Как Джесика Круел изкара пътя си от стажант в списание до главен редактор на „Allure“

В нашата дългогодишна серия "Как го правя", ние говорим с хора, които изкарват прехраната си в индустриите за мода и красота за това как са проникнали и са постигнали успех.

Докато точната роля на главен редактор може постоянно да се развива, остава заглавие на почит и влияние, особено когато описва някой, който ръководи лъскаво заглавие в голяма издателска компания като Condé Nast. Като един от най-новите, които се присъединиха към тези уважавани редици, Джесика Круел - Кой стана третият в историята главен редактор на Allure през август, след като Мишел Лий напусна марката - добре осъзнава мистиката и важността на новата си работа.

Allure е наследена публикация, която по много начини създаде и оформи концепцията за отчитане на красотата, каквато съществува днес. Значителен процент от тези, които в момента работят в медиите за красота (включително и аз, въпреки че никога не съм се припокривал с Cruel), прекараха част от кариерата си, работейки там, в някакво качество

. Емблематичният червен печат „Best of Beauty“ на марката е разпознаваема емблема на влиянието на така наречената „Библия на красотата“ върху индустрията и продажбата на продукти. Жесток усеща тежестта на тази отговорност.

„В момента прекарваме много време в мислене за това [как различните] общности се съгласуват с Allureи как можем по-добре да бъдем платформа за тях, да ги представяме в най-голяма степен и да разкажем техните истории по най-добрия, най-автентичен начин“, казва Cruel. „Това е нещо, което винаги съм искал да направя, когато става дума за Черната общност в моя личен опит, но аз признаваме, че трябва да отворим това и да хвърлим по-широка мрежа, защото страната ни е толкова разнообразна в опит и интереси. Искам да започна да ги показвам Allure също."

Но като редактор, който се е изкачил от следдипломна стажантка до лидер на утвърдено списание (където тя която преди е изпълнявала други роли в продължение на две години), Cruel е по-малко фокусирана върху външните атрибути на новата си титла.

„Заглавието е едно, но работата е това, за което наистина искам хората да ме познават. Искам да свърша страхотна работа", казва тя пред Fashionista. И тя не губи време, за да започне работа: изданието от февруари 2022 г. с участието на Джанет Джаксън като звезда на корицата с функция, написана от Робин Гивхан, отбеляза първия Allure проблем под ръководството на Cruel. И това е само началото на големите й планове за титлата.

По-нататък Cruel обсъжда траекторията на кариерата си, наследството на марката, което се надява да запази, как иска да види как нещата се променят в Allure (и в индустрията за красота като цяло), какво търси при нов наем и много други прозрения.

Разкажете ми за вашия произход и как за първи път сте били привлечени от света на медиите.

Израснах в няколко различни малки градчета на юг, но най-вече в град, наречен Олбани, Джорджия. Всъщност не знаех какво искам да порасна, но бях добър в училище. Мисля, че един ден просто реших от всички предмети, писането е моят любим. В девети клас трябваше да вземем тази викторина за кариерата и всички тези кариери се появиха; журналистът беше един от тях. Оттам си казах: „Добре, какво могат да правят журналистите?“ И попаднах на списания.

Бях привлечен от блясъка. Мисълта, че мога да се преместя в Ню Йорк и да водя този приказен живот в индустрията на модните списания, беше примамлива, но беше много в противоречие с това, което всички останали в семейството ми бяха правили. Имам голям късмет, че и родителите ми, и баба и дядо ми са завършили колеж — всички от исторически черни колежи и университети — а дядо ми и двамата ми родители са лекари. Така че, когато влязох и казах: „Искам да бъда журналист“, баща ми отначало каза: „Добре, ще пишете за Ню Йорк Таймс.' И аз си казах: „Всъщност, мисля, че искам да пиша за модни списания.“ Той беше като: „Какво? Хората плащат на хората да правят това?

