Влезте в най-новата итерация на преразгледаната естетика на Y2K.
The хилядолетия в нашата среда имаме сериозен случай на дежа вю. В края на краищата, всичко, което някога са държали скъпо от ранните дни на достъпа до интернет, бавно, но сигурно се превръща в тенденция du jour.
Светът на модата все повече се вдъхновява от хилядолетието, със склонност към ироничните тениски с лозунги, невероятен дизайн и ниво на ентусиазъм за всички неща от "Здрач", което би поставило дори най-отдадените Трудно за срам. Но този път, вместо копие на всичко Y2K, видът на ерата става все по-добър Ген Z пастична обработка, благодарение на марки като Молитва, Ангелска терапия и Хмммм, всеки от които пренася тази естетика далеч отвъд облеклото си, вливайки кич от 21-ви век и дигитален ретрофутуризъм във всичко, което правят.
Прогнозистът на Trend Саманта Хинс обяснява, че този вид на „Интернет носталгия“, който в момента завладява духа на времето, всъщност е само най-новата издънка на Y2K тенденция, която, казва тя, „от известно време расте на заден план“. И ако се усеща, че наистина е набрал скорост през 2022 г., това е защото, добре, има. с
прашки отново надничат от панталона и бикини, които се носят с дънки, Хинс описва външния вид като нещо като пънк-рок отговор на модните кодове на предишни поколения.„Интернет носталгията е боклук, по най-фантастичния, преднамерен начин“, обяснява Хинс. „Това е да навирате пръста си в това, което обществото мисли, че трябва да правите, казвате и носите всичко наведнъж. Силна, секси и провокативна, Internet Nostalgia е всичко друго, но не и фина. Не е предназначено да угоди на всички."
Със сигурност можете да видите този провокатор, склонен към марка като Praying, със своите внушителни едноредови ленти, отпечатани върху потници, копринени панталони и къси панталони, които леко тролят зрителя. Тази възпламенителна естетика наскоро вкара дизайнерите Скайлър Нюман и Алекс Хадад в гореща вода, когато Адисън Рей публикува снимка, облечена в бикини на марката "Holy Trinity"., включващ думите "Отец", "Син" и "Свети Дух", отпечатани на всеки триъгълен капак.
Въпреки факта, че много знаменитости са носили костюма преди и след това, смътно еретичното понятие в съчетание с гръмоотводната публична персона на Rae внезапно превърнаха етикета във фокуса на много християни ярост (Подходящ резултат за марката, тъй като какво би могло да бъде повече от това да предизвикате малко морална паника, за да подобрите обществения си профил.) Но бързо превъртане Instagram на Praying или изключително вдъхновен от GeoCities електронен магазин става ясно, че докато етикетът може да се представя за enfants terribles, всичко е в добро забавление. Дизайните на Нюман и Хадад са естествен резултат от типа остър хумор, усъвършенстван чрез дълбоки гмуркания на Tumblr късно вечерта, наслояващи културни препратки към нов ефект.
Angel Therapy е друга подобна марка, която попада в тази категория, с дизайнери Marta Mae и Lincoln Барнет влива страстта си към канабиса, новите методи на лечение и тежкия метъл във високо подготвен предложения.
„Мисля, че сме мистериозни и привлекателни“, обяснява двойката в имейл. „Нашата марка е носталгична, но се надяваме, че не можете да определите откъде я познавате. Първата ни колекция беше „444 е новият 420“, но не очакваме да приемете това на сериозно.“
Досега продуктите на Angel Therapy включват чорапи и суичъри с гореспоменатото лого "444", проектирано за тях от Дейвид Фаруджа, ръководител на дизайна в базираната в Ню Йорк творческа агенция Sanitarium и вдъхновен от шрифта на албума на Black Sabbath, но направен в горещо розово, за да „направи хората гравитират към нас." (В нумерологията ангелските числа са числови последователности, обикновено три или четири числа, които съдържат повторение или модели. Например, 444 се счита за уверение, че човек е на прав път в живота, като се твърди, че е силен сигнал за подем във финансовото състояние.)
Мей и Барнет отбелязват включването си в тази нововъзникваща тенденция на нещо като своя уебсайт, проектиран от Джон Кауфман, който също изгради дигиталната платформа за творческата агенция на Мей, Въздушен млечен шейк. Докато Мей и Барнет могат да видят как някои може да намерят сайта за твърде оскъден, неговото анимирано оформление е умишлено, вместо това играе в дигиталната утопия на Internet Nostalgia.
