Нова вълна от специализирани продукти за грижа за ръцете обещават по-гладки, по-меки и изглеждащи по-млади ръкавици – заслужават ли си?
Широко разпространено схващане е, че ръцете са първите части на тялото, които показват значителни признаци на стареене - но те също разкриват добре изживян живот, казва Ерин Клайнбърг, основател на марката за грижа за ръцете и свещи Сидия. „Ние говорим с ръцете си и общуваме чрез докосване и усещане, така че мисля, че сега е времето за ръцете… тъй като всички ние отново навлизаме в обществото“, казва тя. Тогава има само смисъл, че индустрията за грижа за ръцете е избухнала както в популярност, така и в иновации.
Продуктите за грижа за ръцете съществуват от векове (ако не и повече). Но доскоро те бяха доста основни, липсваха им артистичността, иновациите и ефикасността, които сме свикнали да очакваме от грижата за кожата, фокусирана върху лицето.
„Грижата за кожата стана толкова наситена и потребителите търсят нови, по-обмислени начини за третиране на други области на тяло — отвъд лицето и шията, отвъд многофункционалния крем за тяло“, отбелязва Ейми Велсман, основател и главен изпълнителен директор на грижата за ръцете марка
Пауме, който стартира в началото на 2020 г.Welsman установи, че в индустрията за дезинфектанти за ръце липсват естествени, луксозни формули, които наистина миришат добре. Тя създаде собствена формула (подписът на марката Антибактериален гел за ръце), и веднага постигна успех; продажбите са нараснали пет пъти от пускането на пазара. Впоследствие марката се разшири до цяла гама от продукти за грижа за ръцете, включително многофункционален пробиотичен балсам за ръце и ексфолиращ гел за ръце, както и ръкапълен (съжалявам) с предстоящи допълнения, включително слънцезащитен крем за ръце.
Няма никаква мистерия зад бума на категорията дезинфектанти за ръце през 2020 г. – и изглежда, че е задълбочил фокуса на потребителите върху ръцете им като цяло.
„Мисля, че грижата за ръцете е нещо, което всички ние тихо обсебваме в личните си моменти, когато остаряваме, но със сигурност е стане нещо, което се е превърнало в по-голяма тема на разговор“, казва Надин Абрамчик, съосновател и ръководител на марката за Tenoverten, салон за нокти в Ню Йорк, който също продава собствена линия лакове и продукти за грижа за ръцете. Марката дебютира своята линия от (както я описват) „грижа за кожата на лицето за вашите ръце“ през 2018 г., колекция, която сега включва хиалуронова киселинно подсилен изсветляващ крем за ръце (предназначен да се насочи към старчески петна и сухота), маска за ръце с четка, хидратираща през нощта и дори серум за ръце (Серумът против стареене), специално разработен за справяне и предотвратяване на ранни признаци на стареене.
Преди алармите за маркетингова измама да започнат да звънят в главата ви, задавайки въпрос дали наистина е необходим серум за ръце, помислете за основните предимства на серум: Те обикновено имат висока концентрация на активни съставки, произвеждат по-дълбоко усвояване от кремовете и обикновено се чувстват леки и потъват бързо. Не е ли това само описанието на вашия мечтан крем за ръце?
Клайнберг от Сидия мисли така. „Има много видима празнина за немазен крем за ръце“, подчертава тя. „Говорихме с толкова много хора, които просто се въздържаха от крем за ръце, като се има предвид колко мазни и балсам могат да бъдат, така че създадохме тази перфектна чиста формула като серум, така че които по-опитните потребители могат да намажат с гъст крем, но за тези, които не понасят восъчни мазни кремове, могат да се насладят на лекия, бързо абсорбиращ се, немазен силата на нашия пенлив серум и след това продължават по пътя си, докосвайки лаптопите, косата си или ядат ябълка, без да се налага да бършат ръцете си в кърпа." наред Серумът за ръце, Сидия (която е кръстена на бабата на Клайнбърг) също пусна ексфолиант за ръце на основата на гел, предназначен да отстрани сухата кожа – идеален преди нанасяне на серум и/или крем за ръце.
Друга компания, която става иновативна в категорията за грижа за ръцете, е Софт услуги, чийто етос е да се отнасяме към грижите за тялото също толкова внимателно, колкото към грижата за кожата. През септември беше представена марката, фокусирана върху лечението Theraplush, възстановяващ нощен балсам за ръце, обогатен с основен ретинол против стареене за грижа за кожата, както и успокояващи колоидни овесени ядки. Отвъд одобрените от дерматолози съставки, Soft Services също избра ритуален подход със своя продукт; формулата се помещава в изкусен съд за многократно пълнене с лесно подвижен капак, предназначен да опрости потребителското изживяване, дори и с балсамирани ръце. Третирането също е целенасочено с восък, предназначено да остане върху ръцете и кожичките, създавайки защитен и възстановяващ воал за една нощ, докато активните вещества вършат своето.
При $ 58 това лечение едва ли е стандартен крем за ръце; и въпреки това, цената настрана, вече е доказано, че е доста популярна, след като е разпродадена на уебсайта на марката. (Да не говорим за събирането на много откровени фенове, включително Собствен директор за красота на Fashionista.) Ръцете, както е ясно, вече не са второстепенен или забравен сектор от индустрията за красота.