Но откакто взех този тест и наистина се замислих какво може да означава това за мен, бях с еднорелсов влак, за да стигна до там. Получих диплома по журналистика и социология и направих няколко стажа, преди да получа първата си работа.

Какво ви накара да влезете в красотата, по-специално?

Никога не съм се чувствал особено в модата, но когато започнах да правя стажове, успях да дойда Себе си списание, което също е a Condé Nast марка. Направих стаж там и прекарах доста време в килера за красота и просто ми се стори толкова достъпен.

Като човек, който идва от малък град, нямах Sephora в моя град. аз нямах Ulta в моя град. Имахме Sally Beauty, дрогерията и магазините за козметика. Така че си помислих: „Ако ще се преместя в Ню Йорк и работя в списание, тези неща за красота са [тема], в която местните хора в Олбани, Джорджия, все още могат да участват. Това е докладване, което все още ще бъде достъпно за хора от моето семейство, хора, които са мои приятели, които все още са там Джорджия, или Средна Америка, или където и да са те. Не беше толкова елитарно, колкото смятах, че е модата време.

Освен това разбрах, когато започнах да получавам стажове, че наоколо няма никой като мен. Рядко виждах чернокожи жени като мен в списания или на етажите, върху които работех — определено не в гардероба за красота. Така че наистина си мислех, че това е пространство, където мога да направя разлика и мога да разкажа история, която не се чува. Точно това бях решен да направя.

Разкажете ми за ранните си стажове и как изграждахте кариерата си в началото.

Аз съм много тип А – правя списъци с цели и проверявам всичко. Правих журналистически лагер в Университета на Флорида, когато бях младши в гимназията. Първият ми стаж всъщност беше в пола списание в Атланта, Джорджия. Останах при чичо ми и цялото лято карах до офисите им. Там редакторът е бил редактор в Себе си, така че когато дойде време за следващия ми стаж, тя ме препоръча за такъв в Себе си. Мисля, че това беше лятото след втората ми година в колежа. След това продължих да правя още стажове, докато завърших. В крайна сметка, на втория или третия ми стаж след дипломиране, това доведе до първата ми работа в Попсахар.

Защо точно ви привлече дигиталното пространство?

Най-вече бях привлечен от дигиталното пространство, защото тогава Себе си стаж, питах всички, които срещнах в информационни интервюта, „Какви са някои съвети, които би ли дал някой като мен? Всички си казаха: „Отидете да научите как работи интернет“. Това беше около 2008 г.; всички просто пускаха уебсайтове. Мисля, че печатът започна да не е толкова бляскав, бюджетите намаляваха. Върнах се в училище и смених специалността си от репортаж към мултимедийна журналистика.

Първата ми работа беше в Popsugar и оттам просто останах на дигиталния път. Направих много невероятна работа в Popsugar — беше много малък стартъп, когато се присъединих към екипа. Получих страхотно преживяване да бъда пред камера и, разбира се, да репортирам и пиша. След това преминах към себе си, където получих страхотен опит в редактирането и също така да направя първите си награди за красота. След това отидох в Rafinery29; Бях там около година и половина, работейки в отдела за красота.

дойдох на себе си Allure като режисьор на функции и започна работа с [бивш главен редактор] Мишел Лий и [Изпълнителен директор по красотата] Джени Бейли, които бяха страхотни ментори за мен. Станах директор на съдържанието, което означава, че имах малко повече фокус върху дигиталния аспект на нещата. Работейки като режисьор на функции, работех както върху печатен, така и върху цифров; като директор на съдържанието ръководех дигиталния екип.

Какво беше да влезеш в ролята на главен редактор?

Предавам го на моя персонал, защото беше много плавен преход. Чувствам се много щастлив, че сега ръководя този екип, с който прекарах почти две години, работейки рамо до рамо. Всички ме познават, познават стила ми, познават сърцето ми.

