Снимка: Imaxtree
Някога чудили ли сте се какво влияние могат да окажат вашите дрехи върху околната среда? Още през януари 2020 г. ThredUp, онлайн магазинът за спестявания и пратки, пусна инструмент, който да помогне на потребителите да преценят своя „моден отпечатък“ и да предложи ресурси и представа за това как биха могли да го намалят. Сега компанията го преработи, за да вземе предвид как модният пейзаж се е променил оттогава.
The Калкулатор за моден отпечатък е по същество триминутен тест, който задава 10 въпроса относно честотата на пазаруване, местоположението, скоростта на доставка, грижата за дрехите и други, за да класира въздействието на дадено лице от ниско към високо, използвайки данни от източници на трети страни включително проучвания, проведени от GreenStory. Новият и подобрен инструмент анализира въздействието върху околната среда от закупуването на употребявани спрямо нови, използва актуализирани точки от данни и предлага повече ресурси за намаляване на въздействието. Тъй като калкулаторът разглежда общите навици, той не е в състояние да даде точни числа за конкретни елементи - но тази информация е почти налична независимо от това.
„През последните няколко години осъзнаваме все повече влиянието на модата върху околната среда. Това, което остава мъгляво, е как отделните хора могат да направят истинска промяна в лицето на зеленото измиване, свръхпроизводството, и недостатъчно използване на облекло“, каза вицепрезидентът на Thredup за интегриран маркетинг Ерин Уолъс в изявление. „Надяваме се, че нашият калкулатор за моден отпечатък може да послужи като ръководство, което да даде възможност на всеки да изпълни своята роля, за да ни помогне колективно да се придвижим към по-кръгово модно бъдеще.“
Пример за страница с резултати на калкулатора.
Снимка: С любезното съдействие на ThredUp
Въпреки че калкулаторът за моден отпечатък е полезен образователен инструмент, важно е да имате предвид, че индивидуалните навици за пазаруване имат само толкова голям ефект. Този инструмент може да се използва като средство за лична отговорност, но компаниите трябва да продължат да отговарят за това как техните бизнес практики – от труда през дизайна на веригата за доставки до избора на материали – допринасят за околната среда въздействие.
Компанията също пусна своя отчет за препродажба за 2023 г в сряда, с проучване, проведено от трета страна фирма за анализи на дребно GlobalData. Установено е, че пазарът на втора употреба се очаква да се удвои и да достигне 350 милиарда долара през следващите четири години. От двигателите, мотивиращи разходите, стойността е на върха, следвана от качеството. Според Thredup 82% от поколението Z обмислят стойността на препродажбата на облеклото, преди да го купят; 64% търсят артикул втора употреба, преди да го купят нов.
ThredUp очаква много промени на пазара на дребно за мода през следващите няколко години. Очаква се пазарният дял на бързата мода (около 14% през 2022 г.) да остане непроменен или леко да намалее през следващите 10 години. Същото се очаква за търговци на дребно като Costco и вериги за стойност като Walmart, докато се очаква втора ръка да се удвои поне. Както и да е, 88 марки стартираха специални програми за препродажба през 2022 г. — 244% увеличение от 2021 г. Междувременно се очаква универсалните магазини да намалят наполовина пазарния си дял.
Като климатичната криза ескалира, растежът на препродажбата има потенциал да помогне за намаляване на производството на облекло, което допринася за въглеродните емисии и депата за отпадъци чрез средно 100 милиарда нови облекла се произвеждат годишно. Но дали това наистина ще се случи? Е, според констатациите на Thredup, повече от една трета от традиционните търговци на дребно са казали, че ще намалят производството на нови продукти, ако препродажбата се окаже успешна за техния бизнес.
Можете да намерите пълния доклад тук.
Искате първо последните новини от модната индустрия? Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.