Мисля, че може би знам как да спася индустрията на американските списания.
Е, не, наистина не знам, но имам интересна теория.
Позволете ми да обясня: В Токио магазините за хранителни стоки и удобствата не носят Vogue Nippon и Ел. Те предлагат титли за тийнейджъри, кръчми от общ интерес и интересен артикул, наречен E-Mook.
По същество днешният E-Mook (mook е съкратена дума за кръстоска между списание и книга) е книга с дизайнерски външен вид, опакована с някакъв допълнителен артикул, като памучна чанта или грим чанта. Или, в случая с версията Marc by Marc Jacobs, кърпа. Те струват около 15 долара. Всички от Cath Kidson, до Marc to See by Chloe пускат тези.
Купих двойка за „проучване“, включително книгата за 15 -годишнината на Milk Fed. (Да, Мляко Фед, Невероятната модна линия на София Копола от средата на 90-те години, все още съществува в Япония.) Дойде с много хубаво платно от чанта, украсено с логото на Milk Fed, както и книга с изглед с пролетта колекция. Взех и Nimes E-Mook, придружен от раирана чанта.
Тези нови елементи ме накараха да се замисля за безплатните подаръци, които идват с британските списания. Брит казва, че никога не е купувала нещо от багажника само защото идва с безплатен подарък, най -вече защото споменатите подаръци обикновено са скапани. Трябва да призная, че имам. Веднъж взех много хубав притежател на паспорт на Orla Kiely, както и малко вкусен млечен шоколад с вкус на портокал.
Като цяло обаче подаръците са под номинала. Но те все още ме вълнуват. Това може да се дължи на това, че съм шопик, или може би защото като повечето потребители обичам да чувствам, че има „добавена“ стойност към покупката ми.
Това ме накара да се чудя: Защо американските списания не предлагат редовно „безплатен подарък при покупка“? Тази маркетингова тактика се оказва ефективна отново и отново.
Това може да не спаси индустрията на списанията, но може да увеличи продажбите на павилиони.