Биологичното разнообразие е следващата граница за устойчива красота

"устойчивост"е един от най-големите - ако не на най-големият — модни думи в индустрията за красота от години. Усилията и цели маркетингови кампании, фокусирани върху презареждащи се, рециклируеми и рециклирани опаковки след потребление, "чисто" формулиране, микропластмасите, въглеродните отпечатъци, водните отпадъци, енергийната ефективност, прозрачността на доставчиците и така нататък станаха изобилни и ежедневие. И всички тези теми са важни, когато става въпрос за отговор на призивите на потребителите за продукти за красота, които създават по-малко отпадъци. Но има и по-малко дискутирана тема с вероятно еднакво значение, която според някои е новата граница на движението за устойчива красота: биоразнообразието.

„Биоразнообразието е разнообразието от растения, животни и други живи същества на земята. Всички разчитаме на природата за суровините, от които се нуждаем, за да поддържаме здравословен живот. Като се грижим за биоразнообразието, ние се грижим за себе си“, обяснява Лара Корицке, директор по комуникации и маркетинг в Съюза за Ethical BioTrade (UEBT), сдружение с нестопанска цел, което „насърчава снабдяването с уважение“ за корпорации и производители на потребители стоки.

Въпреки че е обичайно за марките за красота да обсъждат съставките на героите в своите продукти и дори понякога да цитират произхода от споменатите съставки, вниманието към биоразнообразието на регионите, където се снабдяват, е намаляло с край пътя. Това е мястото, където UEBT влиза в игра, за да насърчи марките да обмислят по-малко вредни практики и дори да въвеждат процеси, които инвестират в дългосрочното здраве и жизнеспособност на екосистема, местна среда и общност като a цяла.

„Ако една компания набавя съставка, като цвете, растение или корен, от ферма, която следва практики, които намаляват агрохимикали и/или насърчаване на полезни насекоми, това е добре за местната среда и околните общности", обяснява Корицке. "Тези ферми може да видят по-ниски нива на химически остатъци във водните пътища, които осигуряват питейна вода на местните общности, или могат да видят растенията да дават повече плодове от ефективното опрашване."

В крайна сметка UEBT търси компании и потребители, които искат да бъдат част от решението, а не част от проблема.

„Марките, които са част от UEBT, работят, за да дадат на хората положителен избор на продукти, които зачитат биоразнообразието“, отбелязва Корицке. "Това означава, че те набавят своите съставки от биоразнообразието по начини, които зачитат местните екосистеми и местните общности, където тези материали се събират или отглеждат."

Една марка за красота, която е водеща в снабдяването на съставки, имайки предвид биоразнообразието, е Свежа. В LVMH-подкрепена марка за грижа за кожата стартира своята Крем с бял трюфел Ancienne Маска за нощна маска с бял трюфел — луксозно (и скъпо, от 385 долара за брой) стягащо кожата лечение, предназначено да се носи по време на сън — миналата есен. За да разработи формулата и да набави ценния бял трюфел, Fresh си партнира с UEBT и Save the Truffle, местна организация с нестопанска цел, базирана в Алба, Италия. Мисията на последния е да образова обществеността относно традициите около отглеждането и фуражирането на трюфели, както и да положи усилия за опазване на околната среда в региона, откъдето идват повечето бели трюфели в света (да не говорим за лешници и наистина добри вино).

С Save the Truffle Fresh обучава потребителите за това колко рядка е тази съставка – белите трюфели могат да се култивират само при строг набор от условия на околната среда, но не отглеждани или отглеждани — и влагане на средства за повторно залесяване в района, за да помогне за насърчаването на такива условия и да гарантира дълголетие. По този начин той не само смекчава собственото си въздействие върху околната среда, но също така предприема стъпки към това инвестиране в бъдещето на индустрията за лов на трюфели, естествената екосистема и човешкото население в ■ площ.

В красотата и извън нея биоразнообразието ще стане решаващ фокус през 2022 г., прогнозира Корицке, особено с предстоящото формализиране на Глобалното споразумение за биологично разнообразие и приемането му от нации в цялата страна земно кълбо.

„Това споразумение е подобно на Парижкото споразумение за изменението на климата, но е фокусирано специално върху биоразнообразието“, обяснява тя. „С това споразумение очакваме, че все повече и повече фирми ще трябва да бъдат по-прозрачни в действията си и да покажат ясни действия за защита“.

Работата с UEBT е един от начините за бизнеса да изяснят усилията си за биоразнообразие – но не само всяка компания може да плати, за да получи своя печат за одобрение.

