В края на април, Financial Times'пясък скоро да бъде Ню Йорк Таймс'с) Ванеса Фридман даде а реч на върха на модата в Копенхаген за парадокса на устойчивостта в модната индустрия. Тъй като дизайнерите трупат сезон след подсезон, императивът за прокарване на нови стилове е в противоречие с всяка представа за постоянство, Фридман спори.
Има няколко страни на устойчивост в модата. Единият е начинът, по който се произвежда продукт - било то екологичните практики или отношението към работниците, чието проваляне е трагично илюстрирано в Срив на фабриката в Rana Plaza миналата година. Другото е скоростта, с която се очаква потребителите да заменят този продукт със следващото, по -стилно нещо.
И двете зависят от отношението на модата към бизнеса, основан на ценности, който, Стела Макартни отбелязано в интервю с Фридман в FT Срещата на върха Business of Luxury в Мексико в понеделник е известна непостоянност.
„Най -тъжното в модната индустрия е, че нещата навлизат и излизат от модата. В това сме добри. Един сезон е в козината, следващият не е “, казва Маккартни. „За да бъдем устойчиви и отговорни в бизнеса, [усилията] трябва да бъдат непрекъснати.”
Маккартни казва, че вграждането на екологично устойчиви практики в собствения й бизнес е „дългосрочен ангажимент“ от избягването на кожа и кожа за създаване на вериги за доставки с екологично чисти производители на вълна в Патагония и използване на рециклирани материали за подплатата на нея дамски чанти. Откровена активистка за правата на животните, Макартни е вплела устойчивост в историята на своята компания. Въпреки че тези решения може да не са най -важни при разглеждането на новата й колекция, би било невъзможно да се говори за кариерата й като дизайнер, без да се повдигне екологията поне веднъж.
„Хората не винаги поставят под въпрос източника на своите материали и това е критично, това е ключово“, казва Маккартни. „В земеделието знаете, че трябва да върнете почвата, за да получите добра реколта през следващия сезон. Модната индустрия не винаги подхожда от тази гледна точка. "
Въпреки че доказва, че може да се изгради успешен бизнес, като се използва по -отговорен подход към производството, Маккартни признава, че нейният лейбъл далеч не е 100 процента устойчив в своите практики.
И независимо от начина, по който се правят колекциите на Макартни, дизайнерката признава, че нейната работа е да създава sartorial cachet - не се различава от всеки друг дизайнер, който живее и умира, като прави горещата чанта за билети за сезона.
„Аз съм моден дизайнер и трябва да създавам желани, луксозни продукти, които жените ще искат, независимо дали са малко по -устойчиви от другите или не“, казва тя. "Основното е, че те трябва да ги искат."
Това е точно това. Намаляването на въздействието на модното производство чрез снабдяване и производство е безспорно добро нещо. Но дизайнерите все още трябва да играят играта да убеждават купувачите да купуват и да купуват повече.
Гледайте пълното интервю на Маккартни с Фридман по -долу.