Възходът и възходът на плисираните панделки на Loeffler Randall

Преди пет години, Джеси Рандал, основател и творчески директор зад марката аксесоари Льофлър Рандал, беше изконсумирано — обсебен — с плисирани тъкани. Толкова много, че в гениален удар тя накара екипа си да купи машина за коса от Ricky's, вече затворен магазин за козметични продукти, разположен долу от офиса им, за да експериментирате и да си играете неговите ефекти. Така идеята за наКамелия е роден: плисиран ръчно вързан сандал с половин лък, разположен на елегантно заоблена пета, който направи своя дебют като част от колекцията лято 2018 на марката.

Това, което Рандъл несъзнателно направи, беше да създаде уникален стил така добре, булката, шаферките, и гостите на сватбата биха могли теоретично да го носят на едно и също събитие. Това е обувка, която е почти толкова вездесъща, колкото сватби себе си по време на сватбен сезон.

„Не мисля, че имах представа колко огромно ще бъде, но първия път, когато го видях, знаех, че ще бъде хит. Просто го харесах“, излива Рандал, която обича да насърчава своя дизайнерски екип да манипулира материалите – да ги завързва, да ги шие или в този случай да ги кримпва – вместо просто да скицира. „Камелията е един от най-популярните стилове, защото е толкова невероятна обувка за сватби и събития. Предлагаме всички различни итерации —

без презрамка, на по-ниска височина на тока, На платформа – и се превърна в такава емблематична част от нашата марка.“

Претърсване на #LoefflerRandall хаштаг дава близо 35 000 резултата в Instagram, като по-голямата част от публикациите са посветени на Камелия и нейните производни. Рандал също така приписва на Pinterest виралността на Camellia, благодарение на безбройните табла за вдъхновение на платформата, посветени на булчинска мода и сватбено съдържание. Но изненадващият двигател на разпознаваемостта на марката е - изчакайте - Reddit, с потребители, които споделят честни отзиви и назовават Loeffler Randall в теми за удобни сватбени обувки.

„Това е много валидно“, казва Рандал. „Просто искам повече хора да знаят за марката, защото когато го направят, те наистина я обичат и наистина се свързват с нея.“

Многото знаменитости, които бяха забелязани с плисирани обувки на ток Loeffler Randall, също със сигурност предизвикаха интерес, ако не и направо засилиха продажбите, като Софи Търнър носейки метални златни мулета на сватбата си в Лас Вегас, Марго Роби оформяйки своите камелии с щампован комплект в стил пижама на вечер в Лондон или Лили Джеймс съчетавайки бялата си версия с лятна рокля, за да присъства на Уимбълдън.

Цялата тази органична видимост не е изненадващо добра за бизнеса: продажбите на плисе през Q1 на 2022 г. са се увеличили с 84% в сравнение със същия период от миналата година. Април беше най-големият месец на продажбите както за Camellia, така и за цялото плисирано семейство взети заедно, и марката очаква нов скок този август, докато булките се подготвят за есента и зимата сватби. Като цяло най-продаваните стилове на марката са Camellia in Pearl и Далия в Перла.

Друг фактор, допринасящ за успеха им, е фактът, че свързаните с Covid отлагания създадоха безпрецедентен сватбен бум тази година. „Камелия се представяше толкова добре преди пандемията – бизнесът беше готов да бъде най-големият в света някога е навлизал в пандемията – но след това сватбите и събитията в крайна сметка бяха отложени“, Рандал обяснява. „И така, излизайки от пандемията, хората се женят всеки ден от седмицата и нашият бизнес върви наистина, наистина добре. Това е сближаване на това резервно търсене за сватби, пресичащо се с тази обувка, която хората обичат да носят. Това беше експлозивно за растежа на нашия бизнес."

Това беше случаят за Габриел Севериано, 31-годишна блогърка от Ню Йорк, която се омъжи през юни и избра да облече перлената Камелия за случая. Тя беше виждала обувката на инфлуенсъри („Мога да кажа, че бях малко повлияна“, признава тя) и хареса стила, цвета и текстурата – и беше достъпна. Тя наистина не проучваше други възможности.

„Мислех, че са очарователни и перфектни и бяха удобни за носене през цялата нощ“, казва Севериано, която е закупила чифта си от Bloomingdale's. „Имах по-дълга рокля за церемонията, но се преоблякох в по-къса рокля след партито и получих комплименти [за обувките] – хората харесаха детайлите и ги сметнаха за прекалено красиви.“

Camellia измина дълъг път от първия (ужасно несъвършен) прототип с гофрирана коса. Днес стилът - еволюция на популярното Coco mule - може да се похвали с повече от 400 плисета, използвайки "много специфичен модел на гънки и съотношение на гънки", което се постига от две различни машини при две различни температури. Това е доста сложен процес, особено когато може да промени цветовете на някои темпераментни материали, като прозрачни тъкани. Поради това всеки сезон се правят редица „изпитания на плисета“, за да се усъвършенства точният нюанс, който марката иска, с най-малко три кръга прототипи. (В процес на разработка са бъдещи повторения и цветове, включително стил с връзки.)

