В това, което изглежда като блестяща маневра за брандиране и просто наистина умна идея, Ел--списанието-открива спа център в Eden Roc Renaissance Miami Beach. В опит да съживи списанието и да даде на гостите „вкус на Ел начин на живот", Ел редакторите ръчно подбраха всичко-от продуктите в спа центъра до артикулите за продажба, чак до джапанките. (Разкриване: Понякога пиша за Elle.com, но нямам отношение към този спа център. За жалост.)
Говорих с Емили Догърти, ЕлЕ директор по красота и фитнес и тя ми каза, че искат да „вземат историите в книгата и да ги накарат да дойдат жив за читателите. " За тази цел спа центърът предлага услуги, които имитират функции в списанието, като „Doctor’s Поръчки."
Говорейки за лекари, дерматолог д -р Денис Грос, който лекува добра част от ЕлСлужители, разработени много от процедурите за лице. (Можете да получите неговия невероятен алфа бета пилинг без рецепта в магазини като Sephora-аз съм пристрастен към изтръпването и блясъка на този фантастичен продукт. Но се отклонявам.) Tammy Fender, a
GOOP-одобрен холистичен и естествен естетик разработи подписа на лицето; можете дори да я резервирате лично.Еси разработи специални цветове за нокти за спа центъра, наречени Eden (неоново розово) и Roc (неонов корал). Eden е „по -хладна версия“ на прекратените горещо розови къси шорти. The Ел персоналът опита цветовете и Емили ме увери, че неоните са ласкави за всички тонове на кожата. Те се надяват да завъртят повече сезонни цветове и наистина ще завъртят процедурите като цяло, за да съответстват на съдържанието на списанието.
Процедурите за тяло включват детоксикация на кожата, разнообразни масажи и персонализиран скраб. Отличителният аромат на спа центъра, формулиран изключително за Ел от Red Flower, е лек и цитрусов, с нотки на лимонова кора, грейпфрут, мандарина, бергамот, кехлибар и иланг иланг. (Поръсих го обилно през апартамента си с надеждата да забравя за купчините разгънато пране навсякъде.) На въпроса за това, дали спа центърът е напълно зелен, Емили повтори чувствата на нейните читатели казват: „Ако анкетирате редакторите, е много по -вероятно да преминем супер еко от врата надолу, но на лицата ни [сме] добре с допълнителни химикали, стига [те] да ни правят по -млади.” Амин.
Други Ел служители, като маркетологът Джейд Фрамптън и директорът на аксесоарите Кейт Дейвидсън Хъдсън, участваха във всичко - от банските и модата в магазина до саундтрака, който се играе в спа центъра. И ако местоположението в Маями е успешно, Ел се надява да се превърне в национален и дори в световен мащаб с концепцията, с лечения, съобразени с местоположението.
В крайна сметка всички Ел ексклузивни спа продукти ще бъдат достъпни чрез електронна търговия, но дотогава ще трябва да посетите спа центъра. Звучи ужасно, нали?