Как да бъда моден журналист през 2017 г.

Преди интернет работата като моден журналист обикновено означаваше да живееш в столица на модата, да присъстваш събития от вътрешната индустрия и виждайки мислите си отпечатани на лъскави страници четири до шест месеца след като пишете тях. Но сега тези неща вече не са женени за титлата. Можете да живеете в средата на Смолвил, да гледате емисии на живо от пистите и да публикувате мислите си само с едно щракване. Междувременно публикациите са основно консолидиране съществуващите им служители и модната критика се превърнаха в демократизиран безплатно за всички. Единственото правило е: няма правила. Което повдига въпроса: Как точно някой успява да стане моден журналист през 2017 г.?

Задавал съм си този въпрос многократно, след като завърших миналата година. Стажовете и възможностите за работа на свободна практика са едно, но привличане на длъжност на пълен работен ден, на заплата на сайт или публикация се е превърнало от усещане за реалистична, добре обоснована мечта до пресилена един. Най -дълго време единственият отговор, който получавах, беше: „Благодаря ви за кандидатурата“. За да влоша нещата, аз тревожно прекарах следдипломното си лято стажувайки в списание, което беше в процес на премахване на половината от редакцията му екип. Гледах работата, която преди беше завършена от четирима души, дестилирани до един човек. Фактор в опитите да плащам наем в Ню Йорк с минимална работна заплата и имах чувството, че се опитвам да се насоча през астероидния пояс, докато съм със завързани очи.

За да разбера какво се очаква от модните журналисти днес, помолих опитни редактори, щатни работници на свободна практика и нововъзникващи писатели да споделете нефилтрираните плюсове и минуси на кариерата на модна журналистика, както и техните най -големи съвети за тези, които започват през поле.

Писането на клипове може да има повече значение от училище или стажове

Всички интервюирани писатели подчертаха, че наличието на силно писателско портфолио може да надвие всяка липса на квалификация и/или опит, независимо дали писането е за Vogue или вашия личен блог.

„Най -добрият съвет, който някога съм получавал, беше от мен БританскиVogue's Fran Bentley “, казва Хана Роджърс, наскоро завършила Central Central Martins. „Когато й казах, че съм писател в интервюто си, тя отговори:„ Добре. И така, къде пишете? Спойлер: Нямах такъв. Така че започнах да блогвам - просто за да имам дигитално портфолио, което да изпратя до редакторите, които поръчват, и да имам в автобиографията си. "

В началото задачата може да изглежда безрезултатна, но никога не знаете кой може да се натъкне на вашето писане. Чрез блогове, Трей Тейлър, писател като цяло на Замаян, получи необичайна възможност за кариера. „Интервюирах фотографи и модели, надявайки се, че мога да създам отново успех, като следя какво са направили“, казва той. „С мен се свърза някой от Германия, който каза:„ Създавам този цикъл, наречен Люспи и търся някой, който да ми помогне... изглежда, че вече го правиш. Станах редактор на този журнал, който в крайна сметка беше отпечатан в 13 държави. Това беше първата ми голяма почивка. "Джон Джанузи, водещ редактор на Twitter в Twitter Moments и бивш служител в GQ и Късметлия наскоро повтори това изявление в Twitter: „Казвал съм това много пъти, но ако не бях започнал собствен блог, никога нямаше да ми бъде предложена позиция редактор. Винаги пишете. "

Не се обезсърчавайте, ако вашият уебсайт има аматьорски вид или малък трафик - най -важната част е да имате място да усъвършенствате гласа си и да демонстрирате таланта си пред работодателите. Освен това практиката ще ви направи по -добре подготвени, когато се появи голяма възможност за писане. "Писането е като мускул: ако не го използвате, го губите", казва Роджърс. „Практиката [да имаш блог] ми помогна да мисля за идеи за функции, да намеря гласа си и да осъзная, че не съм наполовина лош.“

Студените имейли могат да отворят врати

Ако наистина искате да пишете или да работите за публикация, не се страхувайте да се свържете с редактор. Много редактори предоставят своята информация за контакт в своите профили в социалните медии и уебсайтове за тази изрична цел. „Направете малко леко преследване“, казва Тейлър. „Акцент върху светлина."

