Как едно модно шоу се събира

Няма нищо по-различно от преживяването да станеш свидетел на наистина страхотно модно шоу. Независимо дали става дума за изключителна нова колекция или зашеметяващ комплект, знаете, че е било добре, когато си тръгнете с вълнуващи нови идеи, за които да мислите.

Какво е не мислите ли, ако Лорън Парис си е свършила работата правилно, всички онези лепкави моменти, които могат да направят седмицата на модата като лозунг: досаден съсед на седалката, дълго чакане на вратата, гледка, блокирана от клетката на асистента на инфлуенсъра телефон. Това са видовете детайли, които попадат под чадъра на "предната част на къщата" - това е PR говори за всичко, с което гостите взаимодействат, докато останалата част от магията се случва зад кулисите. Да го направи безпроблемно е специалността на Парис като вицепрезидент, PR събития и мениджър на отдел в мощната агенция KCD.

„Бягайки пред къщата, винаги има нови предизвикателства [и] обичам предизвикателствата; всяко събитие, което правим, е различно“, казва тя. „Обичам да виждам как това оживява, но отнема малко много на планирането."

За шоутата през септември Парис и нейният екип започнаха да планират още през юли. (Както при много неща в модната индустрия, е необходимо да оставим август като буфер, когато по-голямата част от Европа отива на почивка.) Преходната точка винаги е времева линия; след като това бъде установено, те могат да започнат да работят с продуцентския и творчески екипи - които започват да се занимават с представления дори по-рано - върху установяването на схема на графика за сядане или номер на капацитета. Оттам тези числа се разбиват още повече, за да се определят поканите: Пресата, влиятелните лица и често VIP лицата се обработват от KCD, докато екипите на клиентите поемат контрола върху продажбите, списъците с лични приятели и семейства.

Както може да ви каже всеки, който е работил в областта на модата през последното десетилетие, списъците с гости изглеждат малко по-различно от преди и се развиват по-бързо от всякога. В допълнение към всички обичайни играчи – ключови редактори, важни купувачи, стилисти на знаменитости – сега има постоянно променяща се категория инфлуенсъри. Започна с блогъри, след това с потребители на Instagram, след това с потребители на YouTube и сега TikTokers; по принцип, ако има създател на съдържание с аудитория, той намира своя път към списъците с покани.

„Особено с партитата, това е съвсем нова тълпа“, казва Парис. „Но е забавно и е вълнуващо да създаваш нови списъци и да се срещаш с нови хора и е предизвикателство. Не е просто една и съща рецепта всеки път."

Поканите официално излизат в този финализиран списък две до три седмици предварително. Когато RSVP започнат да се появяват – което започва почти веднага – и сценографията е заключена, започва истинската работа по графика на местата. В идеалния случай те се финализират с няколко свободни дни, но VIP секциите често са обект на размествания в последната минута, което понякога води до промени в деня.

„Винаги съм си мислил, че е смешно колко време прекарваме в графика за сядане – искам да кажа, че прекарваме месеци, седмици, безкрайни часове, решавайки кой да се качи на всяко място, когато гостът наистина е на това място за може би 15 минути," Парис казва.

Добрата схема за сядане, според Парис, е свързана с баланса: Мисълта отива в зрителните линии, независимо дали става дума за осигуряване на редактор на аксесоари е седнал близо до пътека, така че да могат по-добре да забележат детайлите или да получат този инфлуенсър най-добрата гледна точка за заснемане на големия финал момент. Екипът също знае кой има нужда от бърз вход или изход. (Всички сме забелязали боб със слънчеви очила, който прибързано се оттегля.) След това има въпрос на балансиране на личностите.

„Начинът, по който обичам да седя на представления, е, че дори човекът да е на това място за 15 минути, вие искате той да има приятно изживяване“, казва Парис. Това може да означава сядане на екипи заедно, за тези, които се хвърлят дълбоко, или се опитват да намерят места на приятели един до друг; друг път това може да означава напълно смесване на нещата, за да изтръгне хората от зоните им на комфорт. Париж е най-щастлив, когато тези елементи се съчетават перфектно.

„Добрата схема за сядане е [когато] чувствам, че всеки има добър изглед или поне за изживяването от всичко това; не всеки може да види модела при първото преминаване, но поне може да види енергията в стаята“, казва тя. „И че са с хора, които имат смисъл, независимо дали са в същата индустрия или са приятели, защото искате хората да могат да говорят с някой, който е до тях, когато са очакване."

