Хей, бърз въпрос: Защо толкова много влиятелни личности от Gen-Z и знаменитости започват да се занимават с аромати точно сега?

Добре дошли в нашата рубрика, "Хей, бърз въпрос,“ където изследваме привидно случайни събития в индустрията на модата и красотата. Наслади се!

90-те и 2000-те се завръщат, скъпа, и определено мирише на тийнейджърски дух. Gen Zers не може да спре да съживява тенденциите от епохата, за голям ужас на милениалите, които остават ужасени, че техният анцуг Juicy Couture технически се смята за „ретро“.

В онези дни тоалетът ви не беше завършен без матиран гланц за устни и няколко твърде много пръски Curious от Бритни Спиърс или Glow от JLo. И така, през 2022 г. виждаме влиятелни хора от Gen-Z и знаменитости да следват стъпките на тези ранни икони и да пускат свои собствени аромати в бърза последователност, включително Роденият мечтател на Чарли Д'Амелио, на Адисън Рей трио от едноименни аромати, и на Били Айлиш Айлиш, между другото. И така, какво кара групата на TikTok да мисли, че те могат да бъдат тези, които ще представят следващата Beyoncé Heat?

Всъщност много предимство.

Първият търговски успешен аромат на знаменитости беше Елизабет Тейлъремблематичният White Diamonds, който беше пуснат през 1991 г. и популяризира тенденцията на парфюми с марка знаменитости, която продължава и до днес. Твърди се, че Тейлър е спечелила повече от White Diamonds, отколкото от която и да е от ролите си в холивудски филми. Към 2018 г. общите му продажби се оценяват на 1,5 милиарда долара.

Пивоначалният успех на White Diamonds и всички емблематични аромати на знаменитости, които дойдоха след него – от Парис Хилтън, Марая Кери, Кристина Агилера, Мадона, Дейвид Бекъм, Бионсе и Наоми Кембъл, за да назовем само една шепа – доказаха на знаменитостите тогава и сега, че ароматът е доходоносен бизнес. Може да се спори, че парфюмите на знаменитостите са били планът за марките за грим и грижа за кожата на знаменитостите и всички знаем как се оказа това. Ако умората от марката за красота на знаменитости ви се стори твърде позната, вероятно сте били наоколо, за да изпитате знаменитост умора от аромати, която се появи, след като твърде много аромати, подкрепяни от знаменитости, наводниха пазара в началото на 00-те.

„Ароматите за знаменитости са олицетворение на достъпния лукс“, казва Джуда Ейбрахам, основател и главен изпълнителен директор на Slate Brands, фокусиран върху парфюмите инкубатор за марки знаменитости. Той е в бизнеса с аромати на знаменитости, откакто тенденцията се появи за първи път през 90-те години и е видял категорията през всичките й възходи и падения.

Когато става въпрос за марки гримове за знаменитости, на този етап е безопасно да се каже, че влакът е напуснал гарата. Те не могат да бъдат спрени. А когато става дума за парфюми на знаменитости, един-единствен характерен аромат просто не е достатъчен. Ако знаменитост намери успех в парфюмите, те издояват тази крава за всичко, което си струва – и си струва много.

Предприеме Ариана Гранде и Парис Хилтън, например. Grande пусна общо 11 парфюма от 2015 г. насам, след като спечели 150 милиона долара през първите две години. Хилтън има огромни 28 аромата на свое име (!), които според съобщенията са спечелили близо 3 милиарда долара приходи от 2004 г. насам. (Тейлър би бил толкова горд.)

Въпреки че ароматите на знаменитости никога не са излизали от мода, те са били в упадък през 2010 г., преминавайки от 12% от общия пазар на парфюми в САЩ през 2012 г. до 4% през 2016 г., според Евромонитор. Тази тенденция се обърна по време на пандемията, когато продажбите на парфюми като цяло скочиха с цели 45% през 2021 г., както се съобщава от фирма за пазарни проучвания NPD Group. Това рязко увеличение на продажбите идва въпреки скокът на цените на парфюмите с 15% в резултат на кризата във веригата за доставки.

Ейбрахам всъщност твърди, че възходът на Gen Z е свързан с a упадък в аромати за знаменитости, които в един момент бяха малко повече от сделка за лицензиране на име, като знаменитостите нямаха почти никакъв творчески контрол върху това как изглежда или мирише ароматът им. Slate Brands иска да преоткрие аромата на знаменитости за публиката Gen-Z, която може да надуши глупости от една миля разстояние. Компанията наскоро работи с Хейли Кийоко върху нейния дебютен аромат, наречен Hue, и има допълнителни партньорства със знаменитости, очакващи скорошно стартиране.

„Поколението Z вижда точно през неавтентичните продукти“, казва Ейбрахам. „Активното им участие в създаването на аромата е от съществено значение. Прозрачността по отношение на съставките и създаването на аромати, които осигуряват стойност, като същевременно остават автентични и прозрачни, също е важно."