Мисля, че когато имате такъв преход, когато един главен редактор си тръгва и идва друг, може да е много страшно за служителите да се чувстват така, сякаш целият им живот ще бъде обърна се, като: „Какво ще се случи с работата ми?“ Но мисля, че съм аз, някой вътрешен, се чувствах като: „Добре, ще направим някаква промяна, но ще го направим заедно.'

Мисля, че и аз имах голяма полза от това, защото по-възрастните хора от моя персонал наистина стоят зад мен. Те наистина ме подкрепиха. Мисля, че помага, че съм работил върху толкова много аспекти на какво Allure прави, и мога да го разбера на малко по-подробно ниво. Сега помагам да насочвам повече от по-висока гледна точка.

Имало ли е нещо, за което трябваше да промените собственото си мислене или може би да се научите да делегирате малко повече? И това беше ли предизвикателство за вас?

О, това е предизвикателство. Определено съм човек, който обича да е сред бурените. Няколко пъти моят старши екип казва: „Вече нямаш време да ходиш на тази среща.“ аз наистина не. Така че ми е трудно да се откажа, но направихме много вътрешно популяризиране и отворихме някои глави от външната страна, за да привлечем наистина тези хора на място, за да управлявам онези области, в които може би съм участвал повече, и хора, на които вярвам, че ще се справят с онези неща, за които вече не мога да присъствам на всяка среща. Но ми беше трудно, защото аз съм писател и редактор и мисля, че когато си издигнат до главен редактор, ти прекарвате много време в срещи, вземайки много решения, но това означава, че се отдръпвате от дреболиите всичко.

С цялото си време, прекарано в изкачване в медиите, какво научихте от предишни главни редактори с които сте работили относно стиловете на лидерство и какво се надявате да внесете в ролята си на лидер?

Често в миналото в марките, с които работех, главният редактор се чувстваше така: Ти не говориш с нея. Ако я видите да върви, обърнете главата си на другата страна.

Определено не мисля, че това е настроението Allure защото съм работил толкова тясно с този екип преди. Дори преди да бъда издигнат на тази позиция, винаги е било толкова важно за мен, че персоналът ми го чувства Allureе място, където могат да растат. Имах голям късмет, че успях да израсна доста бързо в кариерата си и разбрах, че това се дължи на всички тези ментори и редактори, които видяха нещо в мен и ми дадоха възможности да опитам нови неща, да придобия нови умения и растат.

Едно от първите неща, които направих, когато станах главен редактор, беше да седна с всеки човек в нашия екип, от автора на комерсиите през мениджъра на социалните медии до изпълнителния редактор; Попитах ги: „Какво искаш от живота си? Искате ли някой ден да бъдете главен редактор? Какви са вашите болкови точки? Кои са нещата, които обичаш в работата си? Какво би искал да правиш повече? Наистина просто се опитвах да преценя настроението на персонала, но и да разбера накъде отиваме. За много хора от моя екип виждам къде искат да отидат и виждам как това ще се отвори за тях в Allure. Това за мен е най-важното.

За какво са някои от вашите общи цели Allure? Очевидно това е такава наследена марка – какво се надявате да запазите и къде се надявате да се разширите, развият и промените нещата, докато гледате към бъдещето?

Въпросът за Allure е, че имаме толкова голямо разпознаване на марката чрез нашия печат и най-доброто от красотата. И мисля, че хората ни наричат ​​„Библията на красотата“ и това никога няма да се промени. Това е наследство, от което съм толкова горд, че съм част. Да мога да предоставям такъв тип услуги на купувачи и потребители, да давам такъв тип информация дори на вътрешни лица от индустрията, е нещо, което определено искам да поддържам и да продължа.

Неща, които искам да променя: Просто искам да обхвана повече общности. Винаги казвам, че трябва да бъдем основната платформа за микрообщностите. Това означава, че когато хората, които обичат косплея, се отворят Allure — има много красота, когато става въпрос за косплей — те трябва да се чувстват така, сякаш са виждани на нашите страници.