„За да стане член на UEBT, една компания трябва първо да докаже, че отговаря на изискванията, че иска да получава от конкретна част от света по отговорен начин, дайте представа за нейната верига за доставки и накрая установете цели“, казва Корицке. „Ако една компания е готова да се ангажира с тези изисквания, това автоматично ще повлияе на начина, по който ще разработва продукти в бъдеще, тъй като ще гледа през обектива на устойчивата съвест. След като поемете ангажимента да опазвате и съхранявате биоразнообразието, това променя начина, по който функционирате и действате като компания."

Въпреки че Fresh не е единствената марка, с която UEBT работи – тя също така включва Givenchy Parfums, Christian Dior Parfums и Natura Бразилия сред нейните членове — тя е една от първите, които предприемат сериозни действия в областта на биоразнообразието и говорят за него така публично. Доскоро повечето комуникации от марките за красота относно устойчивостта се фокусираха върху неща като опаковане и рециклиране.

„Това е много важно, но това, което може да им липсва, са въздействията на земята от тяхното снабдяване на суровините“, обяснява Корицке. „Като цяло за много компании е по-лесно да се съсредоточат върху по-късните части на процеса и това е разбираемо – има ясни положителни стъпки, които могат да бъдат направени в начина, по който работите с производителите или как избирате опаковъчните материали за продуктите – но в ниво на производство, където всичко започва, има значителни подобрения, които могат да бъдат направени за водата, за почвата и за местното климат. Това са подобренията, които могат да засегнат местните хора и важни екосистеми, така че работим за извършването на тези подобрения при източника, във фермите или диворастящи райони за растения и други суровини и инвестирането в местните общности наистина могат да създадат положителни промени за хората и биоразнообразие."

Освен собствените си ангажименти, Fresh също се надява да привлече вниманието към концепцията за биоразнообразие в индустрията за красота като цяло.

„Много марки за красота работят, за да използват „устойчиви“ опаковки и материали, но не се фокусират толкова силно върху работата, за да гарантират, че общностите, където техните съставките, от които идват, се поддържат и запазват по начин, който насърчава биоразнообразието“, казва Tennille Kopiasz, глобален главен маркетинг директор на Fresh Модница. „Нашата работа с тези инициативи е изключително важна и се надяваме да вдъхновим други компании да направят същите промени и да работят, за да станат по-устойчиви и по-щадящи биоразнообразието.“

LVMH притежава мажоритарен дял в марката от 2000 г. и с много други марки за красота под своя чадър (Guerlain, Benefit, Make Up For Ever, Maison Francis Kurkdjian и марките Kendo, като Fenty Beauty, Ole Henriksen и Bite), със сигурност има място за този етос, приоритизиращ биоразнообразието, да се разшири в своите портфолио.

„Чувстваме се много горди, че бяхме първата марка на LVMH, която стана член на UEBT и ги въведе в групата. Надяваме се, че работата ни с UEBT вдъхнови много марки за красота да се ангажират да преосмислят своите практики и да се присъединят към нас в създаването на по-устойчиво бъдеще“, отбелязва Копиас.

Корицке се съгласява, че това е обещаваща област на фокус, която изобилства от възможности за красота: „Правим проучвания на потребителите всяка година и виждаме, че осведомеността за биоразнообразието се повишава и че потребителите очакват марките да пази го. Те обаче също имат ниско ниво на доверие, че марките всъщност зачитат природата в тях практики за снабдяване, така че има реална възможност марките да бъдат по-прозрачни и да се показват ясно действия."

В крайна сметка тези компании трябва да правят пари и да създават стойност за своите акционери и ако потребителите изискват от тях осигуряват повече прозрачност или задълбочават своите ангажименти за устойчивост, те нямат друг избор, освен да го направят, особено ако техните конкуренти са вече са.

„В цялата индустрия всички виждаме клиенти, които са по-добре информирани за практиките за устойчивост и очакват прозрачност от марките, които поддържат. Това очакване ще продължи да расте в бъдеще“, отбелязва Копиас.

С други думи, потребителите имат глас, когато става въпрос за призоваване на марките да търсят ефективни начини за борба с изменението на климата и да дадат приоритет на внимателен подход към въздействието върху околната среда. И не само се чува – то също така поставя летвата по-високо за марките в цялата индустрия, повишавайки предпоставките за това какво всъщност означава да бъдеш „устойчива“ марка.

Разкриване: Наскоро платих за моето пътуване и настаняване, за да посетя Алба и да видя от първа ръка как белите трюфели се култивират и отглеждат в региона. Марката също така координира достъпа до представители на UEBT за интервютата, включени по-горе.

Моля, обърнете внимание: Понякога използваме партньорски връзки на нашия сайт. Това по никакъв начин не засяга редакционното ни решение.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.