Тялото на Елис Бруклин се дое. Снимка: Bee Shapiro/Елис Бруклин
Ако редовно четете за красотата, очите ви неизбежно са попаднали в страницата на Bee Shapiro в един момент, вероятно в Ню Йорк Таймс Секция „Стил“, за която тя докладва за продуктите и тенденциите от 2011 г. Запомнете този обяснител включен Предпочитания за пълнене на устни на Кайли Дженър? Това беше работата на Шапиро, един от поредицата профили за красота на знаменитости, които тя правеше за вестника напоследък.
Малко по -малко вероятно е да сте се сблъскали със страничния проект на Шапиро - поне в този момент. През лятото тя пусна гама от ароматизирани лосиони под марката Елис Бруклин, в която е насочила знанията, придобити от години, прекарани в тестване на стоки на други компании. (Това е история, която не се различава от тази на По -лъскав, продукт издънка на блога за красота В блясъка.) Въпреки че Шапиро казва, че от известно време е знаела, че иска да започне собствен бизнес, спецификата на начинанието дойде заедно, когато забременя и внезапно стана свръхсъзнателна за безопасността на формулировките, които тя разтърсваше по нея кожа. Синтетиците не винаги са чудесни за тялото, нито всички етерични масла, някои от които се превръщат в фототоксични при слънчева светлина и топлина.
„Наистина търсех естествена формула за лосион за тяло, защото това е нещото, което най -много нанасяте върху тялото си, което мирише страхотно. И трябва да кажа, че не можах да го намеря “, казва Шапиро.
Бум: Бяло пространство на пазара. Истинският удар на Шапиро в гащите дойде от знанието, че има момиче.
„Никога не искам тя да мисли, че майка й не е отишла просто така“, обяснява тя.
След като започна развитието на линията преди две години, Shapiro пусна Ellis Brooklyn през юни с млека за тяло в две вариации на аромат; тя добави още два аромата оттогава, както и свещи (смес от соев восък с фитил от коноп), които излязоха този месец. Към днешна дата марката е изцяло самофинансирана, а Шапиро има само един служител: сестра й, която напусна корпоративната си работа в AT&T Wireless, за да работи на пълен работен ден върху марката.
За ароматите Шапиро намери творчески партньор в парфюмериста Jérôme Epinette, който също създава аромати за Биредо и Парфюмерия на Вилхелм. Епинет отбеляза всичките си кутии: базирана в Ню Йорк, готова да избягва фталати и парабени-и двете са свързани с възможни репродуктивни проблеми-и надолу, за да се вземе шанс за недоказан тогава основател.
„Да накараш някой да се регистрира беше наистина трудно и мисля, че Жером просто има този предприемачески дух“, казва Шапиро. „Той започна да работи с Byredo преди всичко. Мисля, че трябва да намериш парфюмерист, който е готов да поеме този риск с теб. "
Подходящо за писател-основател, концепциите зад всеки аромат са с литературен характер. "Псевдоним", който започва много зелено, преди да се превърне в нещо доста знойно, е вдъхновено от сексуално зареденото стихотворение на Д. Х. Лорънс "Фиг. “(„ Когато излезе за първи път, това беше скандал “, казва Шапиро. „Обичам го преди всичко, защото кой не обича скандал?“) Динамичният стил на американски автори като Ърнест Хемингуей и Кърт Вонегът мотивираха Шапиро да създаде „Глагол“, смес, която води със свежестта на бергамот и мандарина.
Както Шапиро посочва, Елис Бруклин е много марка на редактора. Неговата опаковка и аромати са елегантни, неутрални по отношение на пола и непретенциозни; броят на предлаганите продукти е сведен до минимум. Въпреки че тези качества отговарят на собствените критерии на Шапиро, тя откри, че не винаги е в съответствие с перспективата на големите търговци на дребно.
„Когато започнах да ходя по подовете в универсалните магазини, нещата бяха такива блестящ. И тогава разбираш защо, защото когато си на пода, нещата са блестящи, за да изпъкнат “, казва Шапиро. „Търговците на дребно обичат много продукти, докато редакторите са точно обратното.“
За щастие големите универсални магазини не са единствените. Първият магазин, който носеше Ellis Brookyn, беше Shen Beauty, бутик в Бруклин, който се гордее с добре подбрана селекция от продукти. Оттогава множество търговци на дребно, включително Net-a-Porter и Kirna Zabete, са се регистрирали.
"[Елис Бруклин] се справи много по -добре, отколкото си мислех", казва Джесика Ричардс, собственик на Шен Красота. "Това е 55 долара за мляко за тяло, което е високо."
Ричардс, бивш Vogue служител, задава строги стандарти за продуктите, които носи, като поставя точка за избиране само на най-добрите артикули от всяка линия и минимизиране на кросоувъра на продуктите. (Тя продава само една марка продукти за акне, например, с убеждението, че това е най -доброто на пазара.) Досега, Ричардс казва, че купувачите са реагирали добре на Елис Бруклин и в рамките на линията „Псевдоним“ в момента е най -добрият продавач. („Мек е“, казва Ричардс, като обяснява широката привлекателност на аромата.)
Точно преди да се обадя на Ричардс, Шапиро се отби в магазина, за да остави новите си свещи. Не очаквайте обаче Shapiro да пуска нови продукти с главоломна скорост; тя поддържа внимателен ритъм към пускането на продукти в опит да оправи всеки един. И освен това тя все още има крайни срокове.