Не предполагайте, че вашият имейл ще бъде заровен в купчина утайки. „Винаги съм шокиран от това колко малко студени постижения имам“, казва Верена фон Пфетен, писател на свободна практика, редактор и дигитален консултант, прекарал 10 години като редактор. "Очевидно е, че съществуването на предварително съществуваща връзка с редактор е чудесно, но доброто писане е добро писане и всеки редактор знае това."

Преди да отлети за Central Saint Martins, Тейлър си осигури стаж в Замаян чрез студен имейл. „Те казаха:„ Търсим някой, който да ни помогне по време на седмицата на модата, можеш ли да започнеш тогава? “ Кацнах в Лондон и на следващия ден бях в Замаян офис. "Чрез маркетинговия стаж той успя да се изкачи от позицията на асистент в редакцията до настоящата си роля.

И когато всичко друго се провали: вдигнете телефона. „Обадете се в офиса и попитайте на кого можете да изпратите автобиографията си и мотивационното си писмо“, препоръчва Роджърс. „Това също е добра практика за придобиване на увереност при вдигане на телефона, което ще се очаква да направите [като журналист].“

Дигитален срещу Печат

Разделителната граница между печат и цифрови технологии се е размила значително през последното десетилетие. Публикациите вече имат екипи, посветени единствено на поддържането и подобряването на тяхното онлайн присъствие. Тъй като интернет предоставя безкрайно много търговски площи, сега се очаква писателите да произвеждат повече и да произвеждат по -бързо. Възможността за предаване на новини в реално време отвори прозореца за модните журналисти да станат по-интегрирани, тъй като свързаните с модата новини водят до голям трафик.

Например в ИЗХОДПечатната версия, има малко модно съдържание. Големият редактор обаче Жулиен Совал произвежда ежедневно модно съдържание за OUT.com. „Новото поколение читатели се фокусира предимно върху дигиталните технологии“, казва той. "Но никога не знаеш дали [всяка онлайн статия] ще бъде обичана или мразена." Трудната част е да разберете как да избегнете мръсотия и примамка. „От моя опит повечето хора изглежда се радват на голотата онлайн... така че понякога се доверявам на това“, казва Совал. "Но винаги се опитвам да го направя умен и с вкус."

За нововъзникващото поколение писатели виждането на думите им като пиксели на екрана е по -често, отколкото в печат. Базирана в Ню Йорк, документ за самоличност Сътрудник редактор Емили Манинг съветва новите писатели да очакват предимно дигитално писане в началото на кариерата си. „Производството на цифрово съдържание ме научи толкова много за това как да конструирам история. Аз съм много по -уверен в работата си върху печатни произведения сега, след като имам години на дигитален опит, информирайки изборите, които правя. "

На свободна практика

Що се отнася до интернет, няма такова нещо като твърде много съдържание. По време на интервю с Лъскавият подкаст, Филип Пикарди, дигитален редакционен директор на Teen Vogue, изчислено е, че TeenVogue.com произвежда около 60 до 70 истории на ден с персонал от само 10 души. Следователно редакторите са повече от нетърпеливи да имат ръка за помощ на палубата. Ето защо е идеалният момент да бъдеш на свободна практика.

„Получих работа просто чрез възможността да бъда някъде“, казва Стив Дул, писател на свободна практика, който по -рано беше заместник редактор на стил в Комплекс. "Всичко, защото моите редактори не можеха да са далеч от бюрата си."

Онлайн статиите, пълни със списъци, GIFS и анкети, бързо се изпреварват от добре обмислени, добре докладвани истории. Това е така, защото колкото по -дълга и силна е статията, толкова повече време е вероятно читателите да прекарат на сайта. Според Изследователски център Pew, Установено е, че мобилните читатели прекарват средно 123 секунди за статии с дълъг формат в сравнение с 53 секунди за статии с кратка форма.