Снимка: Imaxtree
„Грижата за ръцете е следващата граница в грижата за тялото, особено когато става въпрос за защита на кожата ни от признаци на стареене“, казва Велсман. „Днешният потребител е много загрижен за здравето на кожата си още от ранна възраст – те прилагат превантивни мерки по-рано от предишните поколение… Многобройни проучвания показват, че има значително увеличение на козметичните процедури за ръце в дерматологичните клиники, като филъри и лазерни лечения, които е доказателство, че хората не просто се интересуват от категорията, но харчат значителна част от бюджета си за красота, за да постигнат по-младежки вид ръце", добавя Велсман.
Д-р Гита Ядав, базиран в Торонто, сертифициран дерматолог и основател на Фасетна дерматология, отбелязва, че макар нейните пациенти да се питат за процедурите в кабинета от години, тя е виждала особен скок в осведомеността за тези процедури и искания за лечение, фокусирано върху ръцете напоследък. „Лазерите, като Fraxel, и професионалните химически пилинги са популярни варианти за коригиране на признаци на стареене по ръцете, по-специално фини линии и тъмни петна, причинени от увреждане от слънцето“, казва д-р Ядав. „Тези мощни ексфолиращи процедури възстановяват повърхността на кожата, за да разкрият по-здравата и по-млада кожа отдолу“, добавя тя.
Тя също така често използва инжекционен филър, наречен Radiesse, който използва калциев хидроксилапатит за възстановяване на обема на гърба на ръцете. „Изтъняването на кожата, отпуснатостта и загубата на обем бързо състаряват ръката; възстановяването му отново е много ефективна опция за подмладяване“, отбелязва тя.
Какво мисли д-р Ядав за продуктите в този ръчно фокусиран бум? „Не бих казал, че ръцете по кожата трябва особено уникални съставки – тези, които работят от години във формулите за грижа за лицето (и наскоро се появяват в грижата за тялото), ще свършат работа“, казва тя.
Като повечето дерматолози, тя препоръчва само няколко ключови продукта за своите пациенти, фокусирани върху ръцете: слънцезащитен крем, ексфолиант и овлажнител. Най-важното от тях обаче често е и най-пренебрегваното: слънцезащитният крем. Както при лицето и тялото, от решаващо значение е слънцезащитните продукти да се носят постоянно, всеки ден и върху ръцете.
„Ръцете често се излагат на слънце толкова, колкото и лицата ни, но лицата ни получават цялата любов, когато става дума за грижа за кожата“, казва д-р Ядав. Тя препоръчва да поставите слънцезащитен крем на гърба на ръцете си (както и лицето и шията, разбира се), преди да излезете от къщата. Тя е фен на кремовете за ръце със слънцезащитен крем, така че естествено да включите SPF в ежедневието си. На същата бележка Tenoverten наскоро представи широкоспектърен, лек, фокусиран върху ръцете SPF крем за ръце, наречен Защитният слънцезащитен крем ($39), предназначени да хидратират, като същевременно защитават с минерален слънцезащитен фактор SPF 30.
За ексфолиране д-р Ядав препоръчва нещо като Д-р Денис Грос Ежедневни пилинги. „Когато използвате химически пилинг във формат на избърсване, е лесно бързо да плъзнете гърба на ръцете си, след като направите лицето и шията си“, добавя тя.
Що се отнася до хидратиращите кремове, д-р Ядав подчертава, че кожата си е кожа, като твърди: „Можете ефективно да третирате ръцете си с продукти, които използвате върху лицето и тялото си.“ Така че, ако използвате ретиноид или слънцезащитен крем на лицето си и случайно ви е останало малко на върховете на пръстите ви, просто продължете и го масажирайте в опакото на ръцете си, т.к. добре. Достатъчно просто. Въпреки това, ако нямате нищо против инвестицията, добре формулиран крем за ръце (в идеалния случай с активни съставки, като AHA, витамин C или SPF) е полезно удоволствие, отбелязва тя.
Като цяло, нарастващата категория грижа за ръцете илюстрира силата на нишовия фокус, особено в пренаселения и често объркващ пазар за красота. „Със сигурност смятам, че има двойни продукти на пазара в сферата на красотата, но има и някои невероятни ниши продукти, които сега блестят в категорията за грижа за ръцете, които просто правят голяма разлика, когато се използват последователно“, казва Абрамчик. За Welsman бързият успех на Paume е доказателство, че грижата за ръцете не е просто мимолетна мода. „Има пазар за по-луксозни продукти за грижа за кожата на ръцете; това не е просто тенденция или вторичен трус от пандемията, а важна категория, която е тук, за да остане“, казва тя.
Какво друго може да се появи в това царство? За Клайнбърг елементът на грижа за себе си е най-важното за потребителите: „Ръцете ни всъщност са най-ценният ни актив, те са недостатъчно обслужвани и недолюбвани“, казва тя. Но тя също така предвижда още по-специализирани продукти. Abramcyk от Tenoverten се съгласява: „Мисля, че по-ориентираните към решения продукти тепърва ще се появяват на пазара, предполагам, че те ще са насочени към конкретни кожни проблеми, свързани с ръцете.“
Друга тенденция, която трябва да очакваме в грижата за ръцете, е по-голямата демократизация на ценовите точки. „Наистина вярвам, че категорията за грижа за ръцете се очертава като следващата голяма категория“, отбелязва Абрамчик, „но че ще стане по-достъпна и няма да живее само в сферата на лукса.“
Пбележка за наем: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга нашето редакционно решение.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин Fashionista.