Четири години след възобновяването на наградата Woolmark, организацията с нестопанска цел се фокусира върху активното облекло и иновациите

Във вторник в Ню Йорк петима дизайнери на дамско облекло и пет дизайнери на мъжко облекло ще се състезават за 2016 г. Международна награда Вулмарк Регионална награда на САЩ, следвайки традиция, определена от един от най -известните моменти в модната история. През 1954 г. двама неизвестни на име Карл Лагерфелд и Ив Сен Лоран (съответно на 21 и 18 години) печелят отличия на вторите по рода си награди на Международния секретариат на вълната. И докато The Woolmark Company - как компанията се преименува, след като стана призната от логото си, проектирано през 1964 г. - има еволюирал и сменил собствеността през годините, целта му винаги е била да популяризира вълната и нейните иновации в дизайна и производство. Сега като дъщерно дружество на Australian Wool Innovation (AWI) от 2007 г. насам, Woolmark представлява повече от 27 000 Австралийски производители на вълна и 74 милиона овце - около 75 процента от които са мериносите, най -луксозният от тях вълни

„Много съм горда да кажа, че съм посланик на австралийските овце“, казва Мишел А. Лий, ръководител на Америка на компанията Woolmark, който дойде в компанията след седем години, ръководейки обществени дела за австралийското консулство. Лий цитира само Cotton Incorporated като подобна организация. „Когато [дизайнерите] ни срещат, те мислят, че се опитваме да им продадем нещо“, казва тя. „Единственото нещо, което се опитвам да продавам, е концепция и това е красотата на вълната от меринос. Но това, което се опитвам да направя, е да им помогна да продадат своя продукт, защото колкото повече продукт продават, толкова по -добре за нашите фермери. "Казва Лий много австралийски производители на вълна вече могат да печелят повече пари, използвайки земята си за месо, и AWI иска да им направи рентабилно да продължат да растат вълна.

Woolmark настоява за продажбата на вълнен текстил по много различни начини, най -публично чрез влиятелните, годишна награда който беше възстановен през 2012 г. след период на бездействие и сега се разшири, за да включи както дамско, така и мъжко облекло. Той започва с регионални състезания в Азия, Австралия и Нова Зеландия, Британските острови, Европа, САЩ и Индия, Пакистан и Близкия изток. Всеки дизайнер представя един вид и скици на колекция от капсули от шест части. Регионалните победители ще получават 50 000 долара AUS (около $ 38 000), продължете да произвеждате цялата колекция и представете заедно с други глобални регионални победители в международни състезания догодина, където наградата е $ 100 000 AUS.

Американският екипаж за 2016/2017 г. включва следните номинирани: Габриела Хърст, Безпомощен, Монсе, Нели Партоу и Сали Лапойнт за дамско облекло; Абаси Росборо, Матиери, Пайър Мос, Рошамбо и Втори/слой за мъжко облекло. „Беше много трудно, защото в САЩ има толкова много таланти“, казва Лий. „Победителите трябва да доставят глобални колекции, така че когато избираме победителите, трябва да постигнем баланс - те трябва да покажат иновации, но и те трябва да могат да продават своите продукти. "Последните съдии включват търговците на дребно, които в крайна сметка ще носят колекциите, както и редакторите, дизайнерите и консултанти. Но във вторник регионалните отговорници в САЩ са Лий, Стивън Колб, Стефано Тончи, Роби Майърс, Малкълм Карфра, Лора Браун, Джули Гилхарт, Джейсън Ву, Гленда Бейли и Андре Леон Тали.

Когато Woolmark и AWI не са фокусирани върху годишната награда, те разпределят бюджета - финансиран частично от австралийското правителство, но най -вече от намаление от два процента на печалбата на всяка продадена от членовете бала - към научноизследователска и развойна дейност (40 процента) и маркетинг (60 процент). Маркетинговите усилия се опитват да увеличат броя на хората, които носят вълна, която понастоящем представлява само 1,7 % от всички закупени влакна, включително синтетика. „Ако сте дизайнер и работите с вълна и не знаете откъде да набавите нещо или не знаете как да работите с него, можете просто да ни се обадите “, казва Лий, услуга, която предоставят Безплатно. Що се отнася до финансовите сделки между дизайнери и производители на вълнени тъкани, които се намират предимно в Китай, а някои в Италия, Woolmark се отстранява от разговора. (Дизайнерите в конкурса обаче са създадени с отстъпки за производството на своите колекции.)

