Ако сте прекарали известно време до късно в интернет, гледайки новини по кабелна телевизия или опитвайки се да изключите непоносимото карикатура на крипто брато, с когото вашият приятел все още излиза, по някаква причина знаете, че следното е вярно: рецесия идва.
На фона на нарастващата инфлация, увеличенията на заплатите изостанаха от нарастващите разходи за живот и лихвените проценти. Съкращенията са изобилни, като хаотичният пазар на труда все още намира своята основа след Голямата оставка повече от 50 милиона работници напуснат работата си само през 2022 г. Икономистите отчитат това от една миля, разбира се, и започват да прогнозират, че рецесията ще настъпи през есента на 2023 г. И ако "рецесията не започне по график", т.к Богатствонаписа през декември 2021 г., „това означава само, че е отложено, а не елиминирано“.
И така, ето ни сега, с есента на 2023 г. само след месеци и вероятна рецесия, която пълзи като часовника на Страшния съд. Но нещо странно се случва в икономиката на САЩ: американците пазаруват като луди.
Може би си мислите, че потребителите не са ли склонни да намаляват разходите си в моменти на фискални сътресения? вярно! Освен, добре, точно сега.
Личните разходи за стоки и услуги са нараснали съответно с 2,8% и 1,3% през януари, според Министерството на търговията на САЩ. Американците на възраст между 19 и 35 години, които през 2021 г. са били близо 70 милиона, харчат особено много, според Богатство. А скорошно проучване проведено от финансово-софтуерната компания Intuit установи, че почти трима от всеки четири поколения Z "биха предпочели да имат по-добро качество на живот, отколкото допълнителни пари в банката".
Модата извлича ползите. Да вземем френския луксозен конгломерат Керинг, която видя своя отчетено увеличение на приходите с близо 15%, надхвърлящ 21,4 милиарда долара през фискалната 2022 г. Модата сама по себе си може да не е устойчива на рецесията, но потребителите със сигурност се държат така.
„Хората винаги ще се интересуват от това как изглеждат и как се изразяват“, казва Джак Рийу, моден писател и дизайнер, който изследва този феномен за GQ, в парче наречено „Как рецесиите движат иновациите в модата“, миналото лято. „Като хора, това е нещо, което нищо не може да отнеме – дори ужасната икономика. Мисля, че в модата потребителите винаги ще намерят начин да се справят с липсата на пари."
Както Riewe очерта миналия август, по-големите икономически сили могат да предизвикат нещо като „промяна на атмосферата“ в личния стил и марките и търговците на дребно, които помагат за оформянето му. От икономически опустошената Франция, например, дойде Кристиан Диор„Нов облик“ с стегнати талии и преувеличени бюстове, сигнализиращи завръщане към женствеността отпреди Втората световна война. „80-те години донесоха смели неонови цветове, абстрактни щампи и появата на хип-хоп и пънк модата,“ Riewe написа през 2022 г., „докато „инди помията“ се появи в годините след икономическата криза на 2008."
В допълнение към промените във настроението, рецесиите от миналото на Америка също са склонни да насърчават по-голямо икономическо равенство. Както Тимъти Ноа, а Нова република персонален писател и автор на „Голямото разминаване: Нарастващата криза на неравенството в Америка и какво можем да направим за нея“, написа през май 2022 г. „Рецесиите осигуриха отдих от нарастващото неравенство в доходите, тъй като те потопиха финансовите пазари, където се намираше голямото богатство.“ Междувременно тези, които направи поддържат богатството си може вече да не искат да го парадират. Вижте: доклади че, по време на рецесията от края на 2000-те, Hermés позволи на самосъзнателните клиенти да се измъкнат от магазина с обикновени пазарски чанти, вместо с характерните оранжеви; и на тазгодишната тенденция за "стелт богатство"..
