Ким Кардашиян за SKKN.
Снимка: С любезното съдействие на SKKN от Ким
Ким Кардашиян, както може би сте чували, е в разгара на представянето на още една марка за красота на пазара. Във вторник, след седмици на бурна преса преди стартирането - включително участие в "The Today Show" и противоречиво интервю с Ню Йорк Таймс в който тя разкри, че би обмисляла да яде кака всеки ден, ако това ще я накара да изглежда по-млада - SKKN от Ким официално се появи на рафтовете на DTC.
Създаден заедно с индустриалния гигант Coty Inc., SKKN от Ким'с първоначално предлагане включва девет продукта, вариращи от $43 за единичен почистващ препарат (без повторно пълнене) до $673 за пълната колекция. В прессъобщение41-годишната предприемачка и риалити звезда каза, че диагнозата й псориазис „се превърна в катализатор“ за това, че тя научи повече за грижата за кожата. „Работата с някои от най-добрите дерматолози и естетици през годините ми даде невероятната възможност да се уча от техния опит – и знаех, че трябва да споделя знанията си“, каза тя.
Марката обаче се е справила с поредица от главоболия при назоваване, довели до пускането си на пазара, включително обвинения в нарушаване на търговска марка. Кардашиян подаде няколко заявки за търговска марка за името между март и юли 2021 г. Но според докладите в Законът за модата и Закон на Блумбърг, Beauty Concepts LLC се опитва да блокира търговските марки на Kardashian да се движат напред поради прилики със собствената си марка, SKKN+. Синди Лунсфорд, собственик на базираната в Бруклин Beauty Concepts, твърди, че нейната компания е използвала SKKN+ име от август 2018 г. и че тя подаде молба за търговска марка на 28 март 2021 г., само дни преди Кардашиян.
През юли 2021 г., година преди стартирането на SKKN By Kim, правният екип на Lunsford изпрати писмо за прекратяване и отказ до Кардашиян. Два месеца по-късно, Лори Харви подаде документи за собствената си марка за красота на знаменитости, наречена SKN от LH, която стартира през октомври 2021 г. с пет дебютни продукта, включително почистващ препарат, тоник, серум, крем за очи и овлажнител. Потребители на Twitter побързаха да посочат приликата между двете марки.
„Ако приемем, че съществуването на подобни белези не е било известно на екипа на Кардашиян, извършвайки проверки на имената едно иска да се регистрира и вариациите биха могли да осигурят важни улики и да позволят повече време за справяне с проблемите," казва Дейвид Джейкъби, адвокат по интелектуална собственост и партньор в нюйоркския офис на Culhane Meadows.
Джейкъби е участвал в предишни спорове за марката, но не представлява Kardashian или SKKN By Kim. Той казва, че когато се търси търговска марка на марка, обикновено се подава заявка за търговска марка и патент на Съединените щати и Службата за търговски марки (USPTO) биха могли да посочат проблеми с него, което да доведе до изменения или отказ от отговорност от страна на искове.
„USPTO ще публикува заявената търговска марка за опозиция“, обяснява Джейкъби. „Той може да преговаря със заявителя за ограничения на това какво ще защитава марката, която ще бъде издадена. Например, може да се изисква отказ от дума или думи в рамките на предложената търговска марка."
SKN от LH все още не е формализирала никаква опозиция срещу опитите за търговска марка на Кардашиян. Към днешна дата въпросът между SKKN By Kim и SKKN+ все още се преразглежда от Съвета за изпитания и обжалване на търговските марки в Службата за патенти и търговски марки на САЩ.
За мнозина противоречието около последното бизнес начинание на Кардашиян изглежда познато. Риалити звездата - заедно с други членове на нейното предприемаческо семейство - е участвала в драма със запазена марка и преди. Khroma Beauty, злощастната линия грим от Kardashian и сестрите Kourtney и Khloé, стартира през 2012 г., но имаше кратък срок на годност. След една година в магазините, марката се сблъска с множество дела за нарушаване на авторски права. Базираната в Лос Анджелис компания за красота Chroma Beauty заплаши със съдебен иск; Междувременно компания със седалище във Флорида, наречена Kroma Beauty, представи свой собствен иск за нарушаване на авторски права, искайки 10 милиона долара обезщетение. (В крайна сметка Khroma Beauty беше принудена да се преименува на Kardashian Beauty, което също беше краткотрайно.)
Тогава имаше оригиналното име на Skims. Преди Кардашиян да пусне успешната си линия за оформяне, се разчу, че тя планира да я нарече "кимоно." Получи се реакция в социалните медии, като мнозина отправят обвинения в културна нечувствителност и присвояване. Кметът на Киото Дайсаку Кадокава написа отворено писмо до Кардашиян, призовавайки я да помисли два пъти относно използването на термина за име на марка.