Разбира се, първото взаимодействие на всеки посетител с модно ревю или парти е опашката, на която трябва да се качите, което може да бъде най-трудният поток за управление. Навремето, когато шоутата се провеждаха на централно място, като Bryant Park или Lincoln Center, имаше формула, която екипът на KCD можеше следвайте: разположението на седалките, логистиката на предната и задната част на къщата, сигурността и персонала повече или по-малко останаха същите от шоуто до шоу. Сега, с пистите, които се провеждат навсякъде от изоставени метростанции да се Улици на Ню Йорк, те трябва да раздвижат мускулите си за творческо мислене, за да запазят изживяването безпроблемно за гостите.

„Трябва да помислим: как всички ще се наредят на опашка за настаняване? Къде ще сложим папараците и уличните фотографи? Как можем бързо да проследим VIP-ите? Как можем да извадим катастрофите? Това е цяло нещо: неизбежно идват хора, които не са в списъка, и имаме ли начин да изключим тези хора?"

А, да, crashers — основна част от модните ревюта от началото на времето. С технологията, каквато е днес, може да е по-трудно от всякога правилно да се срине събитие. Всеки PR е въоръжен с „книга с лице“, която е проучил, за да разпознае хората, които е поканил, а дигиталните покани често идват с прикачена снимка. Екипът на KCD разпознава редовните катастрофи („Виждал съм ги в реалния свят и си казвам „О, Боже, това е катастрофа“, казва Парис с смеят се), но това не им пречи да се появят - особено когато знаят, че любимата им знаменитост е вътре или когато има парти в емблематичен Ню Йорк място.

„Вратата за парти е съвсем различен звяр. Това е забавно. Нощта минава бързо, защото хората ще кажат и направят всичко, за да влязат в тези партита“, казва Парис. „Истерични са нещата, които съм виждал, като подкупите или обидите. Хората измислят интересни истории. И понякога се чувстваш зле! Вие си казвате: „Иска ми се просто да ги пусна да влязат, но няма да стане.“

(Неща, които хората са опитвали и които няма да проработят, просто в случай, че сте си мислили за това: да се върнете втори път, твърдейки, че вашият близнак е опитал да катастрофира; заснемане на човека, който отваря вратата, за да го сплашите да ви пусне вътре.)

Всички най-добре измислени планове са нищо без персонал. Това Седмица на модата в Ню Йорк, KCD има повече от 24 събития, случващи се в течение на седем дни, което означава, че Париж трябва да прекара много време за подреждане на пъзела с персонала. Дните започват часове преди първите представления, които често са насрочени за 9 сутринта и могат да стигнат до малките часове на сутринта - чак до 3 сутринта, в случай на партита. Очевидно в един идеален свят няма член на персонала, който скача от закриване на парти до откриване на модно ревю, но дори и при най-добрите обстоятелства сънят е рядкост.

„Опитваме се да го балансираме. Има много от нас, така че всички можем да сме на палубата със сигурност, така че всички да можем да наваксаме съня малко“, казва Парис. „Но трябва [да се жертваш], за да може да тръгне без проблеми и да върви гладко, и това е, което правим. Така че всичко е наред - можем да наваксаме съня през октомври."

Цял месец късно вечер и рано сутрин е цената за правене на бизнес, когато работите за фирма, която е търсена във всичките четири големи модни града. Но за Париж упоритата работа си заслужава, когато всичко се съчетава точно както трябва. Нейните отличия през 14-годишната й кариера включват пренасяйки модното шоу на Victoria's Secret в световен мащаб, справяне със списък с гости от 50 000 души за откриването на Hudson Yards (което включваше работа с контролери на трафика - първо за нея) и 50-тата годишнина на Ralph Lauren в Central Park. „Това са тези, които са като „Ти си“. наистина ли част от нещо специално тук", казва тя.

Съвсем наскоро Парис и екипът на KCD направиха екстравагантността, която беше Шоуто на Gucci "Love Parade"., писта, която се проведе точно в средата на булевард Холивуд. Сигурен, ВИП списъкът беше пълен и хората, които гледаха невероятно, но за Париж най-добрата част беше колко безпроблемно беше изживяването за присъстващите.

„Спомням си, че един от гостите влезе и той каза:„ Уау, беше толкова лесно да стигна до тук. Предполагам, че това е било тежка работа за вас, момчета, но това беше наистина лесно", казва тя. „Точно това искате гостите да кажат и помислят, защото той няма представа колко трудно е планирането и процесът за достигане до този момент беше, така че беше като „О, Боже мой, слава Богу, че беше лесно за теб.“

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин Fashionista.