Защо луксозните марки инвестират в повторно организиране на модни ревюта

На пясъците на Маями Бийч, Шанел изгради облицована с кабана, писта в стил крайбрежна алея - пълна с плажен клуб - за организиране на модно ревю в началото на ноември. Освен това технически нямаше нова колекция. Вместо това френската къща демонстрираше своите най-нова круизна линия, който беше представен в Монте Карло през май и трябва да се появи по магазините след няколко седмици. Същият външен вид и дори някои от същите редовни посетители на Chanel, седнали на плажните столове, които служеха като „първи ред“), които къщата вече беше пуснала.

Това е пример за нарастваща тенденция сред луксозните марки, където те по същество ще преработят пистата по-близо до момента, в който колекцията пристигне в продажба на дребно. Не е съвсем вижте-сега-купете-сега, но е близо. на ноем. 4, Chanel всъщност направи две ревюта едно след друго: едно следобед изключително за клиенти и едно в ранната вечер за комбинация от клиенти, преса и ВИП персони.

„Това беше добър момент да се върна във Флорида – последният път беше през 2008 г., така че доста дълго време“, Бруно Павловски, президент на Chanel мода, каза на публиката, събрала се за "майсторски клас" сесия в деня след шоуто, точно отсреща, където е пистата се състоя. „Тази колекция беше идеална за Маями“, добави той, отбелязвайки паралелите, които могат да се направят между града и Монте Карло.

Chanel нарича тези шоута „реплики“ и това не е единствената марка, която инвестира в тях: Louis Vuitton е хоствайки свой собствен риф върху концепцията за своята линия Cruise 2023 — която се разходи в Сан Диего през май — в Далас преди края на годината. Те са нещо от няколко години, особено за Chanel, които направиха едно през лятото във Флоренция за Métiers d'art 2022 (първоначално показан в 19M ателие в Париж през декември), миналата година в Дубай за круиз 2021 (първоначално показан в Прованс) и в Банкок за круиз 2018 (първоначално показан в Париж). И те стават все по-голяма част от модния цикъл.

Тълпата, събрала се в Маями, издава част от стратегията зад тези шоута, която е, че те са главно играйте в полза и ангажирайте най-лоялните клиенти на марката, точно когато новият продукт е на път да бъде достъпен покупка. (Имаше както местни жители, така и клиенти от други градове на шоуто на Chanel в Маями.)

От маркетингов POV, тези повторни постановки създават и нова възможност да се говори за колекция месеци след като е направила първото си впечатление, с нови точки на интерес и нов контекст, който демонстрира гъвкавостта на продукта или поне всички различни начини, по които той може да съществува в техните гардероби. Може да е по-малко за самите дрехи (въпреки че те остават в основата на цялото изживяване) и повече за заобикалящата ги среда: За хора, идващи извън града, Chanel организира обиколки в Rubell Музей; имаше афтър парти непосредствено след пистата в палатка, изпратена на няколко крачки, точно на плажа; сутринта след това имаше гореспоменатия майсторски клас с участието на Павловски, Каролин дьо Мегре и Фарел, който беше отворен за гости и студенти от местните университети.

Maigret присъства както на „оригиналното“ шоу на Cruise 2023 в Монте Карло, така и в Маями за Replica. Тя твърди, че едно от най-големите предимства на повторното разглеждане на колекцията позволява на хората да видят едни и същи дрехи на различни модели.

„Това, което обичам в Replicas е, че не е същият кастинг“, казва тя. „Наистина е забавно да видиш едни и същи дрехи, носени от нови личности. Виждаш други неща и това ти дава различни емоции. Намирам го за прекрасно."

Но да се върнем към дрехите: Cruise 2023 е вдъхновен от Формула 1, както и крайбрежния начин на живот в Монако. Тези теми проработиха добре в Маями, особено с дрехите, изложени край океана, с вятър, развяващ поли и влакове.

Поставянето на оригиналната писта в Монако го свързва с Габриел Шанел и Карл Лагерфелд, тъй като и двамата дизайнери често почиват там. (Лагерфелд показа своята колекция Métiers d'art от 2006 г. в Операта в Монте Карло.) Репликата в Маями задълбочава инвестициите на марката в града; миналата година Chanel отвори нов Магазин, проектиран от Peter Marino в Design District, и възложи на Es Devlin да създаде инсталация по време на най-новото Art Basel за 100-годишнината на парфюм №5.

Virginie Viard не беше в Маями за Cruise 2.0, тъй като тя и нейният екип са в дълбока подготовка за следващото събитие на Chanel: Métiers d’Art, което трябва да дебютира в Дакар само след няколко седмици. Haute couture следва през януари, след това готово облекло през март. Къде отива къщата след това - е, просто ще трябва да изчакаме и да видим.

Разкритие: Chanel плати пътуването и настаняването на Fashionista, за да присъства на шоуто на репликите на Cruise 2023.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин Fashionista.