Снимка: Гарет Брус/с любезното съдействие на MSCHF
Добре дошли в нашата рубрика, "Хей, бърз въпрос,“ където изследваме привидно случайни събития в индустрията на модата и красотата.
Усеща се така голям червен ботуш е бил навсякъде онлайн.
Модели като Уиздъм Кейобявиха любовта си в Twitter, докато музикалните изпълнители харесват Lil Wayne, Кои Лерей и Дипло се занимаваха с тях в Instagram. Те са били брилянтно запомнен. Модни фаворити като Кеке Палмър потвърди с уважение, че няма да ги носят. Какво е това в тези тромави ботуши, което предизвиква толкова силни чувства?
Първо, малко предистория: Тези обувки са създадени от базирания в Ню Йорк арт колектив MSCHF, който ги нарича „Анимационни ботуши за страхотен 3D свят“, според съобщение за пресата. Публикациите за тях се натрупаха близо 115 милиона гледания в TikTok.
„Карикатурата е абстракция, която ни освобождава от ограниченията на реалността“, се казва в прессъобщението. „Ако ритнеш някого с тези ботуши, той ще се разбие!“
Ботушите са карикатурно огромни,
предизвикателство към стила, странно за влизане и доста непрактично, тъй като те също са много трудни за сваляне. Но те все още печелят хората: As Kaye го пусна в TikTok, „Това е шантава обувка. Просто трябва да си глупав с това."Но има ли нещо повече от това просто да са... забавни?
Хронология на големите червени ботуши
Карикатурни обувки на MSCHF се появи в мрежата миналия понеделник, фев. 6, но се продават чак на 16-ти.
Официални лайфстайл изображения с участието на модела Сара Снайдер бързо се разпространиха в социалните медии и сайтове като Hypebeast. Бързо последваха позиции на знаменитости и инфлуенсъри, осигурявайки виралност. Сред първите, които се появиха (или поне споделиха изображения в социалните медии) с ботушите: Шай Гилгеус-Александър от Оклахома Сити, Кей, Суки Бейби, Lil Wayne, WWE борци, Rich the Kid, Janelle Monáe и Диплома.
Онлайн публикациите побързаха да покрият тенденциите в обувките: имаше коментари навсякъде от Highsnobiety до Ню Йорк Таймс да се CNN.
Изграждането на дискурс и желание преди датата на пускане е a класическа стратегия за изпускане на обувки. И все пак рядко се случва даден артикул да стане толкова вездесъщ, преди да се появи на пазара. Маркетинговият отдел на MSCHF явно си свърши работата.
Има ли по-дълбоко значение за големите червени ботуши?
Защо стават анимационните обувки на MSCHF това много внимание? Джордан Цванг, ръководител на марката маратонки и специални проекти, подозира, че има нещо общо с носталгията. В крайна сметка мнозина посочиха доколко ботушите си спомнят герои като "Astro Boy," „Дора изследователката“ и Роналд Макдоналд — всички анимации от вашето детство.
„Мисля, че всеки има собствена препратка към това как изглежда ботушът, което мисля, че е това носталгично усещане“, казва Zwang пред Fashionista, отказвайки да коментира повече процеса на проектиране.
Носталгията и нелепостта сами по себе си не винаги са достатъчни, за да направят един моден артикул вирусен, да не говорим за достигане на това ниво на вирусност. Може ли да има нещо друго зад силните мнения на всички за тези големи червени ботуши?
Потенциално може да бъде свързано с неотдавнашното очарование на модата от дигиталния свят и сюрреализъм. Gucci се появи в изскачащ прозорец на метавселената, и дигиталните чанти на Burberry. Модни стилисти на Metaverse и седмица на модата са неща, които съществуват. Доскоро можеше да се купи Hermès Birkin NFT. Loewe направи вълни миналия сезон за дрехи, които изглеждат пикселирани. Големите червени ботуши на MSCHF са като обратна карта на Uno между цифровия и физическия план: те са осезаема карикатура, свързваща двата свята. Ако модата е инструмент за трансформиране на тялото, те на практика ви превръщат в анимиран киборг.
Дигитален създател Агус Панцони, например, спореше Instagram че ботушите представляват „модата на хиперреалността“: „Ако технологията е станала наистина добра в представянето на реалността... защо не можем да вдъхнем живот на последиците от реалността?"
Също така не е първият път, когато виждаме ботуши с комични пропорции да правят вълни онлайн. Преди малко повече от година (преди падането му от милостта и гняв от антисемитски забележки), Кание правеше заглавия за неговия големи черни ботуши от Balenciaga, които бяха също толкова тромави и големи, но с по-традиционен силует на бойни обувки. Но те със сигурност не привлякоха онова широко внимание, което имат огненочервените кофи за крака на MSCHF.
Каква е сделката на MSCHF?
MSCHF е изградена на базата на каскади и на подобни на вируси продукти. (Всъщност е обърнато нарастващ списък от съдебни дела.) Помня Lil Nas Xмаратонки "Nike" с флакон с кръв вътре (които хората нарекоха "сатанински обувки")? Това вдигна интернет и Nike съди за нарушаване на търговска марка? Това беше MSCHF. И това Парфюм с аромат на WD-40, тези обувки, които изглеждат като изляти и на кисели маратонки Gobstomper? Също MSCHF.
Марката има за цел да подкопае „масовата/популярната култура и корпоративните операции като инструменти за критика и намеса“, на неговия уебсайт. Тези ботуши може би са най-големият успех на MSCHF досега, поне по отношение на обхвата.
Снимка: С любезното съдействие на MSCHF
Така... какво става сега
В четвъртък ботушите ще станат достъпни за закупуване. Ще се разпродадат ли? И дори да го направят, ще издържат ли изпитанието на времето или ще изчезнат толкова бързо, колкото са се появили?
Някои критикуват (вероятно) краткия живот на големите червени ботуши, особено след като разговорите за устойчивост в модната индустрия стават все по-сериозни. EsquirЧарли Тийздейл от e написа това докато колективната каскада на Деймиън Хърст за 2020 г беше „брилянтна сатира... на червените ботуши не са толкова гладки. В един момент скоро те ще бъдат просто социален артефакт, заровен дълбоко в нечия мрежа, но не и преди хората да похарчат много пари."
Плюс това, за тези, които се интересуват от практичността, много видеоклипове на ботушите покажете колко е трудно да ги свалите. Няма връзки и език. „Най-добрият начин да го направите е като вземете горната част, натиснете я надолу и след това хванете крака си навън“, предлага Zwang.
Големите червени ботуши на MSCHF излизат на фев. 16 в 11:00 ч. ET с цена на дребно от $350. Въпреки това, техните стойността при препродажба вече е над $1000, докато на пазара вече се появиха евтини копия.
Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга нашето редакционно решение.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин Fashionista.