В петък, WWD съобщи, че в момента Салма Хайек работи по неразкрит проект за красота. По -рано този месец също беше слухове че Дженифър Анистън сама търси споразумение за одобрение. Но всичко, за което можех да мисля, беше наистина? Шаблонът за одобрение на знаменитости не е ли малко стабилен, особено в днешните трудни икономически времена? Има много модели, които биха могли да вършат същата работа за много по -малко пари и караница. Разбира се, известна личност създава повече експозиция за вашата марка, но наистина ли влияят на потребителите да харчат пари? Не мога да кажа, че познавам някой, който се втурва към CVS, защото Дрю Баримор шилира спирала на Cover Girl чрез примамливи мигания. (И само помислете за конюшнята на звездите, които L'Oréal Paris използва - шестнадесет знаменитости, включително Бионсе, Скарлет и Ева Лонгория Паркър - и някак си не могат да измислят как да помогнат за това нетна година за година спад на печалбатаот 26,6%.) Бихте си помислили, че компаниите за красота ще се опитат да намалят част от мъртвите тежести в момента - може ли това, което Neutrogena получава от рекламите на Susie Castillo, наистина да компенсира всичко, което й е платено? - освен ако не сме напълно изключени. Дали знаменитостите, които се усмихват и размахват косата си, наистина ви карат да харчите парите си повече от моделите?
--MEGAN MCINTYRE