Тази марка за красота, известна в TikTok, иска да промени отношението ни към грима

Когато Фиона Чан за първи път се озова в Хонконг, когато започна пандемията, тя не можеше да предвиди, че през следващата година ще открие компания за красота или ще пусне вирусен продукт. Но този трансформиращ и несигурен период се оказа продуктивен за предприемача, който въведе компания за грим Младостфория — плодовете на тези усилия за блокиране — през 2021 г.

Youthforia разработва продуктите си, за да бъдат уникални от всичко останало на пазара и това се отнася както за формата, така и за функцията: нейните герой SKU включват променящ цвета си "маслен" руж (гореспоменатият „вирусен продукт“) и гланцове за устни които магнитно пасват заедно като Лего. Но като оставим настрана ефектните, забавни екстериори, формулите на марката също са доста променящи играта. Youthforia се позиционира в пресечната точка на цветната козметика и грижа за кожата

, възприемайки по-холистичен подход, който не поставя своите потребители в положението да жертват здравето на тена си заради мимолетната слава на гримирания вид.

„Защо просто приемаме, че гримът трябва да е вреден за кожата ви?“ пита Чан по време на скорошно телефонно интервю с Fashionista. „Ами ако направиш грим, който наистина беше добре за вашата кожа?"

Това е проста идея, но също така има потенциала да преобърне години наред традиционно, остаряло мислене в козметичната индустрия. За Чан, чийто опит не е в областта на красотата, а по-скоро в продажбите на технологии, концепцията идва от място на личен опит: Израстването, Основателят си спомня, че ще се радва да изпробва различни гримове, но също така има лошия навик да заспива, преди да успее да ги измие изключено.

Сега нейната марка - рационализирана редакция от пет части на грунд, фиксиращ спрей, блясък за устни, руж и придружаваща четка - е като ода за нейните младежки прегрешения на кожата. Youthforia се рекламира като грим, с който можете да спите.

В ранните етапи на разработване на марката, казва Чан, тя лично ще тества всяка лабораторна проба, като спи в нея. „Знам, че просто имам тези навици“, казва тя, „и исках нещо, където, ако някога се случи, да се чувствам добре.“ Не само са Продуктите на Youthforia са безопасни за сън, но също така включват полезни съставки за грижа за кожата като овлажнители и антиоксиданти.

„Когато гледам една тубичка, си мисля, колко ползи за грижа за кожата мога да събера в тази тубичка? И обичам да натрупвам колкото се може повече предимства за толкова много проблеми с кожата, типове кожа, възрастови групи“, обяснява Чан. „Опитвам се наистина да помисля как можем да бъдем приобщаващи на ниво формулировка... дори начинът, по който избираме форми на молекули."

Това също означава, че когато формулира своите продукти, Чан обмисля 13-годишното момиче с акне толкова, колкото и „нейната майка, която е над 60 и има много различен набор от проблеми с кожата." Холистичният възглед и идеята за подреждане на ползите от грижата за кожата, казва Чан, се коренят в китайската медицина където „всяко малко нещо може да повлияе на нещо друго“. Идеята, че проблемите не съществуват поотделно, е мощен мотиватор за основателя.

Освен че черпи вдъхновение от принципите на традиционната китайска медицина, Youthforia разчита и на теорията на цветовете, за да информира някои аспекти на своите формули.

„Нашият розов фиксиращ спрей е розов, защото когато сте болни, кожата ви става малко зелена“, казва Чан. „Нашият зелен руж е зелен, защото зеленото е противоположно на розовото и това неутрализира цвета достатъчно за промяна на цвета“, обяснява тя за своя вирусен руж, променящ цвета.

Идеите на Чан за красота отекнаха особено сред потребителите от Gen Z и марката привлече вниманието в социалните медии, предимно чрез TikTok. Въпреки че основателят казва, че не е била създател на съдържание преди стартирането на Youthforia, тя се е превърнала в такъв „поради необходимост“.

„Наистина обикнах и ценя този формат на съдържание, защото е като че ли имаш осем секунди, за да изразиш мнението си. И всеки път, когато правите съдържание, вие искате разрешение за времето и вниманието на хората. Така че искате да го направите въздействащ“, казва тя.

Две години след пускането си на пазара, Youthforia се превърна донякъде в сила в цветната козметика: през октомври компанията разшири отпечатъка си на дребно от бизнес директно към потребителите до магазини и онлайн партньорство с Улта. Чан казва, че очаква приходите за 2022 г. да се учетворят спрямо предходната година.

„Всеки път, когато се доверих на интуицията си или останах вярна на това, което съм и силните си страни, винаги се получаваше наистина добре“, казва Чан, отразявайки уроците, които е научила, откакто е станала основател. „Да бъдеш себе си всъщност е отговорът на всичко това. На всеки въпрос, който имате, можете да се доверите на интуицията си. Знаеш какво ще ти свърши работа... вашето пътуване е толкова уникално и толкова истинско за вас."

Що се отнася до това, което следва в пътуването на марката, Чан казва, че си представя свят, в който потребителите могат да създават грим на цялото лице, от началото до края, като използват само продукти на Youthforia. (Настоящият фокус е въвеждането на фондация, която Чан разработва от 2021 г.)

Чан също е заредена с енергия и развълнувана от това какво крие бъдещето за индустрията за красота като цяло. Тя е вдъхновена от своята кохорта от бъдещи създатели на марката и от перспективите, които предлагат на масата: „Много нови марки се движат само от много страстни основатели, които идват от голямо разнообразие от различни фонове. Просто учене от културите на други хора и техния житейски опит и какво използват за красота по отношение на ритуали, рутинни процедури или съставки... Супер интересно е." 

Пазарувайте някои от любимите ни продукти на Youthforia в галерията по-долу.

Пбележка за наем: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга нашето редакционно решение.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин Fashionista.