Лесно е да видите привлекателността на Camellia: има красива дихотомия между деликатните плисета и силния силует. Той е причудлив, но обоснован, смел, но изтънчен, романтичен, но труден, специален, но практичен. И при $395, тя се чувства по-достъпна в сравнение с много дизайнерски булчински обувки, които могат да струват над $1000. По думите на Рандал, „Това е обувка, която има толкова много детайли, но по тих начин – „уау“ обувка, която не е напълно превъзходна. Обичам го, защото се чувстваш специален, когато го носиш, но също така се чувстваш много като себе си."

Купувачите в големите търговци на дребно, които предлагат Loeffler Randall (които почти всички правят), са съгласни. „Камелията на Loeffler Randall и различните стилове на лъкове определено са ДНК-то на марката“, казва Джиа Маркезано, купувач на дамски обувки в Bergdorf Goodman. „Стиловете отговарят на нуждата на нашите клиенти от лесни и женствени силуети, които те могат да носят при всеки повод – и блоковата пета е определено задължителна за летни сватби на открито.“

Revolve първоначално видя колко успешен е Penny Bow Mule през 2018 г., така че инвестира в Camellia през 2019 г. „И двете форми с този лък се представиха толкова силно за нашия бизнес“, казва Лорън Йеркс, главен директор по мърчандайзинг на гиганта за електронна търговия. „Този ​​стил има толкова гъвкава форма. Лъкът е забавен нов детайл, но има и аспект на удобството. Това определено е емблематичен стил, който се носи по всяко време и ние сме фокусирани върху предлагането на нови итерации на Camellia, тъй като нашите клиенти обичат новите цветове и изработки, които са в съответствие с всеки от тях сезонни тенденции."

Camellia също е бестселър за Nordstrom - и това беше ясно от момента, в който отделът за закупуване видя стила.

„Когато всички напуснем пазара, обичайки един конкретен силует, знаем, че имаме победител и това беше случаят преди години с Камелия“, казва Бет Канфер, моден директор за дамски обувки и аксесоари в Нордстром. „Всяка марка обувки се опитва да създаде една емблематична обувка, с която да стане известна. Джеси и екипът успяха. За да разберете привлекателността и защо съществува от толкова дълго време, просто прочетете коментарите на клиентите – всички са възторжени за външния вид и след това моментално са спечелени от комфорта. Тази комбинация е свещеният граал за марките обувки."

Рандал иска да стане ясно, че тя не е съзнателно проектирала Camellia като "сватбена обувка". Тя подходи към него както към всеки Loeffler Стил Randall: с цел създаване на универсален дизайн, който може да се облича нагоре и надолу, да се носи също толкова лесно с коктейлна рокля, колкото и с дънки. Но когато стана ясно, че потребителите носят Camellia на сватби, екипът започна да се обляга на това. Те добавиха каишка за глезена - основна промяна в играта, която осигури допълнителна стабилност - и след това продължиха да предлагат повече разкрасявания (като кристали), цветове (крем и доста бледо синьо, което пасва на „нещо синьо“, което много булки изискват за големия ден) и различна височина на тока.

В момента сватбените камелии на Севериано се съхраняват в тяхната кутия в гардероба й, но тя 100% планира да носи отново ги, което илюстрира целта на Рандал: да проектира обувки, които са толкова обичани, че могат да се носят и над.

Тази цел може да бъде проследена много по-далеч от създаването на нейната марка. Рандал споделя спомен, че като дете е бил заведен в магазин, наречен Party Shoes, и е избрал чифт за специален повод - балетна обувка или Мери Джейн.

„Любимото ми нещо беше да избирам парти обувките си. Обувките винаги са ми доставяли толкова много радост“, казва Рандал. „И въпреки че [Loeffler Randall] обувките са универсални и могат да се носят в магазина за хранителни стоки, това ме прави наистина Горди сме, че хората избират да носят нашата марка за специален повод, като сватба, която е най-големият повод има. Чувствам се толкова чест да нося това чувство на радост в живота на хората." 

С други думи, Randall успешно проектира най-добрата парти обувка.

Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга нашето редакционно решение.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин Fashionista.