„Всъщност не бяхме наясно колко модерно става“, пишат те. „Това е забавен начин да изразите дигитално света на Angel Therapy. Копнеехме за простота на интерфейса, така че нашият уебсайт прави точно това."
Те настояват, че Angel Therapy не е просто стока за тяхната линия канабис, Angel Therapy Flower: вместо това се фокусира върху създаването на мрежа от хора с подобно мислене.
„Искахме да създадем марка, която виждахме, че липсва в пространството на канабиса и извън него“, казват те. „Ние не сме марка, която просто ще прави графични тениски, които казват „ангелска енергия“ със скриптов шрифт или ще публикуват колаж от числа на ангели. Ние изграждаме общност около идеи и продукти."
Въпреки че естетиката на определени марки може да се върне към онази епоха на комутируемия достъп на AOL, те са взели визуалните знаци на десетилетието и са ги направили напълно свои. Вземете базирания в Ню Йорк Hmmmm, който „копнее да изрази фиксирана безпристрастна архитектура на откровена мисъл“ чрез тениски. На въпроса дали се идентифицира с тенденцията Интернет носталгия, от която в момента се възползва, дизайнерът Макс Нойхоф отговори: „Не, не знам какво е това. Не ме интересува“.
Визуалната естетика на Hmmmm е също така неизразима, външен вид, за който той настоява, че непрекъснато се развива. Използвайки тениски като средство, Hmmmm рифове на добре позната иконография като „J'adore Dior“, лога на кораби и емблемата на Ню Йорк Янкис. За самия Нойхоф марката не е стартирана от желание да разпространи работата си, а да върне нещо обратно на интернет общността, която го е създала.
„Аз съм продукт на страницата за изследване“, обяснява той. „В един момент реших, че е мой ред да дам своя принос и както при всички добри идеи, първоначалната ми мисъл беше „Хмммм...““
Но е трудно да си представим, че една толкова съвременна тенденция като интернет носталгията би съществувала без прародителя на тази естетика, художникът Кори Аркангел. Още през 2013 г. той стартира Arcangel Surfware като „неамбициозна“ марка за начин на живот „за създаване на дрехи, аксесоари, софтуер и публикации за „много онлайн“. Помислете за облекло за производителност за тези, които прекарват по-голямата част от деня си зад монитор.
Arcangel обяснява, че е бил вдъхновен от лейбъли като Trukfit, марката за скейт облекло на Lil Wayne, което го накарало да се замисли: Защо да не създаде марка за скейт облекло, но за компютри? Това, което последва, беше напълно реализирана линия за спорт и свободно време, базирана на това, което той описва като "тийнейджърско-Holiday-Inn-спортно-пътуване-закуска-бюфет облекло" среща "среден живот-Linux-sysadmin-energy." отговорът, казва той, беше изключително положително. Толкова позитивен, че си спомня, че е бил неподготвен и неспособен да се справи с търсенето. Скоро след стартирането на марката през 2014 г. той започва да получава запитвания за изскачащи прозорци, инвентар и съдържание от магазини по целия свят.
Почти десетилетие по-късно, защо погледът към нашето скорошно дигитално минало все още има толкова голям резонанс за това по-младо поколение? Според Хинс, прогнозиращият тенденции, участието в тази тенденция е подобно на форма на бунт.
„Имаме култура винаги да бъдем в най-добрата си форма, да правим, казваме и дори да носим правилното нещо непрекъснато“, обяснява тя. „Дори сега имаме процъфтяваща уелнес индустрия, която ни казва как да бъдем „добре“ правилно. Всяка част от живота ни трябва да бъде перфектна. И, добре, това е изтощително."
Междувременно интернет носталгията е нефилтрирана. Няма правила и това само по себе си е освобождаващо. Освен това не показва признаци на отслабване в скоро време.
„Това само ще расте, тъй като световните събития все още се чувстват тежки и извън контрол“, добавя Хинс. „Понякога трябва да работим малко повече, за да търсим удоволствие и радост, а тенденции като тази предлагат ниво на бягство от ежедневието.“
Хинс очаква интернет носталгията бавно да стане още по-всеобхватна, като в крайна сметка се филтрира на други пазари извън модата и търговията на дребно. Чрез използване на отминали културни проби и повторното им присвояване за нови цели, марките и артистите са в състояние не само да говорим с Gen Z, но и с по-старите поколения, които помнят и са преживели тези тенденции като възрастни.
„Отговорът е въодушевление“, казва Хинс. „Пренасяте се в един по-лек свят чрез емоцията, която предизвиква носталгията.“
Но Аркангел има своя собствена теория за това защо интернет носталгията обхваща масите: „Каквото върви, идва“.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин Fashionista.