„Кимоно е традиционна етническа рокля, възпитана в нашата богата природа и история с неуморните ни предшественици начинания и учене, а това е култура, която е била ценена и предавана с грижи в нашия живот“, той написа. „Освен това е плод на майсторството и наистина символизира чувството за красота, духа и стойността на японците.
Кардашиян се върна към чертожната дъска.
„Винаги слушам, уча и израствам – толкова оценявам страстта и разнообразните гледни точки, които хората ми носят“, тя туитира по времето. „Когато обявих името на моята линия за оформяне, го направих с най-добри намерения. Моите марки и продукти са изградени с приобщаване и разнообразие в основата си и след внимателно обмисляне и обмисляне ще пусна моята марка Solutionwear под ново име.”
През юни 2020 г. Forbes съобщи, че Seed Beauty, която произвежда продукти за Kylie Cosmetics и вече затворените KKW красота, заведе дело в Калифорния срещу Coty Inc., твърдейки, че Kylie Cosmetics съзнателно споделя търговски тайни с Coty, която притежава няколко други марки за красота. Това изпитание може отчасти да обясни защо Кардашиян беше готова да се откаже от името на KKW Beauty (в допълнение към предстоящия й развод с Кание Уест, както спекулираха някои фенове).
Андреа Сагер, адвокат за малък бизнес в Хюстън, който не представлява Кардашиян или SKKN By Kim, казва, че медийният магнат е "много стратегически" по отношение на осведомеността за марката. И силно видимите правни сблъсъци са един от начините да накарате хората да говорят за вашата марка.
„Казват, че никаква преса не е лоша преса“, казва Сейгър. „Мисля, че това е нейното точно отношение към това, тъй като тя е била в постоянни битки за търговски марки.“
Sager прогнозира, че Кардашиян ще се изправи пред тежка битка за успешното създаване на търговска марка SKKN By Kim. „Те ще платят, за да се борят и който има повече пари, ще бъде крайният победител“, казва тя. „И ако в крайна сметка тя запази марката, най-вероятно ще им плаща за лиценз за използване на самото име.“
Как може собственик на бизнес да избегне съдбата като Кардашиян? Започнете да копаете. Като, наистина ли копае, съветва Сейгър.
„За предприемачите и основателите, които измислят нови имена за марки, те трябва да извършват задълбочено търговско проучване, което обикновено се извършва с адвокат по търговски марки“, казва тя.
Правенето на собствено проучване онлайн с Google или социалните медии често е недостатъчно. Може да не покрие всички възможни области на припокриване. Ако нарушавате нечия търговска марка, може да сте задължени да промените името си и дори да предадете минали печалби.
И така, как Кардашиян продължава да се издига над предизвикателствата в името на марката си? Парите, голям правен екип и пресата със сигурност помагат. Кейша Вагнер-Гаймон, основател на Лазерно студио PeachFuzz в Бруклин, би искал да види известна отговорност, ако се окаже, че търговската марка SKKN+ е нарушена.
„Ким знае, че е гигант с неограничени ресурси и пари“, казва Вагнер-Геймон. „Правилата трябва да важат за всички, а не за някои, независимо от банковата сметка. Ако е нарушение, това е."
Кардашиян не е единствената знаменитост с линия за грижа за кожата, която се занимава със скандал с имена. Компания за облекло Роуд е съди Хейли Бийбър над нея нова марка за грижа за кожата, Rhode, който току-що стартира по-рано този месец. (Род също е второто име на Бийбър.) В Instagram собствениците изразиха колебание относно завеждането на дело, но „трябваше да го направят, за да защитят нашия бизнес“.
С броя на марките за красота на знаменитостите, които наводняват пазара, една наистина оригинална идея - да не говорим за оригинално име - изглежда по-неуловима от всякога. А опитните купувачи обикновено могат да направят разликата между продукт, който предлага реална стойност, спрямо нещо, което е просто продължение на собственото на знаменитостта лични марка.
„Днешните потребители са умни“, казва Вагнер-Геймон. „Красотата и грижата за кожата са новата вълна и всеки иска да бъде част от нея. Много от тези известни марки се провалят. Маркетингът не е достатъчен. Не просто хвърляйте продукти там и очаквайте да се справят добре, защото има вашето име върху него."
Представители на SKKN и Coty не отговориха на многобройните искания на Fashionista за коментар.
Искате първо най-новите новини от модната индустрия? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин.