Джорджия Мей Джагър за черница. Снимка: Черница
Изминалата година беше трудна за Черница. Тя прекара голяма част от 12 -те месеца, приключващи на 31 март, опитвайки се да се възстанови от период на рязък спад на продажбите - резултат от бивш главен изпълнителен директор Опитите на Bruno Guillon да повиши марката на базираната в Обединеното кралство по-луксозен продукт чрез въвеждане на изключително скъпи чанти.
Голяма част от стратегията на настоящия лидерски екип беше да се направи обратното, като се въведат чанти на по-ниска цена, за да се постигне сладко място с някога лоялните клиенти. Например за пролетта на 2015 г. 66 процента от чантите бяха в диапазона от 500 до 1000 паунда, срещу 45 процента година по-рано. Въз основа на предварителните резултати на компанията за цялата година, публикувани в четвъртък, това работи.
Общите продажби възлизат на 148,7 милиона паунда (около 230 милиона долара), което е спад от 9 % за годината. Печалбата преди облагане с данъци е спаднала със 74 % за цялата година до 4,5 милиона паунда (7 милиона долара), което е малко над очакванията.
Продажбите на дребно (т.е. продажбите през собствените магазини на Mulberry) са особено важни за Mulberry в момента, тъй като продажбите на едро на компанията са намалели с 29 %. Докато продажбите на дребно са намалели с 9 % през първо половината от годината, те се увеличиха с 9 % през второто полугодие, което доведе до общо увеличение от 1 % за годината. Компанията казва, че очаква нейният бизнес на едро да се стабилизира през следващата година.
В бъдеще компанията заяви, че планира да приложи новата си ценова стратегия към другите си категории продукти, включително обувки и готови за носене. Въпреки това, като се има предвид, че кожените изделия съставляват 90 процента от бизнеса на Mulberry, това вероятно няма да има толкова значително въздействие. И въпреки че Черница е назначен за нов творчески директор - Джони Кока, който идва от Селин - чак през декември, той започва едва следващия месец и неговите дизайни няма да се появи в магазините до юни 2016 г., което означава, че ще мине известно време, преди да видим дали и как той ще повлияе на дъното на Mulberry линия.