Австралийски лейбъл Sass & Bide се върна на седмицата на модата в Ню Йорк миналия сезон след няколко години извън графика. И през ноември той откри водещ кораб на Ню Йорк в SoHo. Сега компанията се надява да направи още един голям шум с иновативна, първа по рода си рекламна кампания, наречена „Freetown“.
С участието на един от любимите ми модели, бразилската красавица Алин Вебер, кампанията може да бъде намерена на интерактивен уебсайт, freetown.sassandbide.com. Тя позволява на потребителя да се придвижва в 360 -градусова стая, в която Вебер, придружен от група неудачници, се появява на различни позиции в цялата стая, носейки различен вид Sass & Bide. И наистина изглежда, че в стаята има 40 Алин Уебър - така безпроблемно беше сглобена рекламата. На всичкото отгоре можете да кликнете върху който и да е вид на снимката, за да го купите.
Изненадани и напълно объркани за това как това беше постигнато, разговаряхме с главния изпълнителен директор на Sass & Bide Дейвид Брискин и фотографа Тери Гейтс за това как се обединиха.
Гейтс обясни, че това е дълъг процес и че той развива своите умения за панорамна фотография и технологията за купуване с кликване за миналата година и половина, през която той „беше в постоянна връзка със Sass & Bide“, която е базирана в Австралия, докато Гейтс е базиран в Ню Йорк. Той каза, че панорамата се състои от около 40 изображения, зашити заедно, всяко от тях е заснето с „някакво много прецизно оборудване“. Връзките бяха поставени след това.
Брискин потвърди, че логистиката е доста сложна от страна на Sass & Bide. „Трябваше да работим с Тери как ще работи фотографията, а след това с нашите онлайн разработчици, за да се уверим, че е така напълно интегрирани, за да можете да увеличите мащаба на продукта и след това да кликнете, за да купите. "След това те трябваше да се координират с магазини. "Беше много работа между Тери, нас и нашите онлайн момчета."
Въпреки това, Briskin казва, че си заслужаваше за крайния резултат. „Ние винаги се опитваме да бъдем иновативни в това, което правим с нашия продукт и това, което правим с нашия маркетинг и дигитален опит“, каза той. Той се надява, че форматът „отвежда зрителите на пътешествие“, чрез начина, по който започва под голям ъгъл, за да предизвика интереса на зрителите, а след това им позволява да си взаимодействат.
"Интерактивна" определено изглежда като модна дума, когато става въпрос за моден маркетинг - имаше Topshop интерактивно ръководство за подаръци в Pinterest, На Виктория Бекъм интерактивен Skype проект и Интерактивната 30-годишна кампания на Кенет Коул.
Остава да видим обаче дали стратегията на кампанията ще бъде толкова ефективна за Sass & Bide, която не разполага с разпознаване на гореспоменатите марки, поне не в Щати.