Снимка: С любезното съдействие на Sunnies Face
Когато марка за красота, достъпна само в Азия, наброява десетки водещи американски създатели на вкус за красота сред най-гласните си поддръжници, тя очевидно е използвала нещо специално.
Козметична компания, базирана във Филипините Слънчево лице никога не е бил продаван в САЩ - досега се е разпространявал само в Китай, Сингапур, Малайзия, Индонезия и нейната родна страна - и въпреки това тя е натрупала впечатляващ списък от последователи в световен мащаб, включително Пати Дубров, Хунг Ванго, Фиона Стайлс, Алън Авенданьо, Роузи Хънтингтън-Уайтли и Кейти Джейн Хюз. Сара Тан Кристенсен, съ-водещ на подкаста "Gloss Angeles" и настоящ директор на красотата в Refinery29, пише функция за марката за Bustle през 2018 г., когато дебютира, и е обявила личната си любов за своя герой продукт. Sunnies Face беше моментален хит във Филипините: В деня на стартирането уебсайтът на марката достигна близо 3 милиона гледания, което доведе до срив.
След години на молби от гореспоменатите модници за красота и други предани фенове, Sunnies Face най-накрая носи своя оживен цвят на устните в щата с пускане на дребно директно към потребителите в САЩ чрез собствен уебсайт,
sunniesface.com.Снимка: С любезното съдействие на Sunnies Face
За първоначалното си навлизане в американското търговско пространство, Sunnies Face предлага само своето "безтегловно матово червило" Fluffmate в 15 нюанса, предназначени да изглаждат гама от тонове на кожата. Това е формула без жестокост, парабени и аромати, а също така беше самостоятелен продукт на марката, когато беше пусната за първи път. (Оттогава марката се разшири, за да предложи пълна гама от цветна козметика и някои продукти за грижа за кожата на своите азиатски пазари; има планове да ги направи достъпни и в САЩ, като целта е да пусне цялата линия през 2023 г.)
„Искахме да гарантираме, че всеки човек, който е взел продукт на Sunnies Face, ще намери своето истинско съвпадение, не имат значение техния тон на кожата“, каза Джорджина Уилсън, една от петте съоснователки на Sunnies Face, чрез преса освобождаване. „Много хора не осъзнават, че филипинците представляват широк спектър от тонове на кожата и когато създават тези продукти, без съмнение това ще бъде стълб.“
Снимка: С любезното съдействие на Sunnies Face
Относно спецификата на формулата, Мартин Хо, също съосновател, каза: „Искахме да създадем нещо, което да е красиво матово без усещане за сухота или напукване на устните ни, което беше обратната връзка, която често чухме, когато разговаряхме с потребителите за матово червило, в общ. Изсипахме безброй формулировки, докато не стигнахме до тази, която постига баланса на копринено гладък, смел цвят и идеално мат."
Цветовете за устни Sunnies Face Fluffmate ще се продават на дребно за $16 и ще бъдат достъпни изключително през уебсайта на марката при стартирането.
Снимка: С любезното съдействие на Sunnies Face
За да изведе марката на пазара в САЩ, Sunnies Face си партнира с глобалния ускорител за красота SuperOrdinary, което също помогна за успешното стартиране на продуктите в Китай през 2018 г.
„Откакто си партнираме със SuperOrdinary за стартирането ни в Китай през 2018 г., компанията беше като разширение на Sunnies Face“, каза Уилсън. "Те наистина разбират марката Sunnies Face и потребителския пейзаж на всеки глобален пазар."
Като част от инициатива за връщане, Sunnies Face си партнира с 1% за планетата, с 1% от всички продажбите на марката, насочени към „проекти и организации, които активно помагат на състоянието на планета."
Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни решение.
Искате първо най-новите новини от модната индустрия? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин.