Въпреки значителния тласък на видимостта, маркетинга и продажбите през това лято Световна купа, Adidas съобщи в четвъртък сутринта, че не успя да отговори на високите очаквания, които си постави през първата половина на 2014 г., която приключи на 30 юни. Докато приходите са нараснали с 2,4 % спрямо предходната година, до 3,5 млрд. Евро (около 4,7 млрд. Долара), нетната печалба е спаднала с 16 % до 144 млн. Евро (193 милиона долара), поради комбинация от увеличени маркетингови разходи (здравей, Световно първенство) и по -ниски маржове за голф продуктите и бизнеса на дребно в общи линии.
Това не означава, че последните шест месеца бяха без акценти. Благодарение на ентусиазма на потребителите около световното първенство, продажбите на футболните продукти на марката нараснаха с 41 %. Adidas очаква да спечели 2 милиарда евро за категорията през годината, което е рекорден брой за компанията. Както беше случаят за Puma, фланелките бяха популярен артикул, особено за победилия германски отбор, Аржентина, Мексико и Колумбия. Като цяло Adidas продаде 8 милиона от тениските.
Разбира се, Adidas играе и в по-ориентирана към модата потребителска база, а компанията съобщава, че Adidas Originals се е върнал към растежа през второто тримесечие на годината. (Бяха гледам те, Стан Смитс.) Това е област, в която компанията инвестира сериозно: По -късно този месец Adidas ще пусне приложение, което позволява на хората да проектират персонализиран ZX Flux кецове отпечатани с любимите им снимки в Instagram, а колекция на Adidas Originals с Мери Катрандзу ще се появи в магазините през ноември.
Първата от пет капсули в много раздути Adidas Originals от Рита Ора Очаква се сътрудничеството да се прекрати на 20 август. С това необичайно дълго партньорство марката явно се надява на това Ора ще поръси част от нейния звезден прах върху продажбите им. За тази цел компанията отбелязва, че следващата година ще увеличи разходите за маркетинг с един процентен пункт.
Изпълнителите на Adidas посочиха Русия като проблемно място, резултат от увеличаването на дисконтирането през лятото, съчетано с девалвацията на руската рубла. Въпреки че планът беше да отвори 150 магазина в Русия през 2014 г., компанията намали този брой до 80.