Свършихме страхотна работа за покриване на разнообразието в миналото и ще продължим да го правим и в бъдеще, но също така мисля, че има какво да се каже за разнообразието от опит. Трябваше да направим история преди известно време за зъбите, която попада в обхвата ни като списание за красота, и заснехме тези невероятни модели, които имаха различни усмивки - не типичните ви ярки, бели, супер прави усмивки — и така в тази история говорихме за липсата на достъп до дентална помощ за най-бедните хора в нашата страна. Това имам предвид под разнообразие от опит.

Какво означава красотата за някой, който няма достъп до най-изисканите продукти? Какво означава това за някой, който е в драг общността, който вижда, разглежда и представя красотата по определен начин?

Смятате ли, че концепцията за това какво попада в категорията „красота“ и какво са „способни“ да отразяват журналистите за красота, се развива и разширява?

Много се промени откакто започнах. Когато започнах, беше много базиран на знаменитости. Ако се върнете към времето, когато започнах, все още бяха бели жени с определен размер. През годините бавно ставаше като „Добре, имаме нужда от повече цветни хора, имаме нужда от повече хора с различни размери. Не трябва да обхващаме само „безупречни“ 16-годишни.

Ако някой може да отвори нашето списание и да види някой с белези от акне, да види някой с криви зъби, да види някой който е на 50 или повече, за мен това означава, че се справяме добре с демократизирането на тази "красота", която преди беше много една бележка. И това е, което се стремим да направим всеки проблем: искаме да покажем много добра комбинация от хора.

Каква е ролята на главния редактор през 2022 г.? С какво може би е различно от това, което хората си мислят?

Все едно да си бизнесмен. Точно толкова, колкото мисля за думите, които създаваме, мисля за бизнеса на нашата марка, многото допирни точки, които имаме за Allure читател. Голяма част от деня ми прекарвам в срещи, така че не е толкова бляскаво, но има бляскави части – понякога се обличам, но това е много по-рядко, отколкото мисля, че всички вярват. През повечето време седя пред компютъра си и чета, пиша или си представям идеи.

Също така мисля, че да продължиш напред, да си главен редактор означава да си главен ментор. Трябва да направим по-добре да помагаме на хората да се издигнат в тази индустрия и да внасяме нови гласове и нови истории в тази индустрия. Така че наистина виждам това като една от най-важните си отговорности.

Кой беше най-възнаграждаващият момент в кариерата ви досега?

Най-възнаграждаващото според мен беше, когато успяхме да направим Меланиновата редакция миналата година. Това беше идея, която имахме, която успяхме да осъществим. Имахме Иза бъдете звездата на корицата на нашия полет от съдържание в диаспората. Честно казано, това е нещо, което бях пуснал преди може би три години и не ми помогна. Така че, когато успях да го направя в привлекателност, чувствах се като: „Това е, за което работя, това пространство, което е безопасно за чернокожи и кафяви хора, за тези с меланизирана кожа.“ Беше наистина горд момент за мен, да имам съдържание, което говори за култура, което говори за моя опит и позволява на толкова много писатели да имат платформа.

Какво ще кажете за най-предизвикателния момент в кариерата ви досега?

Едно предизвикателство, с което все още се боря, е този баланс. Много съм задвижван и мисля, че всеки, който е в тази индустрия в този момент, може да [попадне в рутината на] да работи 90% от времето, да играе 10% от времето. За мен и за моя персонал, опитвайки се да намеря начини да върнем радост и забавление в този занаят на правене на списания и Създаването на съдържание е нещо, за което наистина съм мислил много и от което съм бил предизвикан късен. Мисля си как можем да улесним хората да не се чувстват толкова обвързани с представянето си и също така да имат възможности да бъдат креативни.

Какво търсите при ново наемане?

