Какво направи Руми Нили по -нататък

Чували ли сте някога за аглет? Току-що влязох в затворена стая с дървени ламперии в Лос Анджелис Soho House, където Руми Нийли ме обучава за срока. Отнася се за метална или пластмасова капачка, прикрепена към края на кабела. Можете да ги намерите на дантела на обувки или шнур на яке.

Или в случая висящ от гърба на копринен камзол, който е част от Модна наздравица току-що стартираната колекция от дрехи на блогъра, наречена Ти ли си аз. Аглите на бялата версия са розово злато. Черните версии са сиво -метални. За болезнено специфичните основи на Neely детайлите бяха също толкова важни, колкото и цялостната концепция.

„Бях все по -придирчив към парчетата, които исках, и си мислех:„ Защо не намирам тези на пръв поглед постижими неща? “-разказва ми 31-годишната, гордо претърсвайки багажника си, направен в Лос Анджелис проби. (Всичко се произвежда и тук.) „Тези концепции се материализират лесно.“

Заедно с този копринен камзол (цена на дребно, $ 280), между другите артикули има резервоар с дълбока ръкавица ($ 90), асиметрична кожена мини пола от агнешка кожа ($ 380) и копринена рокля от суров ръб ($ 300). Neely планира да пусне нов продукт по подвижен график в духа на Everlane или Tamara Mellon, а не сезонно. Are You Am I в момента се продава чрез електронна търговия и в бутика Satine в Лос Анджелис. Плановете също са в процес на изграждане на постоянна витрина на SoHo.

За всеки популярен блогър, който си заслужава последователите, стана де-ригеър да разшири дигиталната си марка в осезаем продукт, чрез съвместна работа или пълноценна колекция. През ноември 2014 г. В блясъка ’ Емили Вайс обяви, че е отгледала 8,4 милиона долара за да стартира Glossier, нейната линия за грижа за кожата и козметика. През април 2014 г. Елин Клинг представи Totême, минималистичен набор от сепаратори, който се продава в Net-a-Porter и The Line. Същия месец, Чанта Сноб основатели Тина Крейг и Кели Кук дебютираха своите много собствена колекция аксесоари, Snob Essentials. И има още много в работата.

Въпреки че ходът на Neely може да не е толкова изненадващ, пътят на блогъра от Лос Анджелис до този момент беше напълно уникален. В много отношения Нили беше оригиналният модел за стотиците блогъри в личен стил, които дойдоха след нея. Докато нейните съвременници - а именно, Сузана Лау на Стил балон и Брайън Грей Ямбао, известен още като Bryan Boy-разработи значителни последователи, създаващи имена във и извън индустрията, именно Neely създаде формулата, която остана. Вдъхновяващ стил + модел изглежда + великолепни снимки = златно в блога.

Нили е отгледана в района на залива от майка японка и баща американец. Израствайки, тя развива пестелив навик, прекарвайки часове в обикаляне по стелажите в благотворителните магазини в Сан Франциско. По времето, когато тя беше специализация по международни изследвания в UC San Diego, тя беше събрала доста колекция и реши да открие аванпост на eBay. Nasty Gal може да е най-известният от винтидж електронните магазини от онази епоха, но имаше стотици виртуални витрини като него в средата на нощта. „Гардеробът ми щеше да се препълва по всяко време“, казва Нийли. „Нещото в eBay се появи от желанието да се намали този килер, за да се поберат по -странни неща.“

За да помогне за продажбата на дрехите, Нили имаше тогавашния си приятел, Колин Сокол, снимайте я във всеки поглед. Коментаторите биха попитали откъде е взела реквизита си за оформяне, например чифт червени помпи. Блогът, стартиран в края на 2007 г., се стимулира от тези разговори.

Лау, която стартира своя блог през 2006 г., беше ранно вдъхновение. Но нямаше какво друго да се спомене, така че Нили - по дизайн или не - създаде свой собствен жанр. Тя се превърна в спокойното момиче в Калифорния, което смесваше високи и ниски погледи. Типът, който обича модата, но не е жертва. Тя също използва своя ръст като модел в своя полза, като публикува свои снимки, които може би не са били на ниво списание, но със сигурност не са били аматьорски. В началото публикации, включително Teen Vogue и Рафинерия29 я представи. До 2009 г. тя седеше на първия ред в Седмицата на модата и марките бяха нетърпеливи да рекламират Модна наздравица, независимо дали чрез подаряване на нейния продукт или спонсориране на публикации. Магазинът на eBay вече го нямаше и тя нае агенция за модели Next, за да договори сделки с марки, включително Forever21 и Free People. Тя събра големи последователи и в Япония.

