Палитрите за очи и червилата са един малък начин да запазите наследството живо за ново поколение.
Добре дошли в нашата рубрика, "Хей, бърз въпрос,“ където изследваме привидно случайни събития в индустрията на модата и красотата.
Уитни Хюстън от MAC Cosmetics колекцията е тук и е пълна с хипер-глам, перфектните скоби от 80-те години, с които покойният вокалист остава свързан и до днес. Белязан от смели опушени очи и смели червени и метално-кафяви устни, режимът за красота на Хюстън беше толкова емблематичен, колкото и самата тя, през всичките й десетилетия на слава. И сега, когато може да се пазарува в луксозна златна опаковка, феновете могат да получат малка частица от нейния култ към личността, създаден заедно и одобрен от самото имение на Уитни Хюстън.
Хюстънската линия на MAC се предлага отдавна. Марката обяви колекцията преди повече от година, миналия септември, за да бъде съчетана с излизането на биографичния филм за Хюстън „I Wanna Танцувайте с някого.“ Това също е „нещо, което Уитни винаги е искала да направи“, снахата на артиста и бивш мениджър Пат Хюстън каза
хора. „Радвам се, че можем да направим нещо, което знам, че тя би харесала.“Ако някоя марка грим щеше да осъществи това, това беше MAC. Козметичният гигант си сътрудничи с известни личности от десетилетия, дори преди връзките със знаменитостите да станат повсеместни. Благотворителен е Viva Glam инициатива, която набира пари и информираност за ХИВ/СПИН, издава колекции от 1994 г., включително такива в партньорство с живи легенди като Риана, Лейди Гага и, последно, Розалия. Първата значима на MAC посмъртно стартирането дойде през 2012 г. с a Линия гримове от 28 части, вдъхновени от Мерилин Монро.
Последваха други покойни знаменитости, включително Селена Куинтанила, с a гама, която отбеляза 25-ата годишнина от смъртта йи Алия, благодарение на вирусна фен петиция при което купувачите стигнаха дотам, че да създадат макети на продукти, които искат. И двете се разпродадоха веднага. Но експертите потвърждават, че козметични марки като MAC не са в това само заради печалбите (въпреки че, да, те направи правя пари). За имотите на някои починали личности, като Хюстън, палитрите за очи и червилата са само един малък, но не съвсем незначителен начин да запазят наследството си живо за ново поколение. Също така е, донякъде грубо, добро за бизнес.
„Тези посмъртни стартирания не са непременно двигатели на парите, но в по-голяма степен изграждат взаимоотношения по няколко начина“, казва Кирби Джонсън, репортер за красота и съосновател на подкаст за красота Гланц Анджелис. „Ако MAC и Estée Lauder имате страхотни отношения с филмово студио, защо не работите заедно за популяризиране на филм? Да не говорим за връзката с феновете, която е важна за една марка."
Джонсън продължава да обяснява, че ако имение като това на Хюстън се стреми към сътрудничество за гримиране, може да се чувства по-комфортно с гигант като MAC, защото, добре, те знаят, че ще бъде направено както трябва. В случая на Хюстън опаковката е издигната и формулите са това, което бихте очаквали от продукт на MAC, казва Джонсън, и „не се чувствате като марката като една от трите най-добри световни марки за грим, MAC отбелязва отчетен годишен оборот от повече от $1 милиард, с 500 независими магазини.
„Чувствам, че MAC е нарицателно име в този момент, но част от това може да е игра за увеличаване обхват или информираност за марката сред феновете на напусналите или просто за добавяне на потребителска стойност“, добавя Джонсън. „MAC е наследена марка; сътрудничеството с икони като Селена, Алия и Уитни ги поставя в същата категория."
Посмъртното сътрудничество обаче не е лишено от рискове. Както казва Джонсън, лицето, за което се прави сътрудничеството, вече не е тук, така че как може да даде одобрение? През 2017 г. напр. Urban Decay получи порой от критики за своята колекция Jean-Michel Basquiat. („Художник, известен със своите силно критични възприятия към властови структури като капитализма, със сигурност не би пуснал палитра сенки за очи“, казва Джонсън.) „Трябва да се надявате, че този, който управлява имението, е някой, на когото са имали доверие и действа в най-добрия интерес на починалия“, казва Джонсън.
Наистина, феновете на късните икони, като Хюстън, са особено защитни след смъртта им - което в крайна сметка води до по-високи продажби. Cieja Springer, дългогодишен моден търговец и основател на "От дъното нагоре!" подкаст, приписва това усещане на това, което тя нарича „съжаление за марката“, което отива една крачка по-далеч от това на купувача угризения на съвестта и има тенденция да засяга онези, които по ред причини не са били фенове на художника, когато са били жив. В случай че Ген Z, която сега завладява козметичната индустрия с нарастващата си покупателна способност, това е просто защото те все още не са били родени.
„За да не живеят феновете непрекъснато със съжалението, че не са подарили цветята си на артиста, докато са били тук, те се възползват от това сега, за да не останат настрана“, казва Спрингър. "Всичко е да не бъдеш изоставен в края на деня."
С пускането на продукт посмъртно, феновете могат да купят парче от любимата си знаменитост отново (или за първи път време) – и както добавя Джонсън, тази възможност може да не се появи отново, което създава повече стимули за закупуване на продукт. Това е особено вярно в случай на фигури като Алия или Селена, които не са имали дълъг период на слава преди „така че може би имаше по-малко сувенири, които феновете да закупят в знак на любовта си към двамата артисти“, казва Джонсън. Но от всички сувенири и възможности за стоки, защо грим?
„Независимо дали знаменитостта в момента е активна в своята област или не, съществува стенография, която съществува с „изгледа“ и палитрата на много известна и медийно видима знаменитост, която дава на потребителя възможност да пресъздаде известен външен вид или стил, с който се идентифицира или намира за амбициозен“, отговаря професор Стефан Канлиан, председател на ФИТуникалната магистърска програма за нововъзникващи лидери в сектора на козметиката и парфюмите. „Основна нужда от универсална красота е хората да се стремят да копират външния вид на някого, когото виждат като притежаващ голяма красота или стил.“
В крайна сметка продуктите за грим са по-достъпни от, да речем, модните артикули за повечето фенове, особено за по-младите. Джонсън дава пример за Капсулата HA HA HA на Harry Styles за Gucci, която започва от $235 за чифт раирани чорапи с лого, с тениски около $750. „Обзалагам се, че повечето фенове го карат $20 Приятен лак за нокти вместо това", отбелязва тя.
„Повечето хора не могат да си позволят Шанел чанта, но могат да си позволят Les Beiges Bronzer“, казва Джонсън. „Що се отнася до знаменитостите, които са минали, не можете да носите запис със себе си, за да покажете, че сте фен, но можете да извадите MAC с марка Whitney Houston от чантата си.“
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин Fashionista.