За първото си сътрудничество с влиятелни хора, Lancôme дебютира червила с Камила Коелю

Колкото и обичайна да е практиката, марките не се приравняват само с влиятелни лица и знаменитости по прищявка. (Рискови фактори все пак съществуват.) Просто попитайте Ланком, емблематичната марка за красота, която не успя да навлезе изцяло в целия свят на продуцентски колаборации. Тоест, доскоро не намери перфектния партньор в Камила Коелю.

Марката за грим потвърдено чрез Instagram миналата седмица, че се обедини с бразилския супер-инфлуенсър, за да създаде L'Absolu Rouge, колекция от 10 червила с ограничено издание (вариращи от универсални неутрални до макови розови и знойни червени), предлага се както в кремаво, така и в матово покритие. За колекцията Coelho работи в тясно сътрудничество с легендата на индустрията и творческия директор на Lancôme Global Makeup, Лиза Елдридж, вливаща 10 -те нюанса със свои лични нотки, вдъхновени от нейното прославено бразилско наследство и световни пътешествия. О, и не можем да забравим опаковката: Всеки куршум е готов за Instagram, като самите куршуми са оформени като устни и са поставени в червени кутии със златни акценти.

Трябва да се отбележи, че с едноименния блог за красота и стил, два канала в YouTube-един английски, един португалски - с 4,5 милиона комбинирани абонати и над 7,4 милиона последователи в Instagram, Coelho е мечтата на марката хартия. Но след като разговаря с нея по телефона, за да си поговорим за колекцията, става ясно, че тя е топла, искрена ентусиазмът към красотата също имаше много общо с това тя да бъде избрана за първия по рода си влиятелен човек на Lancôme сътрудничество.

Напред Коелю разсъждава върху работата с легендарната компания за грим, като държи връзката на върха на ума и защо слушането на последователите ви е най -важното нещо, което един инфлуенсър може да направи.

Как се случи партньорството с Lancôза първи път да дойда? Как реагирахте, когато разбрахте, че официално се случва?

Много крещях [смее се]. Връзката ми с Lancôme започна преди три години и половина. Една от целите ни, когато започнахме да работим с марки, беше да имаме дългосрочни отношения-качество над количество, защото вярвам, че всичко, за което говоря, трябва да обичам. И така, когато обядвахме с Lancôme, им разказах как пораснах, като видях майка ми да използва техните продукти - особено червилата и парфюмите. След това те се свързаха с мен и започнахме да работим заедно по видеоклипове в YouTube, споменавания в Instagram и всички нови стартирания.

Втората стъпка от връзката ни беше пътуването заедно: Пътувахме до няколко места, последното [беше] Кан, където пуснаха нова спирала. На това пътуване някой от Lancôme ми спомена нещо за създаването на линия с тях. Но никога не знаеш дали това ще се случи или не. Тогава имейлът наистина дойде с предложението и просто не можех да повярвам.

Това е огромна сделка не само защото Lancôаз съм толкова емблематичен, но тъй като никога досега не са си сътрудничили с инфлуенсър. Какво означава за теб да си първият?

Това е толкова голяма отговорност, защото това е първият път, когато Lancôme поставя името на някой върху продукта си. За мен да бъда избран и да го направя с такава емблематична марка, която обичам, е толкова голяма работа и толкова важна.

Доколко участвахте в ранните етапи на събирането?

Бях наистина практичен, защото ако създавам продукт, това трябва да съм аз. Трябва да преведе това, което ми харесва, и цветовете, които мисля, че ще работят. Бях толкова щастлив, че бяха наистина отворени с това, защото са много внимателни с марката си. Бях супер щастлив, че успях да създам точно това, което исках.

Можете ли да споделите малко за процеса?

Втората част от него отиваше в Южна Франция до фабриката, където трябваше да работя с Лиза Елдридж. Тя ми даде много съвети относно цветовете и какво работи за марката. Важно е да имате произход [в продукта], но и да запазите ДНК на марката. Но наистина това, което исках, отговаря на марката така, че беше лесно. Наистина имах чувството, че просто готвя продукти и опитвам милион цветове. Трудно е да изберете само 10. За мен беше такава чест да имам [Лиза] там, защото й се възхищавам толкова много.

