Водените от Китай марки за красота си възвръщат традициите, които индустрията отдавна е присвоила

Индустрията за красота не е известна като най-уважителната или оригинална, когато „заема“ практики за красота от други култури. И докато избелването, кооптирането и извличането на печалби от традициите на малцинствената общност не е съвсем нов проблем, присвояване на източноазиатски, по-специално китайски, практики за красота от марки, притежавани и основани от бели, стана особено коварен през последните години.

Между бели гримьори и модели, популяризиращи така наречения външен вид „лисиче око“, бели инфлуенсъри, рекламиращи предимствата на гуа ша и марки, собственост на бели, които скачат върху "тенденциите" на нефритени ролки, лечебни кристали и устройства за вендузи за лице, има много примери за опитите на западната индустрия за красота да твърдят, че дългогодишните китайски практики са свои, без да обръщат особено внимание на техния произход, произход или дори тяхната коректност използване. Вече има много ценен дискурс относно проблематичното естество на тези „тенденции“ и начините, по които Основателите и влиятелните лица за бяла красота и здраве се стремят да спечелят от традиционната китайска медицина (ТКМ) практики. Но това не трябва да обезценява силата на самата TCM. Когато се практикуват с уважение – и са подкрепени от основатели, които са от китайски произход – тези утвърдени от времето практики имат значимо място в настоящето и бъдещето на индустрията за красота и здраве.

За тази цел нововъзникваща група от китайски марки за красота е на мисия да възстанови практиките на традиционната китайска медицина и да ги направи достъпни за масите. Тези марки модернизират TCM по истински начин, давайки приоритет на почитането на историята и наследството, като същевременно се грижат за глобалната потребителска аудитория.

Една такава компания е Ланшин, марка за красота, ръководена от Сандра Ланшин Чиу, лицензиран акупунктурист, билкар и практикуващ TCM, който също притежава магистърска степен по традиционна китайска медицина. Със базирано в Бруклин здравно студио и продукти като масажори за лице, стимулатори на скалпа, лъжици за скулптуриране и гуа ша, Chiu черпи от TCM, за да произвежда инструменти за самообслужване, които нейните клиенти могат да се научат да използват у дома и да ги включат в ежедневното си здраве съчетания.

За Чиу китайската медицина запълва редица пропуски, на които западната медицина не може да се справи. Докато западните лечения се фокусират върху управлението на съществуващи и възникващи симптоми, китайските практики възприемат по-превантивен и холистичен подход, казва тя. „Западната медицина ще третира тъмните кръгове и торбичките под очите с процедури за стягане и локална грижа за кожата, докато през TCM също ще изследваме дали има слабост в енергийната система на бъбреците или черния дроб на пациента,” казва Чиу, за пример.

Чиу също е откровена относно обсъждането на необузданото културно присвояване, свързано с TCM, и начините, по които е повлияло на нея и нейната марка. „Иронично е, че трябва да работим толкова усилено, за да направим това за практики, които идват от нашата култура... толкова много се обърнаха към нас със сълзи на радост и облекчение, за да видят азиатско лице, представляващо практика, която им напомня за детството им“, казва тя.

Според нейния опит присвояването е не само културно, но и професионално. „Мнозина пренебрегват факта, че TCM е сериозна медицина, за която трябва да се обучавате в продължение на четири години в много държави – същото време, необходимо за преминаване през медицинско училище“, обяснява тя. „Ако [някой няма] L.Ac. или D.Ac. зад името си, тогава той няма лиценз да практикува акупунктура и модалности на TCM.“

Един от най-популярните артикули на Lanshin е неговият инструмент gua sha; гуа ша е практика на традиционната китайска медицина, която през последните пет години беше силно инстиграмифицирана от инфлуенсъри и бели марки. Чиу разчита на собствения си клиничен и професионален опит, за да създаде ефективни инструменти, вкоренени в китайската традиция. Скулптурните камъни, изработени от естествени източници като нефритен нефрит и розов кварц, се отличават умишлено позиционирани извивки, точки и ръбове за насочване към зони със специфични техники, които могат да изравнят тена на кожата и да я подобрят тен.