Скорошни изследвания обаче показват, че Covid-19 всъщност е увеличил различията в богатството - не само в САЩ, но и по целия свят. Най-богатите 10% от световното население сега притежават 76% от богатството, според Световната лаборатория за неравенство, с глобалните икономически неравенства сега толкова екстремни, колкото бяха в пика на западния империализъм в началото на 20 век.
„Виждате как се появяват два големи модни пазара в тази глава на икономиката“, казва Рийве. „Едната е злата, доминираща в света федерация на бързата мода, а другата е управляваният от общността пазар за препродажба на възобновяеми източници – и двете родени като алтернативи на висшата мода.“
Вземете първия лагер: Въпреки изобилието от негативно медийно внимание, световния пазар на бърза мода расте - а много, в размер на комбиниран годишен темп на растеж (CAGR) на 8,8% от 2021 г. до 2022 г. Американските законодатели може да настояват SEC да предприеме репресии срещу Шейн над трудовите си практики, но китайският гигант за търговия на дребно все пак отбеляза близо 23 милиарда долара приходи миналата година.
Шеин, който твърди 64 милиарда долара оценка, беше изградена върху изключително евтини дрехи – чифт обувки за 7 долара тук, рокля за 10 долара там – които позволяват на купувачите да продължават да се отдават на "култура на теглене без финансова тежест. Все по-противоречиви платформи „купете сега, платете по-късно“. като Afterpay, Affirm и Klarna междувременно позволяват на купувачите да теглят заем за нови дрехи и да го изплатят на четири вноски за няколко седмици.
Очевидно има изобилие от етични опасения. Ако вие не плащате разходите, гласи старата поговорка, някой друг плаща от ваше име. Което ни отвежда до процъфтяващия пазар на дрехи втора употреба и втория от устойчивите на рецесия сектори на Riewe.
„Купуването на ретро е равно на находчивост и информираност, а бързата мода е равно на мързелив и елементарен“, обобщава Рийве. „В днешно време хипстърите могат да носят ретро Prada, а тези, които не желаят да плащат за висок клас, могат да получат подобни на вид стилове и пак да си позволят ваканционен самолетен билет.“
Числата не лъжат: Според данни, предоставени от компания за електронна търговия peer-to-peer Depop, 53% от потребителите все повече се обръщат към пазаруване втора употреба на пазарите за препродажба като начин за спестяване на пари. И въпреки нарастващия фискален натиск през последната година, платформата вижда млади потребители да купуват повече дрехи сега, отколкото миналата година - не искат да правят компромис при закупуването на модните артикули, които те любов.
„Има голям фокус върху стойността и достъпността в нашата общност“, казва Стив Дул, директор на марката и маркетинга на Depop. „Във времена на икономически спад, купувачите може все още да желаят дизайнерска чанта или ретро чифт маратонки, и закупуването му втора употреба на по-ниска цена става много по-привлекателна алтернатива на закупуването му ново на на дребно."
Всичко старо е наистина ново отново, дори в най-висшите кръгове на модата. Вземете червения килим за миналата седмица Met Gala, където група от Карл Лагерфелддесетилетия стар дизайн, през целия му мандат в Шанел, Фенди и Chloé, смесени със старателно персонализирани модни творения направо от най-майсторските ателиета.
Но пространствата за препродажба като Depop могат да се борят със собствените си промени и предизвикателства. Riewe очаква покачване на цените на употребяваните стоки, което в крайна сметка ще даде път на различен вид клиентска база – т.е. желаете да похарчите ръка и крак за уникални винтидж парчета, "защото това показва, че имате паричните и културни средства за получи го."
Гледайки напред, потребителите могат да очакват тази икономическа странност да продължи, докато преминаваме през 2023 г. Американските икономисти са съгласни че тази теоретична рецесия ще започне по-късно тази година, отколкото първоначално прогнозираха, благодарение на тази поразително устойчива икономика на нашата и рекордно ниско ниво на безработица от 3,4%.. Междувременно можем да се утешим от факта, че някой някъде си тръгва от Hermès с искрящо нова Kelly, маскирана в скромна кафява чанта за хранителни стоки.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин Fashionista.