Влизайки в процеса, вече имате ли представа какви цветове искате да включите?

Направих го, исках да създам цветове, които да работят за всеки тон на кожата. Това беше номер едно, защото имам последователи от цял ​​свят и има хора с различен произход. Едно от най -големите неща днес, които забелязвам, са хората, които търсят цветове, които да съответстват на тена на кожата им, а с червилото е същото като с фон дьо тен. Можете да имате най -доброто червило, но ако не работи върху светла кожа и наистина тъмни тонове на кожата, това не е универсално.

Споменахте и в Instagram, че червилата са вдъхновени от пътуванията и Бразилия, откъдето сте. Как успяхте да свържете тези идеи в последните цветове?

Аз съм бразилец и много хора знаят, че съм бразилец. Много се гордея, че съм бразилец. Живеейки в САЩ, винаги искам да свържа страната си с мен, защото тя е толкова специална за мен и имам много последователи от Бразилия. Направихме това с имената, като "Copacabana" или "Ipanema Sunrise", което е корал.

Свързването на нещо за пътуване, което е [част от моя] начин на живот, просто има смисъл. Имаме „Калифорнийска Бургундия“ и „Парижка гола“, която е най -шикозната гола, която имаме в колекцията. Париж е място, на което често пътувам. Наистина се опитах да свържа [сенките] с места, защото хората обичат това.

Бизнесът да си влиятелен се е развил толкова много през последните няколко години. Как продължаваш да се разграничаваш?

Когато започнах преди осем години, изобщо не очаквах това да стане моя работа. Беше време, когато имаше [по -малко] хора, които го правеха. Това не беше много уважавано - да си влиятелен не беше работа тогава. Днес е [по -лесно] за всеки, който влиза, защото хората знаят, че работи. Но става наистина наситено. Начинът, по който се откроявате днес и как продължавате, е да бъдете наистина автентични и да бъдете истински за вашата марка и да кажете „не“. Ние казваме много не. Няма да работя с марка или да говоря за продукт, който не ми харесва или не ми е подействал. Опитвам всеки продукт, който идва, преди да кажа „да“ на сделка. Трябва да го обичам, за да говоря за това, и по този начин запазвате доверието на последователите си.

Какви са другите начиниизградих ли отношенията си с последователите си?

Говоря много с последователите си в YouTube и [Instagram] Stories. Много е важно да останете лични. В моя екип има някой, който разделя всички имейли с предложения и отзиви, така че мога да ги чета всеки петък и да знам какво казват моите последователи. Наистина е важно да слушате последователите си.

Тъй като през цялото време опитвате толкова много различни продукти, можете ли да споделите ежедневната си рутина за красота?

Ако е нормален ден, грижата за кожата е задължителна: Ако нямате добра кожа, гримът няма да изглежда добре, порите ви ще полудеят. Всяка вечер ще правя поне пет стъпки, дори и да пътувам: почистване, тонер и есенция. След това ще направя серум и дори маска понякога. Обичам да се грижа за кожата си. Това е терапия за мен. На сутринта моята грижа за кожата не е толкова дълга, но все пак ще направя тонер и по-светъл серум и винаги слънцезащитен крем.

В един обикновен ден бих казал, че гримът ми е лек, но и готов за снимки, защото никога не знам кога ще направя Snap или ще видя някой на улицата и ще си направя селфи. Моят избор е BB крем и винаги коректор. Ако имате добър коректор, той ще скрие всичко, което искате да скриете. И след това блестящ руж, като прасковен руж и течен хайлайтър на най -високите точки на лицето ми. И винаги червило. Ще направя и спирала, разбира се.

Много пъти ще излизам без спирала върху очите, но това е причината да правя устни с Lancôme, защото - и моите последователи ме познават по това - винаги имам червило. Никога няма да видите видеоклип от мен, без да има нещо като устни на устните ми, дори ако това е оцветен балсам или само подложка за устни.

Това интервю е редактирано за по -голяма яснота.

Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни вземане на решения.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.