„Публикациите осъзнават, че тъй като има безкраен поток от съдържание, те трябва да намерят начин да изтъкнат своето“, казва фон Пфетен. „Качеството има значение. Те не могат просто да публикуват същия посредствен списък с всички останали. Ако можете да доставите, ще ви бъде платено. "

Въпреки че на свободна практика ви предлага възможност да работите от леглото по бельо, тя все пак изисква дисциплина 9-5. „Имам нужда от малко структура“, казва Дул. „Склонен съм да определям начален, а не краен час, което повече или по-малко следва как съм работил, когато съм бил на работа на пълен работен ден. И за разлика от работата, в която имате определена годишна заплата, повече работа е равно на повече пари. Така че, смилайте, казвам. "

Фон Пфетен повтаря тези чувства. Въпреки това, за разлика от традиционните работни места, които имат различни задачи, има само толкова много писане, което можете да създадете, преди да ударите стена. „По отношение на ежедневната производителност научавате много за себе си като на свободна практика“, казва фон Пфетен. Ето защо тя отделя само два до четири часа на ден за писане. „Склонен съм да работя на пристъпи: наистина агресивно в продължение на няколко седмици, след това леко и с много почивки. Научих се да казвам „не“ на работните места и да вярвам, че ще ми дойде друга. "

Списания като Аз, Комплекс и Късметлия може да са спрели печатните публикации, но на сцената има много свежи журнали. Von Pfetten препоръчва не само да се насочвате към традиционните модни списания, но и към списания с марки като Ralph Lauren's Списание RL, На Барни Прозореца, Violet Grey's Виолетовите файлове, и на Net-a-Porter Портиер и Г -н Портър.

Ако решите да тръгнете по маршрута на свободна практика, има едно важно нещо, което трябва да запомните: данъците. Като фрийлансър най-вероятно ще бъдете посочени като самостоятелно заети лица и отговорни за заделянето на 15% от доходите ви за федерални данъци. В началото това може да не изглежда много, но ако генерирате голяма сума приходи от свободна практика, цифрите могат да се увеличат бързо.

Отделете време с терена

Вложете същите усилия във вашите терени, както правите вашите истории. Редакторите са заети и колкото повече им помагате да си представят вашата стъпка, толкова по -добре. Те трябва да демонстрират уменията ви за писане и да съдържат ангажиращо начало, средата и края.

„Преди да се представят навсякъде, писателите трябва да се запитат как тяхната височина и ъгъл са свързани с вселената на тази платформа и да споделят тези мисли с редактора“, казва Манинг. „Разговорите с писатели ми помагат да разбера откъде идват.“

За новите писатели, които нямат клипове, фон Пфетен препоръчва да напишете пълна статия и да я изпратите на редакторите. „Изваждате рисковия фактор от уравнението за тях“, казва тя. „Да, може в крайна сметка да напишете парче, което те не искат, но е по -добре да си губите времето, отколкото тяхното. Освен това това е добра практика! "

Съдържанието на терена ви има значение, но времето, в което го изпращате, е също толкова важно. Предложенията, изпратени през уикенда или през нощта, вероятно ще останат заровени в кутиите на редакторите. „Уверете се, че изпращате своите терени в часовата им зона“, казва Тейлър, за когото вторник сутринта е златен прозорец. „Редакторите вече не са уморени от уикенда и все още не са прекалено заети с предстоящи задачи.“

Наемане

Работата стана тежка, но получаване работата стана още по -тежка. Например, въпреки че действа и като редактор, и като моден асистент в Времената, Роджърс е нает по договор за нулев час. Това означава, че работодателят не е длъжен да гарантира минимален размер на работното време на служителя и може да използва планирането „на повикване“. „Тази липса на сигурност е нещо, което трябваше да си навия,“ признава Роджърс. „Но в някои отношения по -малък отбор предлага повече възможности за нас, юношите. Когато в модния екип имаше около 10 души Времената списание. Сега само аз и редакторът на стилове. "

Като амбициозен моден журналист никога не може да имате твърде много стажове или прекалено много трудов опит. Дори ако работата е неплатена, позициите ще укрепят вашето портфолио за писане и, което е по -важно, ще осигурят полезни връзки. Неплатените стажове могат да се изплатят. Например, Манинг си осигури работа на пълен работен ден чрез връзките, които направи по време на стажуване на церемонията по откриването. Точно преди да завърши, тя получава предложение да работи документ за самоличностот един от бившите й колеги по OC.