По време на пандемията новият парфюм беше достъпен лукс, за който хората бяха повече от готови да харчат своите стимулационни чекове. Според Ейбрахам, поколението Z иска "гардероб с аромати" вместо един аромат. Това желание за подготвяне на сплотен асортимент от аромати подхранва възхода на #PerfumeTok.

Именно тук базираната в Далас създателка на съдържание Funmi Monet намери общност от хора, с които се свърза въз основа на взаимна любов към всички неща, свързани с ароматите. Известна като "ароматната леля" на #PerfumeTok, Моне използва своето образователно съдържание и ревюта на аромати в свой собствен парфюм, наречен Парфюмна вода Exalté, създаден в партньорство с Bella Aura Skincare. В този процес тя стана една от малкото чернокожи жени, създали парфюм във Франция.

„Когато създавах Exalté, помислих какво прави един аромат характерен аромат за някого или има статут на икона“, казва Моне пред Fashionista. „Базата на този аромат съдържа ванилия, кехлибар и мускус, които осигуряват богато, сладко и кремообразно качество на този парфюм, който прегръща кожата като чувствена прегръдка. Исках всеки човек, който носи този парфюм, да изпита тези чувства, когато носи това."

Ароматът временно ви пренася на ново място или ви позволява да потърсите утеха в носталгията, какъвто е случаят с Born Dreamer на D'Amelio. Ароматът е разработен, за да се разгърне в комбинация с личната ви телесна химия, за да създаде аромат, който е „уникален за вас“, който марката твърди, че го прави универсален в своята привлекателност.

„Като момиче, израснало с две невероятни баби, на които гледах, както и на много лели и майка ми, ароматът и красотата бяха навсякъде около мен“, казва Д'Амелио пред Fashionista. „Спомням си, че жените в живота ми винаги имаха красиви бутилки на нощните си шкафчета. И за разлика от грима, ароматът наистина е универсален - когато не всеки може да извади червени устни или котешко око, всеки може да носи и да се наслаждава на аромат."

Пускането на аромат също е стратегически ход в кариерата за тези влиятелни личности и знаменитости от Gen-Z. Традиционно, ароматите на знаменитостите са помогнали за циментирането на мястото на знаменитостите на върха - стига ароматът да не се провали веднага (като те гледам, Wonderstruck от Тейлър Суифт). Моментът на пускане на аромата е от ключово значение, тъй като трябва да е на върха на кариерата им, за да се увеличи максимално шансът за успех.

Експертът по аромати Сю Филипс помага да се обясни защо: „Ароматите на знаменитостите винаги са имали вдъхновяващ аспект“, казва тя пред Fashionista. Ако инфлуенсър или знаменитост пуснат аромат, преди славата им да е напълно сготвена, те може неволно да обезценяват собствените си акции. Звездата е тайната съставка на успешния парфюм за знаменитости.

Но как да уловите нещо толкова нематериално като славата? И инфлуенсърите имат ли дори достатъчно за бутилиране? Филипс се колебае да прогнозира дали ще видим някои от тези по-нови звезди да успеят в сетивните си занимания.

„С тази нова вълна от инфлуенсъри амбициозният аспект не е толкова силен“, казва тя. „Новото е да си достъпен. Хората, които са в TikTok и инфлуенсърите не са непознати или недосегаеми. Те са много непосредствени и достъпни."

Днес ароматите на знаменитостите, които се продават, са тези, които говорят за желанието на Gen Z за себеизразяване. Те са проектирани да реагират малко по-различно на кожата на всеки човек, характеристика на аромата, популяризирана от парфюма You на Glossier, който може да се види в Born Dreamer на D'Amelio и Hue на Kiyoko.

„Има елемент на фин мускус, но той не е прекалено силен“, обяснява Ейбрахам за тези видове парфюми. "Наистина е там, за да помогне за подобряване на естествения аромат."

Ако славата е крайната дълга измама, парфюмите за знаменитости са моят личен фаворит за измама на известна личност. Бутилирането и продажбата на подразбираща се психологическа близост е луда концепция, която много знаменитости приемат просто като още една възможност за търговия, подобна на продажбата на кичури от косата си. От друга страна, купуването на парфюми за знаменитости, за да „миришете на знаменитости“ е първата стъпка в да се превърнеш в истински преследвач, така че може би тази тенденция към индивидуализирани аромати е по-здравословна Приближаване. Плюс това, $50-$100 изглежда като справедлив данък за всички глупости, които позволяваме на Deux Moi да говори за известни хора.

Индустрията за аромати на знаменитости все още е сравнително нова и въпреки това все още има толкова много емблематични аромати на знаменитости, които веднага се разпознават в тяхната носталгия. Искате или не, ще има аромат, който определя това поколение. Ще бъде ли облакът на Ариана Гранде? Chill AF от Addison Rae? Един момент от една посока? Предполагам, че ще трябва да изчакаме още 20 години, за да разберем.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин Fashionista.