Saks Fifth Avenue се приближава малко по -различно тази ваканционна дограма тази година

Витрините по Пето авеню в Ню Йорк по време на празниците обикновено са голямо събитие, като туристи и местни жители се стичат до вижте екстравагантните визии, за които са мечтали емблематичните търговци на дребно в града, а тези търговци на свой ред правят спектакъл година след това година. Разбира се, за безбройпричини, това ще бъде различно през 2020 г.

В сряда, Saks Fifth Avenue - един от основните играчи в тази игра - обяви, че ще напредва с празничните си прозорци, макар и в съкратен формат. Няма да има едно голямо тържество, което буквално да затвори Пето авеню и да привлече тълпи зрители (поканени и не), за да разкрият дисплея. Вместо това ще има 20 по-малки церемонии по осветление, които ще се предават на живо на специална платформа, създадена в партньорство с Mastercard, спонсор на събитието през последното десетилетие.

От ноември 23 до декември 23, домакин (знаменитост, дизайнер, личност или друг известен член на общността) ще натисне бутона, който носи светлините декориране на водещия магазин Saks Fifth Avenue в центъра на Манхатън, за да оживее от един от празничните прозорци в един от тези церемонии. След това Saks Fifth Avenue ще дари на благотворителна организация по избор на домакина, достигайки общо 100 000 долара дарения до края на сезона.

Празничната тема на търговеца на дребно през 2020 г. е „Ето как празнуваме“, и всъщност тя вече беше избрана от времето, когато Ню Йорк беше блокиран през пролетта, според Емили Еснер, главен маркетинг на Saks Fifth Avenue офицер. (Обикновено започва да работи по прозорците на своя водещ магазин скоро след предишното разкриване.) След като градът започна бавно се отваря отново, екипът работи по „по -строга времева линия“, казва тя и започва да се пита: продължава ли тази кампания работа?

"Смятаме, че това е абсолютно резониращо, всъщност дори повече, отколкото вероятно преди", твърди Еснер.

Подобно на много други, които си сътрудничат на фона на пандемията, екипът на Saks Fifth Avenue имаше някои хора, работещи от вкъщи, други в своите работилници, за да създадат визуални концепции за прозорците 2020. "Очевидно е, че това е предизвикателна ситуация, но според мен по много начини са отключени много възможности за работа по различен начин", казва Еснер разказва Fashionista, отбелязвайки, че е прекарано много време в Zoom и много проби и материали се доставят на хората къщи. Имаше и по-голям акцент върху това как ще изглеждат дисплеите на потоци на живо и на виртуални платформи, тъй като това ще бъде основен компонент на кампанията.

Най -голямата промяна, казва Еснер, е в самото разкриване, тъй като събирането на стотици хора на булевард в Манхатън не е опция в момента. „Това не беше подходящо за тази година“, отбелязва тя. „Макар и тъжни, казахме:„ Вижте, прозорците и светлинното шоу са много нашият годишен подарък за Ню Йорк. Винаги е важно, но вероятно тази година повече от всякога е изключително важно да го направим. И това беше нещо, което много искахме да стоим до себе си. "(По време на осветителните церемонии тротоарите ще бъдат затворени, за да се даде възможност за социално дистанциране.)

„Това е нещо, което е много близо и скъпо на сърцата ни“, продължава Еснер. „Това е нещо, което смятаме за наистина важно. Ние приемаме нашата роля в Ню Йорк много сериозно и силно вярваме, че Ню Йорк е най -големият град в страната Земята и че, тъй като това е нашият роден град, абсолютно наша отговорност е да направим всичко възможно, за да я подкрепим. "

Темата „Ето как празнуваме“ е предназначена да бъде „един вид изследване на многообразието на Америка и разнообразието в начините, по които различните общности празнуват празника“. Прозорците на своя флагман на Пето авеню все още ще бъде съсредоточен върху Ню Йорк, като се фокусира върху различни квартали и хора, които представляват разнообразието, което „прави този град толкова велик“, според Еснер. Колкото обаче всъщност изглеждат дисплеите? Е, всички ние ще трябва да изчакаме и да видим: Търговецът на дребно пази визуално най -строгата тайна до официалното откриване и първото светлинно шоу, насрочено за ноември. 23.

Въпреки че обстоятелствата през 2020 г. може да са уникални, опората в тазгодишното празнично разпространение може да оформи начина, по който Saks Fifth Avenue подхожда към бъдещите кампании.

„Макар и очевидно невероятно предизвикателство, принуждаването да го преосмислим наистина ни отключи много възможности“, обяснява Еснер. „Мисля, че един от въпросите, честно казано, ще бъде: Какви са последиците за следващата година? Ако приемем, че светът се чувства различно и ще бъдем след пандемията, връщаме ли се напълно назад или какви са елементите от тази година и от цялото творческо мислене, което сме принудени да отприщим, което включваме занапред? " 

Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.