Lanshin също така включва образованието в своя бизнес модел, като предлага подробни уроци чрез своите социални медийни платформи. Като съзнателно обучава клиенти за историята и правилното използване на практиките на TCM, Lanshin цели да свърже потребителите с най-автентичните и точни техни версии.

За Лулу Ге, основател на Еликс — компания, която доставя персонализирани китайски билкови лекарства за облекчаване на проблемите с хормоналното здраве на жените — пътуването до практикуването на TCM също беше лично. Дядото на Ге управляваше болница в Китай, така че докато растеше, тя стана свидетел от първа ръка как естествени лекарства като билки, горски плодове и ботанически продукти могат естествено да поддържат лечението на тялото. Въпреки това, тъй като е израснал в Съединените щати, Ге се е чувствал често заклеймен от медицински доставчици по отношение на проблеми, свързани с гинекологията. На всичкото отгоре тя отбелязва, че здравеопазването на жените е силно недофинансирано и болката често се нормализира в цветнокожите общности.

Всички тези преживявания вдъхновяват Ge да ​​основе Elix, който се докосва до традиционната китайска философия че тялото е взаимосвързано, като всяка част играе решаваща роля за здравето на цялото същество. „Лечебното пътуване“ на марката започва с цикъла. „TCM разглежда периодите като отчет за цялостното ви здраве“, обяснява Ге. „Симптоми като болезнена и нередовна менструация, мигрена, прекомерно кървене със съсиреци са жизненоважни признаци на скрит дисбаланс, който се нуждае от внимание.“

Чрез онлайн оценка на здравето, питайки пациентите за техните менструални и хормонални симптоми, Elix създава персонализирани билкови лекарства, съобразени с индивидуалните нужди. Тези формули се основават на древни лекарства от TCM, направени от органични и диворастящи съставки които са доказали ефективността си в продължение на стотици години и също са валидирани чрез съвременни клинични изследвания.

И леченията имат ползи както за грижата за кожата, така и за здравето, отбелязва Ге: „След като [нашите клиенти] са в състояние да получат подкрепа за своите хормонални дисбаланси, акнето им се изчиства, кожата им изглежда по-жизнена, сънят им е по-добър, очите им са по-блестящи и те естествено се чувстват по-сияещи от отвътре навън."

Грижата за кожата е основният фокус на марката, задвижвана от TCM Йина, който също включва китайски лечебни билки във формулите си. Марката предлага гама от серуми, маски за лице и почистващи препарати, обогатени със специално извлечени версии на билките за насърчаване на здравето на кожата. Например, Есенциалната мъгла на Yina е формулиран от пребиотици, адаптогени и антиоксиданти, които спомагат за насърчаване на здрава кожна бариера и успокояване на възпалението.

Цялостният подход на Yina към грижата за кожата също се основава на философията на TCM: „Красотата се влияе от ежедневните ни навици и различните кожни състояния са причинени от дисбаланс или блокиране на нашите меридиани“, казва Анджела Чау Грей, главен оперативен директор на Yina (която също е регистриран специалист по акупунктура, билкар и ботаник). „Това означава предприемане на превантивен подход към красотата, а не просто отзивчиви стъпки“, добавя Ервина Ву, главен изпълнителен директор на компанията, която също е регистриран дерматолог на TCM.

Експертното разбиране на традициите на TCM подхранва Yina, която подхожда към грижата за кожата с ниво на експертиза, което много липсва на много други (притежавани от бели) марки на hawking gua sha. „Ние говорим за тези теми чрез гласа на практици и преподаватели, които са имали обширно обучение и опит в TCM“, казва Грей. Например Yina популяризира практиката гуа ша масаж не само за лицето, но и за тялото, което е всъщност неговата оригинална форма на използване - факт, който много западни марки и потребители, които го купуват, може да не знаят на.

Докато необузданото културно присвояване е нещо, което индустриите за красота и здраве вероятно ще направят продължават да се сблъскват, подобряването на образованието и достъпа до информация може да извърви дълъг път към шофирането промяна. За потребители, инвеститори и търговци на дребно, които искат да се възползват от предимствата на базирания на TCM подход към грижата за кожата и грижата за себе си, отговорът е доста проста: Отидете направо до източника и изберете марки, създадени от експерти на TCM, които имат лични връзки с китайците култура.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин Fashionista.