Нелеката част от работата

Когато хората си мислят за модни журналисти, те извикват проследени от Vogue монтажи на халяви, писти и страхотни афтърпартита. Това, което може би ще се изненадате да откриете, е, че има по -малко време, прекарано в гримане на дрехи и повече време, прекарано прегърбено пред компютър, отговаряне на имейли и бързане за копиране на файл. „Имам достъп до много страхотни концерти, модни ревюта и някои партита“, казва Манинг. „Но аз винаги съм там работа."

Реалността е такава: с по -слабите публикации се очаква модните журналисти да направят повече с много по -малко. Sauvalle на ИЗХОД казва, че днешните писатели се очаква да бъдат група с един човек. „Ти не си просто писател; източвате изображения, произвеждате ги в CMS, проверявате всичко по факти, изпращате историята си до социалните мрежи и PR хората, за да ги направите щастливи “, казва той. „Важното е да се научиш да казваш„ не “, когато нещата са твърде заети, или да поискаш помощ от съотборниците си."

Може да е трудно, но актът на жонглиране днешните модни журналисти са принудени да изпълняват в крайна сметка ги прави по -силни служители. „Научих толкова много, като имам всички тези различни отговорности“, казва Манинг, който е отговорен за писането, редактирането, изследването, подпомагането на издънките и управлението на стажантите. „Научих какво харесвам най -много и в какво се нуждая от подобрение.“

Един лъч светлина е преструктурирането на модния календар. Тъй като все повече марки избират да комбинират своите ревюта на мъжко и женско облекло, модните журналисти могат да харчат по -малко пътуване във времето и осигуряване на актуално покритие и повече време, насочено към здравословна работа/живот баланс.

Може да пишете за Gucci, но няма да можете да си го позволите

Ако прекарвате много време в анализ на луксозната мода, вие сте длъжни да фантазирате как да добавите парче (или няколко дузини) към личния си гардероб. Повечето модни журналисти обаче получават заплата в скоба за Zara/Topshop, за разлика от тази на Vetements. Истинският ден на заплата, изглежда редакторите предполагат, идва от това да правиш това, което обичаш.

„Започнах да печеля прилична сума едва когато станах старши редактор“, казва Совал. „И под„ приличен “имам предвид достатъчно, за да плащам наем и да си купя храна и да ми остане нещо, с което да се почерпя с чифт хубави обувки. Така че ми отне нещо като... осем години след дипломирането си. "

Манинг съветва скорошните възпитаници да разберат, че ще има години на борба. „Бъдещите и млади модни журналисти трябва да очакват начални заплати“, казва тя. Но Роджърс, който в момента е на колене в началното ниво, казва, че всичко си заслужава. "Сега имам най -голямо удовлетворение от работата на всичките си приятели, което, повярвайте ми, е по -ценно от всичко друго."

Въпреки че заплащането може да не е веднага голямо, Совал вярва, че упоритата работа е пътят към по -голяма заплата. „Мисля, че парите ще дойдат навреме, ако не се откажете и не знаете как да наложите собствените си правила“, казва той. „Преговорите с шефа ви и да ги накарате да осъзнаят какво носите в списанието може да е най -обезсърчаващото нещо, но това е единственият начин да се развиете в кариерата си.“

Бъдещето на модната журналистика

И за любителите, и за ветераните ежедневните задачи на модните журналисти се променят по-бързо от всякога. Навсякъде публикациите затягат коланите си и рационализират операциите си до n -та степен. Например Condé Nast обявено в края на миналата година нейните служители ще бъдат организирани по задачи и ще започнат да работят в различни публикации. Съобщението дойде по време на година на съкращения, Teen Vogue с размер до 4 броя годишно и значителни намаляване на бюджета. Междувременно в Хърст издателят влезе, както е интересно описано от президента на Hearst Дейвид Кери, „охлаждане при наемане“.

Най -просто казано, преструктурирането се случва в Condé Nast, Hearst, Time Inc. и други се равняват на това: по -малко персонал, повече работа.

Манинг разглежда бързите промени, настъпващи в индустрията, като шанс да се оттегли и да преоцени модната журналистика в дигиталната ера: „Прекалено бързо ли е? Прекалено ориентиран ли е към трафика и растежа? Прекалено ограничено ли е от притесненията на рекламодателите? Какво можем и трябва да направим по въпроса? Нямам отговори, но мисля, че е необходимо да се отдръпнем и да започнем критично да анализираме начина, по който вършим работата си. "

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.