Ямбао, когото срещна на първия ред на модно ревю на BCBG, стана довереник. „Това, което обичам в Руми, е, че... тя не е добре украсена коледна елха“, казва той. „Тя знае какво работи за начина й на живот, знае точно какво иска, алергична е към тенденциите и тя е много конкретна. " Нещо повече, „тя успява да запази усещане за мистерия около себе си“, Ямбао казва. "За разлика от други хора, няма да я намерите при всяко отваряне на плик."

Това може да са качествата, които тласнаха Нели напред, но въпреки това те са и причината толкова много блогъри често да се чувстват като нейните копия. Лично Нили е срамежлива. Тя разбира, че работата, която върши, изисква от нея да бъде публична личност, да приветства вниманието. И все пак е очевидно, че това не й се струва особено естествено. Ако тя се възмущаваше от Модна наздравица последвалите претърсвания-някои от които сега имат по-широка аудитория от нейната-тя никога не би се съгласила. „По отношение на други блогъри, които излязоха на сцената през последните няколко години, да, много от тях ми казват, че нямаше да започнат това, ако не бях аз“, казва тя. „Това е толкова лудо нещо да се чуе. Никога не се замислям за далечните последици от някоя снимка, направена през 2008 г. Но е готино. Това е окончателното потвърждение. И това е положително нещо. "

Вместо това Нийли е избрала да се съсредоточи върху това, което следва: изграждането на нейната марка отвъд виртуалното. Are You Am I се самофинансира: нейният екип включва създател на модели и технически дизайнер, заедно с нейния асистент. „Имах чувството, че е време да направя нещо различно“, казва тя. „Да използвам публиката си, за да покажа моя много специфичен ъгъл. Тъй като това се финансира самостоятелно, не се опитвам да накарам някой да се почувства, че това ще бъде добра идея. Не трябва да доказвам нищо. " Нили е творческият мозък, както бързо посочва настоящият й приятел и фотограф Кристофър Даусън. Доусън е в стаята за голяма част от нашето интервю, въпреки че говори само от време на време. И двамата са уморени от начина, по който отношенията на Нийли са представени в пресата - включително статия, която продължава Fashionista за гаджета на блогъри - и е много ясно, че искат да се уверят, че нямам същите намерения.

Аз не. Най -вече защото тази история е разказана. Тук съм, за да науча за дрехите. Това, което ме впечатли в колекцията, не бяха силуетите или цветовата палитра - не съм шокирана от черна рокля, но - довършителните работи. Покритите копчета на копринените къси панталони и камизола, суровите ръбове на роклята, тези кепки. Всичко беше по -обмислено от очакваното. Колекцията не е евтина, но също така и не е с невероятна цена. Той включва парчетата, които последователите на Neely - и другите блогъри, които я обожават - несъмнено биха били привлекателни.

Но дали ще се продаде?

Досега Нили е подходила към колекцията по начина, по който е подходила през по -голямата част от кариерата си. Бавно, но нарочно. Въвеждайки няколко продукта наведнъж, тя изгражда база, която да се надяваме да включва многогодишни любими, които е по -малко вероятно да бъдат намалени. Триъгълен сутиен-нещо, което феновете й са поискали конкретно-е в процес на разработка, както и по-готови за фестивал парчета, които да бъдат пуснати точно преди Coachella. Въпреки че би искала да бъде в няколко големи национални търговци на дребно-Shopbop и Net-a-Porter са мишени-тя „не бърза“. Вместо това тя е съсредоточавайки се върху създаването на парчета, зад които тя като професионалист, чийто най -голям актив е истинската й връзка с публиката, може да застане зад. „В определен момент трябва да направите следващата стъпка и да се почувствате отново неудобно. Добре е да се хвърлите в нещо ново и наистина да се уплашите от това “, казва Нийли. „Това също е пълна сбъдната мечта. Ако искам да нося нещо, мога да видя проба след три седмици. "