Дизайнерите, които Woolmark избира да си партнират извън наградата, обикновено са в „горните етажи на модната пирамида“, защото австралийската вълна, меринос, е луксозно влакно. "В зависимост от това къде живее овцата, вълнените влакна могат да бъдат груби или фини... например, шетландските овце са това, което традиционно Ралф Лорън използва в своите пуловери и това е много грубо, защото те идват от част от света [Шотландия], където трябва да са топли, когато е студено. "Но тъй като Австралия има толкова горещ климат, влакната на косата са по -фини, по -дълги, по -меки и по -силен.

Том Браун е един такъв дизайнер, който често използва мериносова вълна в колекциите си. Woolmark работи с него през последната година след първото си партньорство през 2006 г. „Подкрепихме го в разработването на продукти и инвестирахме в неговото шоу“, казва Лий за колекциите си през пролетта и есента на 2016 г. "Той използва толкова много вълна и е един от най -иновативните хора по отношение на мъжкото облекло." Woolmark също създаде маркетингова видео кампания в социалните медии за марката (виж по -горе).

Всъщност обучението на дизайнерите и потребителите относно носенето на вълна при топло време е основен приоритет за Woolmark в момента. „Най -бързо развиващата се категория за нас в момента е спортът и откритият спорт“, казва Лий. „През годините овцете са разработили тези вълнени влакна, за да издържат на екстремните температури на австралийската среда и ДНК структурата е толкова сложна, че всяка отделна част от ДНК има полза, която прехвърляме върху носителя на облеклото. " предимствата включват абсорбиране на газове от бактерии в потта, които след това се заключват във влакната и се отделят само когато дрехата е измит. „Преди пет, шест години никой не използваше вълна в спорта и на открито и сега получаваме обаждания от всички, казващи„ Искаме да използваме вълна, как можете да ни помогнете “, казва Лий.

Друга цел на Woolmark е да подобри своите пълномощия за устойчивост. Лий обяснява, че въпреки че вълната е естествена, възобновяема и биоразградима, „важно е да се отбележи, че всъщност не го правим кажете, че сме устойчиви ", казва Лий, който подчерта, че компанията иска твърдите данни да ги архивират, преди да направят това иск. "През последните няколко години ние провеждаме това проучване, за да разберем всички елементи от люлката до гроба, независимо дали се отделя въглероден диоксид и т.н." 

Тъй като овцете се използват както за вълна, така и за месо, е трудно да се извърши анализ на жизнения цикъл. Вълнената промишленост също е била критикуван от PETA и активисти за правата на животните за жестокото физическо отношение към овцете. В Австралия фермерите изпълняват „мюслинг”На овце меринос за борба със състояние, наречено мухоловка, като премахнете кожата от задните части на агне, за да предотвратите заразяване на мухи - обикновено без анестетици. AWI е отделила ресурси за изследване на предотвратяването на мухоловки (според ABC, 33 милиона долара от 2005 г.) и има дългосрочна цел да премахне практиката и краткосрочната цел да я замени с по-хуманни методи. Въпреки това, от тази година, тези решения се препоръчват и не се изискват.

Но при Регионално състезание във вторник, акцентът на вечерта ще бъде иновациите, креативността, разработването и представянето на продукти, тъй като американските дизайнери се състезават за шанс да продължат към глобалните финали през следващата година. Лентата беше поставена високо през 2014 г., когато американците обхвана и двете международни категории благодарение на Public School и M.Patmos. Лий нарича настоящата реколта от номинирани "най -добрата" група досега и със сигурност репутацията на вълната е нараснала едва през четирите години, откакто състезанието е възобновено. „Мисля, че имаме повече информираност, особено при тези, които са по -съзнателни за модата“, казва Лий. „Определено имаме много повече профил в индустрията, докато преди не... Преди да се наложи да почукаме на вратата на хората и да кажем „Здравей, ние сме вълнените хора“. Сега хората [казват]: „О, можеш ли да ни помогнеш с това?“

Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.