С повече очи към руската мода, ето как местните дизайнери могат да станат глобални

През последните два дни на Седмица на модата на Mercedes-Benz Русия, организацията беше домакин на Fashion Futurum, международна конференция, която събра множество водещи професионалисти от цял ​​свят Москва да говорим за мода, технологии и настоящото състояние на индустрията. Последният панел на Fashion Futurum, състоящ се от ръководители от Франция, Испания, Русия и САЩ, фокусирани върху местните дизайнери на Русия, от техния висок потенциал да достигнат до световна аудитория до как точно, до направи го.

„Много съм развълнуван от това, че съм тук, защото мисля, че сте на ръба на едно изключително възможност да експортираме нещо уникално за света ", казва Джефри Аронсон, който е изпълнителен директор позиции при

Оскар де ла Рента, Дона Каран и Марк Джейкъбс преди да основава собствена компания Aronsson Group. „С други думи, вие сте нетен вносител на мода; Мисля, че имате огромна възможност да бъдете нетен износител на мода. "

С дизайнери като Демна Гвасалия, Гоша Рубчински и Вика Газинская, стилисти Аня Зиурова и Lotta Volkolva, както и звезди на уличния стил Мирослава Дума (на уебсайт Buro 24/7) и Олга Карпут (на магазин/кафене Кузнецки мост 20) поставяне на постсъветски на радара на индустрията вниманието към модното ноу-хау на Русия е по-голямо от всякога.

Докато предложенията и идеите, споделени по време на „Местното става глобално: как националните марки могат да успеят в глобалното Пазарът “са специфични за Русия, тези съвети със сигурност биха могли да се прилагат и за други нововъзникващи пазари по света света. Прочетете как да разберете как местните дизайнери и марки могат да разширят бизнеса си в световен мащаб.

Намерете първо #Brand на страната

„Без да имаме марката като държава, би било огромно усилие за отделните компании да се развият в тази конкурентна област на потребителите стоки ", казва Карлос Еспиноса де Лос Монтерос, който през последните пет години обновява имиджа на Испания като върховен комисар на марката Испания. години. Като бивш изпълнителен директор на Inditex, той също използва опита на Испания в производството на бърза мода като ключова точка за продажба на страната си. „Представете Русия като страна на талантливи млади хора и сложни личности в различни области и представете образа на Нова Русия“.

Разбира се, това е голямо и продължително начинание, но де Лос Монтерос вярва, че богатата история на страната може да бъде и нейното уникално предложение за продажба. „Руснаците бяха сред лидерите в занаятчийството в края на 19 век“, казва той. „Моята препоръка е да надграждате върху това. Надграждайте на върхови постижения, престиж, уникалност и в крайна сметка на качество. "

Увеличете идентичността на марката и инфраструктурата

За да могат марките да спечелят признание сред конкурентния пазар, силната идентичност е от решаващо значение. Паскал Моран, изпълнителен президент на Федерацията на Франция de la Couture, подчертава значението на брандирането, особено в света, където цифрово влияние може да насърчи успеха. „Сега имаме толкова много продукти и услуги и трябва да има идентичност“, казва той. "И тази идентичност трябва да бъде добре известна в целия свят-цифрови мрежи, социални и много аспекти."

„Имате огромна културна традиция в Русия, която можете да изграждате. Видяхме страхотно шоу вчера - красиви палта и облекло “, продължава Моранд, позовавайки се на пистата на дизайнера Вика Циганова в Държавния исторически музей. „Тази велика традиция в бродериите и цветовете, въпросът е за марката. Всеки дизайнер има своя собствена идентичност. "

„Голям талант, от това, което видях и разбрах, е тук и вие имате много богата културна история от които да черпите и да бъдете вдъхновени да изразявате по съвременен и всички различни начини “, казва Аронсон.

„Вие също се нуждаете от инфраструктура“, добавя Аронсон. „Както разбирам, те се развиват и вие имате капацитета и възможностите за разработване и производство на продукти, за да можете да представите нематериалните дизайнерски идеи, които са създаден от Русия. "Въпреки че страната е добре известна със своите производствени стоки-включително стомана, нефт и газ-е възможно да се превърне и в силен играч в потребителските стоки.

Насърчавайте големия талант

За да привлечете вниманието отвъд мястото, където е базиран дизайнер, провеждането на сезонна седмица на модата е начало. Според Моранд това е „един от ключовите елементи за справяне със света на творческите марки“. подобно на седмицата на модата в Ню Йорк, ревюто трябва да бъде стратегически в съответствие с това на марката мисия. „Марките, които не са толкова креативни, могат да бъдат избегнати“, казва той. "Ако [марките] са креативни, те трябва по някакъв начин да излязат на подиума и да имат огледален ефект от журналисти и купувачи, за да кажат, че е интересно."

Всъщност, от гледна точка на медиите, можем да уведомим нашите читатели за любимите ни колекции и външния вид на уличния стил, като правим репортажи на място от Москва. Сен-Токио дизайнерът Юрий Питенин също вижда предимства пред показването на седмицата на модата: Той е събрал международна преса; запасите му се простират от Лондон до Швейцария до Азербайджан; и той е получил поръчки от Лейди Гага и Рита Ора. „Това е помощта на седмицата на модата на Mercedes-Benz, че мога да направя тези неща“, казва Питенин.

Балансирайте творчеството и управлението на бизнеса

Зад всеки успешен дизайнер стои бизнес насочен партньор; Ив Сен Лоран и Пиер Берже, Кристофър Кейн и сестра му Тами и Умберто Леон и Карол Лим са няколко примера. „Някой с повече изчисления, балансиращ с творческия и емоционален компонент“, обяснява Моранд.

„Имате нужда от бранд мениджър, който може да организира“, добавя Аронсон. „Насочване на творческите усилия на дизайнера, така че да може да има страхотен и завладяващ продукт, който да бъде пуснат на пазара и комуникиран по начин, който е верен на обещаващото обещание на марката.... Мозъкът от лявата страна, който се занимава с дясната страна; когато има химия, това е чудесна концепция за синхронност. "

Разкриване на информация: Седмицата на модата на Mercedes-Benz Русия ми плати пътуването и квартирата, за да присъствам и да отразя събитието.

Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.