Финалът на ревюто на DKNY през пролетта на 2017 в седмицата на модата в Ню Йорк. Снимка: Питър Уайт/Гети изображения
Момчета: Успяхме. Не само, че оцеляхме още един сезон Седмица на модата в Ню Йорк, но успяхме да го направим през особено непредсказуем сезон. Тъй като индустрията е в състояние на промяна в последно време (виж: дизайнерски музикални столове, „виж сега, купи сега“, и т.н.), нямаше информация как ще се развие седмицата - добре, девет дни. Но точно една спор, предизвикан от dreadlock по -късно пристигнахме от другата страна, готови да разопаковаме пролетта на 2017 г..
За да бъдем честни, NYFW премина до голяма степен според очакванията. По отношение на „виж сега, купи сега“, някои марки (включително Ралф Лорен, Ребека Минкоф и Томи Хилфигер) го прегърна и всъщност продаде някои парчета, докато други го избягваха напълно. С Александър Уангмузикален фестивал на (#WangFest) и модния карнавал на Хилфигер (#TommyxGigi), сложни „преживявания“ надживяха по -стандартните шоута на пистата в Instagram. И за наша голяма радост, възрастта, расовото и телесното разнообразие изиграха много по -голяма роля на подиума.
Въпреки че седмицата не беше точно сплотена, изглежда се насочи в по -стандартизирана посока. Тъй като модата продължава да се развива, този сезон беше намек за това, което предстои още, когато февруарските шоута се търкалят. С 121 шоута на пистата под нашия колективен колан този сезон, ние съставихме нашите прогнози за бъдещето на NYFW. Четете нататък.
Шоуто и презентациите ще станат по -опитни
Ако #WangFest и #TommyxGigi са някакви индикации, посетителите на шоуто (включително настоящата компания) все още се радват на творческа презентация; нещо повече, дизайнерите и марките изглеждат нетърпеливи да доставят това преживяване на потребителите, особено този сезон. За по-малки марки, търсещи покритие, това е почти безпроблемен начин да привлечете редактори, блогъри, купувачи и други подобни до RSVP. Не само посетителите се наслаждават на почивка от иначе повтарящ се график, но и позволяват на зрителите да уловят много търсения момент в Instagram и-ъф! - гледайте как се вливат харесванията.
В Maryam Nassir Zadeh модели запомнящо се разбиха маса, пълна с кана, чинии и вази на пода, докато Ракел Алегра и Асамблеята Ню Йорк пуснете доста шикозна баскетболна игра. За дебюта си в NYFW, търговецът на улични дрехи Kith пусна Китланд, половинчасово шоу, което включваше 90 вида и три изпълнения от Fabolous, The Lox и Mase. Всичко по-горе беше запомнящо се, потапящо и в някои случаи икономически изгодни събития, които не искахме да пропуснем.
Което ни води до ...
Марките ще поставят засилен акцент върху „Instabait“
С уникалните шоупреживявания идват множество възможности за социални медии, подобни на които видяхме с 27,043 (!) и 2,842 Публикациите в Instagram, маркирани съответно #TommyxGigi и #WangFest, по време на пресата. Минкоф работи извънредно за собствената си феерия на пистата, която, подобно на #TommyxGigi, беше отворена за обществеността и привлече помощта на влиятелните влиятели Крисел Лим, Ариел Начмани от Something Navy, Гала Гонзалес, Каролин Врийланд и Ший Мари - всички от които имат общо 3,5 милиона последователи в Instagram - за да се разхождат самолетна писта.
Изборът на кастинг на Минкоф не беше просто забавен трик. Модни и козметични марки са инвестира повече в инфлуенсър маркетинг от всякога, според проучване от януари, публикувано от Fashion and Beauty Monitor, в което са анкетирани над 300 маркетингови специалисти. Това е важен маркетингов инструмент за търговци на дребно като Завъртете, които долетяха инфлуенсъри от 12 различни държави - включително една Ким Кардашиян - в имение в Хамптън през юли миналата година. TL; DR? Инфлуенсърите продават продукт и в интерес на марката е да предостави в резултат множество възможности за съдържание.
Ще има нарастваща бифуркация на „виж сега, купи сега“
Колкото и шумно (и за потребителите, чувствително), като „вижте сега, купете сега“, може да бъде, просто не е възможно за много по -малки дизайнери. Много марки, които не са директни за потребители, вероятно ще се придържат към показване шест месеца преди датата, в която дрехите им ще се появят в магазина. А за компании, които нямат властта, с която Том Форд и Бърбъри трябва да си партнират с търговци на дребно, е много по-рентабилно да произвеждат само парчета въз основа на това, което купувачите искат.
Като се има предвид това, трябва да планираме по-широко разделение между онези марки, които са склонни и способни да се придържат към формат, насочен към потребителите, и тези, които не са. Трябва ли да се хареса на така наречените търговци на дребно J.Crew, Topshop и Клуб Монако продължават да имат присъствие по време на NYFW, „виж сега, купи сега“ може да им се отрази добре в следващите сезони.
Уличният стил ще бъде по -организиран от марки
Тъй като влиятелните лица са толкова успешни, като продажбите и маркетинга, както се доказаха, не е изненада, че марките биха искали да ги използват възможно най-пълно. Подаръци е огромна операция в рамките на NYFW сама по себе си и е вероятно марките да продължат облечете влиятелни хора, уверете се, че са снимани и се опитайте да поставите тези изображения на такива сайтове един. Това е много по -малко органичен процес от, да речем, Киара Ферагни да излезе и да си купи пуловер, който й хареса, след което да го носи за фотографи девет поредни дни - но той е ефективен.
Пистите ще (най -накрая) ще станат по -разнообразни
Този сезон ние посочи три марки (с три почетни споменавания) като най -добрата възраст (Рейчъл Коми), расова (Брандън Максуел) и тялото (Кристиан Сириано) разнообразие на НЮРБ. Всяко шоу на пистата направи вълнение в по -голям, по -институционализиран брой, но представляваше напредък, каквито не сме виждали преди, нито в Ню Йорк, нито в чужбина. Предприеме Демна Гвасалиянапример кой не успя да хвърли нито един модел цвят в която и да е от есента си на 2016 г. Ветементи или Баленсиага. След широкото признание, което дизайнерите Comey, Maxwell и по -специално Siriano получиха за кастинга си, приливите изглежда се променят - макар и бавно, но в правилната посока.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.