Екранна снимка: YouTube
Добре дошли в Седмица на поп културата! Въпреки че винаги можете да ни накарате да поезираме поетично за тежкото припокриване между модата и поп културата, ние посвещаваме следващите пет дни към любимата ни музика, филми, телевизия, знаменитости, книги и театър и как всичко това се пресича с модната индустрия.
Calvin Klein имаше невероятна способност да натиска плика (и бутоните на хората) с рекламите си. Марката също беше много добра в измислянето на кампании, които всъщност успяват да се забият в главите на хората. През 1980 г. се появи рекламната дънкова реклама „Нищо не стои между мен и моите Calvins“ с тийнейджър Брук Шийлдс. Те получиха негативна реакция, но в крайна сметка бяха ефективни при маркирането на компанията като провокативна. Няколко години по -късно, а Брус Вебер-обективно изображение -в което моделът Том Хинтаус се появи по бельо с чатала си като фокусна точка на снимка - стана изключително популярна, до такава степен, че в Ню Йорк хората всъщност крадяха рекламите от автобус заслони.
За цялата реклама, променяща границите на Клавин Клайн, изглежда, че кампанията, която ни държи най-много, е Марио Соренти's Obsession реклами, с участието на млад Кейт Мос. Повече от две десетилетия по -късно изображенията все още се чувстват свежи и впечатляващи, както винаги - до точката, в която неизползваните изображения от оригиналната кампания бяха пуснати отново миналата година. Те са преследващи, елегантни и вливащи се в тежка доза носталгия от 90 -те. Но това, което наистина трябва да привлече вниманието на хората, е как рекламите на Obsession са създадени от две влюбени деца, които не са подозирали, че кариерата им ще се взриви.
Момчето среща момичето
Мос и Соренти се срещнаха когато беше още модели беше пътувал до Лондон за работа. Те бързо се влюбиха, докато се движеха в разрастваща се кариера. Мос помогна на Соренти да се ориентира в Лондон, докато той беше там, и той отвърна на услугата, когато тя се премести в Ню Йорк - двамата дори се нанесоха заедно, въпреки факта, че тя беше само на 18, а той не беше много по -възрастен на 20 годишен. Скоро Соренти се интересува от изкуството на фотографията и изследва нарастващия си ентусиазъм към медията с Мос до него.
„Ходихме на места и правехме неща и щях да снимам. Понякога тя казваше „не, не искам да го правя“, а понякога казваше „добре, готино“, каза той Базарът на Харпър. „Разбира се, между нас имаше разногласия, тя щеше да каже„ ти винаги правиш снимки, мамка му “. Винаги бях в тъмната стая и печатах. Бях обсебен от това да снимам и да следвам страстта си. Тя беше част от това. Тя ми помогна. "
Екранна снимка: YouTube
Влизат: Калвин Клайн
В началото на 90-те години Калвин Клайн иска алтернатива на Супермодела и първоначално е привлечен от андрогинната, подобна на блудка фигура на Ванеса Паради. Но тъй като Паради работеше върху филм, тя беше недостъпна, което подтикна Клайн да търси алтернатива. Благодарение на предложение от Патрик Демаршелие, той беше представен на Мос. Моделът донесе на срещата някои от нейните снимки на Соренти, които вдъхновиха дизайнера, който беше също иска да обнови рекламите си за обсесия.
„Казах:„ Бих искал да се срещна с приятеля ти, който направи тези снимки “, защото за мен те казаха„ мания “. [Соренти] беше обсебен по много добър начин от нея, " - припомни Клайн. Въпреки че, когато се срещнаха със Соренти, все още беше аматьор, Клайн беше толкова сигурен в химията си с Мос, че дизайнерът предложи колкото се може повече ресурси. „Казах:„ Ще ви покажем това, което трябва да знаете. Искам да отидеш на остров с нея и просто да я снимаш и след това да я заснемеш. Ще ви покажем как да правите реклама за телевизия и печат. "
Соренти помни нещата малко по -различно. Според него Фабиен Барон го е запознал с Клайн. Като се има предвид това, и в двете версии на историята Клайн обичаше изображенията и беше нетърпелив да изпрати Мос и Соренти на път. "Той дори не се замисли за това два пъти", Соренти казано W. „Той казва:„ Направи го, просто отиди и го направи. Ние ще организираме всичко за вас. "
Дуото прекара 10 дни на Британските Вирджински острови сами. Бяха им дадени торба с дрехи за ползване, но стилистът остана отзад. Мос дори не носеше грим в рекламите. Но хазартът се отплати - тези луди деца го изхвърлиха от парка.
„[Клайн] пое голям риск, като просто изпрати Кейт и мен на това място сами и особено когато снимките се върнаха и повечето от снимките бяха голи и тя беше гола на дивана ", Соренти казах. "Това беше голям, голям шанс и той реши да постави големия билборд с голата Кейт на дивана в Таймс Скуеър."
„Полагах така 10 дни“, спомня си по -късно Мос изстрелът на дивана. "Той не би спрял да прави снимки на това."
Всички сме все още обсебени
Кампанията за обсебване на Соренти и Мос не беше първата. Всъщност ароматът имаше съвсем различен набор от реклами през 80 -те (включително една режисиран от Дейвид Линч), които бяха толкова загадъчни, че станаха емблематични за безсмислени реклами за парфюми; „Saturday Night Live“ ги пародира, както и „Семеен човек."
Те успяха, защото не бяха замислили да направят страхотна кампания, те се заеха да правят красиви снимки, точка - нещо, което в крайна сметка резонира с публиката. "Усетих нещо в него и в двамата", Клайн каза за резултатите. „Беше наистина горещо. Беше секси. Наистина беше страхотно и след това продажбите преминаха през покрива. "
Рекламите накараха кариерата на Соренти и Мос да скочи до небето. Те остават търсен фотограф и модел съответно и днес. Не е чудно, че когато Раф Саймънс пристигнал начело на марката през 2016 г., той прегледа архива на компанията и след като откри всички неизползвани изображения от оригиналната снимка, ги използва в кампания за сестра аромат. Естествено, преиздадени изображения развълнува хората. Соренти и Мос направиха безброй интервюта, припомняйки връзката си и оригиналната снимка. И все пак някак не изглежда достатъчно. По някакъв начин рекламите на Obsession работеха, защото ни накараха да бъдем обсебени от тях.
Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.