Прекарах седмицата между Коледа и Нова година в Япония и не беше изненадващо, че пазарувах много. (Както аз го правя винаги, и както винаги се прави в Япония.) Когато казвам пазаруване, имам предвид сърфиране, а не купуване, защото освен Comme des Garçons - там наистина е по -достъпно! - много малко се интересувах от покупката. Дрехите, направени специално за японския пазар, обикновено не ми подхождат - аз съм 5'8 "и размер 10/12, което е като XXXL там - и универсалните магазини носят същите неща от западни марки, които намирате в запад.
Освен когато не го правят. Първото нещо, което видях, когато влязох в Мицукоши - гигантски, оживен универсален магазин в токийския квартал Гинза - бяха купчини кърпички и кърпи с марка "YSL," "Ланвин," "Майкъл Корс“и„ Anna Sui “, всички на цена около 10 долара. Една моя приятелка ме предупреди за това - когато тя беше в Мицукоши през пролетта, имаше кърпички на Селин! Тези ми липсваха.
Но не само шокиращо ниските цени ме изненадаха, а и качеството. Това не бяха шикозни кърпички и кърпички а -ля на Hermès twilly, те бяха малко грозни. Не купих такъв, защото не можах да намеря такъв, който наистина ми харесва. (Трябва да кажа обаче, че стиловете на Anna Sui бяха най -привлекателните.)
Всъщност можех само да си помисля: как тези марки позволиха това да се случи? Това не са фалшиви артикули: Япония е луда по отношение на фалшифицирането, тъй като просто не се случва там. Вместо това те ми напомниха за лицензираните продукти, които се разпространяваха сред луксозните къщи през 70 -те години. (Тогава можете да си купите цигари Dior, тениски за поло YSL и носачи за кучета Gucci, които не бяха 2000 долара.)
Тъй като конгломератите започнаха да изкупуват европейски модни къщи през 90-те години, много от тези неподходящи за марката лицензи бяха прекратени. Том Форд и Доменико Де Соле почистиха лицензите на Гучи и Ив Сен Лоран, както и Сидни Толедано от Dior, който намали лицензите на тази къща от „300 на шепа“, Сюзи Менкес отчетено през 2000 г. И тази тенденция продължава. Burberry го изкупи обратно Китайските франчайзи през 2010 г. за 70 милиона паунда.
Въпреки това, Burberry все още има две лицензирани марки в Япония - Burberry Blue Label и Black Label. Като цяло лицензите на Burberry генерираха продажби на 109 милиона паунда през финансовата 2012/2013 година. От това, което забелязах, тези марки са добре проверени, така че маркетингът да е в крак с това, което Burberry предлага в международен план, но на по -ниска цена. Никога не бих се чудил дали са лицензи или не, ако не се замислях за тези неща. Lanvin има Lanvin en Bleu, подобна концепция; цените са по-ниски, но брандирането е на място.
И въпреки че това може да са сравнително успешни примери за работещи лицензи, няма как да не се зачудя: в нашия все по -свързан свят колко голям проблем представляват нещата като Хавлиени кърпи за ръце с марка Givenchy? Може да е съвпадение, че кърпичките на Селин, които приятелят ми видя в Мицукоши преди по -малко от година, бяха изчезнали, когато пристигнах. Но пак може би не беше. Дори Burberry, който има лицензионно споразумение с японската компания Mitsui от 1970 г. и, както бе споменато, изглежда върши доста добра работа, за да поддържа добре изглеждащия вид, ще прекрати лиценза си през 2015 г.. Изпълнителният директор на Lanvin Тиери Андрета каза в миналото, че в крайна сметка би искал да прекрати лицензите на къщата в Япония и Корея.
Преди десет години щеше да е болка да качиш снимка на един от тези лицензирани артикули в интернет. Сега е супер лесно. Бих могъл да се ритна, защото не документирах визуално това, което видях в Мицукоши за моята публика в Instagram. Направете търсене в Google Изображение за „маркови кърпички Япония"и можете да видите много бързо, че други не са допуснали същата грешка като мен. И това е нещо, за което марките трябва да мислят, без значение колко малки са тези квадратчета плат.