Джоузеф Алтузара има банерна година. Миналия септември беше обявено, че френският луксозен конгломерат Керинг ще вземе миноритарен дял в неговия Нюйоркски лейбъл. Дни по -късно на седмицата на модата в Ню Йорк дизайнерът показа своя колекция пролет 2014, получавайки някои от най -добрите отзиви за кариерата си.
Есен 2014 беше още един хит и едва миналата седмица Altuzarra последва курорт 2015, където въвежда нова категория: обувки. Докато новата линия оправда шума - казва той, той ще започне революция в черните помпи, казваме - това е само една част от новините, която изоставя създателя на заглавия. Само седмица по -рано Алтузара бе обявил, че ще бъде следващият дизайнер, с когото ще си сътрудничи Цел. А предната вечер той бе обявен за дизайнер на дамското облекло на наградите на CFDA.
Но това, което може да е най-големият индикатор, че Altuzarra е пристигнал-а не в стил на дизайнер разбира се, но истински начин-е, че неговата много специфична естетика е повлияла на висотата улица. Влезте във всеки търговец на дребно, от Madewell до Zara до BCBG и ще намерите парчета, вдъхновени от тъканите му копринени рокли с ивици, подривни банкери и поли с обвивки до там. Пискюли, пончо, инженерни ивици: всичко изглежда много „Altuzarra“. Това не е лесен подвиг за шестгодишен лейбъл.
В началото може би не сте мислили, че ще завърши така. Докато най -ранните колекции на Altuzarra бяха оживени, те също можеха да бъдат референтни. И все пак той бързо се освободи от тези проклети ограничения и за невероятно кратък период от време успя да изгради основите на солидна марка.
Разбира се, няма по -добър начин да представите вашата марка на масите, освен чрез сътрудничество. И Target се чувства като правилният партньор. Алтузара често казва, че неговият клиент е жена, а не момиче и разпродадените сътрудничества на Target-Джейсън Ву, Мисони-изглежда се грижат за по-сложна публика. (Марките, които се колебаят при търговеца на отстъпка, са тези с прекалено много захапване или недостатъчно виждане.) Александър Уанг, чиято колекция H&M ще спад само месеци след линията Target на Altuzarra, вероятно е избрал търговеца на бърза мода, защото неговите бъдещи (и вероятно сегашни) клиенти пазаруват там. За Altuzarra Target ще представи името си на група жени, които може би не са го чували преди, но биха могли да си го позволят. Разумен ход.
Помага и това, че 30-годишният младеж се представя като личен, но незасегнат. Той е в състояние да изглежда веднага професионален и неохраняем, което го прави в полза на журналисти, клиенти и модни кохорти, които са го приели за свой собствен. Хората искат да бъдат около него и това е също толкова ценно, колкото добра маркетингова кампания.
Това е моментът на Джоузеф Алтузара. Ще бъде забавно да го гледам как се възползва от това.
Снимка на началната страница: Джоузеф Алтузара говори на сцената на наградите CFDA 2014 в Линкълн Център. Снимка: D Dipasupil/Гети изображения.