Винаги търся страст. Мисля, че всички, които интервюирах напоследък, са били толкова изненадани, когато ги попитам: „Какво си страстен?“ Не е задължително да е свързано с красотата - може да е нещо съвсем друго. Питам това, защото страстите на хората се превръщат в страхотни истории. Винаги търся някой, който има странична страст, нещо, което наистина ги движи и ги кара да се чувстват развълнувани. Melanin Edit беше моята страст и бих се радвал, ако всеки писател е Allure един ден може да кажа, че трябва да направят нещо подобно, което ги накара да се почувстват изпълнени.

Така че търся хора със страсти и хора с любопитство. Всеки журналист трябва да е любопитен. Любопитни и желаещи да се учат, защото непрекъснато казвам на хората, че ученето в тази индустрия няма край. Щом научите едно нещо, ще излезе нещо друго. Веднага след като се справите с Instagram, има TikTok. Така че трябва да научите нещо ново.

Какво те вълнува в красотата в момента?

Вълнувам се от това как границите наистина са нарушени. Все едно няма правила. Когато за първи път започнах, беше като: „Правилото е, че слагаш спирала по този начин“ и това е, което правят всички защото това е правилото. Няма правила и се чувствам още повече, че хората в TikTok казват на хората като Allure какво е готино. Това е, което обичам, защото това означава, че всеки може да намери своето място някъде. И това е прекрасно нещо, когато не е водещите хора в нацията да ти казват: „Това е страхотно, това е, което трябва да правиш, това трябва да сложиш на устни, ето как го правиш. Не, по-скоро младите хора в гимназията ми казват: „Не знаеш ли, че всички обичат това?“ Това ме вълнува най-много относно. В момента има толкова страхотна енергия около красотата, това е толкова страхотно творчество с толкова много невероятни артисти, които могат да имат платформа чрез социалните медии. Мисля, че това прави нашата индустрия наистина страхотна в момента.

Каква се надявате да видите промяна в красотата в близко бъдеще?

Искам да видя повече прозрачност. Миналата година пуснахме обещание за устойчивост относно начина, по който ще покрием темата, без да използваме думи като „рециклируеми“ и „биоразградими“, защото мисля, че все още има много маркетингови BS – нашата работа е да преодолеем тези неща. Надявам се, че нашата индустрия може да започне да улавя: прозрачност за това как се произвеждат продуктите, прозрачност за това откъде се доставят съставките, прозрачност относно това как са „рециклируемите“ нещата. Мисля, че това следващо поколение са търсещи истината и когато не я намерят или когато почувстват, че е димна завеса, веднага се изключват. Така че мисля, че прозрачността и отдадеността на каузите, по-големи от просто продажбата на продукт, е това, което се надявам да видя повече.

Индустрията за красота и лична хигиена е мощна индустрия. Говорихме на Allure за това какво можем да направим в партньорство с тези големи компании, за да направим значителни промени. Независимо дали това променя начина, по който пазарувате в магазина, като се отървете от „етническата пътека“ или промените дерматологията, получаване на повече цвят на кожата в учебниците и на изпитите, така че повечето лекари да се научат как да лекуват този тип кожа. Или около устойчивостта, как можем да помогнем на хората да се отърват от фолиото с балончета? Това е амбициозна цел, но да накара тази индустрия да излезе отвъд капитализма на всичко и наистина да започне да се грижи по конкретни и измерими начини е нещо, за което съм мислил много.

Споменахте, че семейството ви не е било много развълнувано от това, че сте тръгнали по тази кариера в началото, но как се чувстват за това сега, след като сте станали главен редактор на Allure?

Мисля, че баща ми все още е в шок. Но мисля, че всички са много горди. Те са много развълнувани за мен и много ме подкрепяха. След като отидох в Ню Йорк и получих първата си работа, мисля, че баща ми и майка ми най-накрая си казаха: „Добре, това ще ти свърши работа.“

Но доколкото съм главен редактор... Искам да свърша страхотна работа и тогава хората ще признаят това, повече от самото заглавие, което са ми дали.

Това интервю е редактирано и съкратено за яснота.

Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.