Зад нейните невероятни ръчно изработени коприна се крие желанието да подкрепя и почита общности от занаятчии.
Квалифицираните занаятчии в Индия отдавна са тихи герои в модната индустрия. Виждали сме впечатляващите им бродерии и мъниста на пистата, на червения килим и на багажника в луксозния вид търговци на дребно - но блясъкът и блясъкът могат да бъдат измамни: въпреки че качеството на тази ръчна изработка е невероятно високо, това е е докладван как не е това отношение към работниците, отговорни за това. Дизайнер Roopa Pemmaraju искал да промени това.
Тя основа едноименната си марка през 2012 г. като любовно писмо до тези индийски занаятчии, които често са забравени или изоставени в глобалната верига за доставки. Бавен луксозен моден лейбъл, Roopa Pemmaraju е специализиран в мечтани, веещи се рокли и отделни дрехи със силуети, които взимат реплики от традиционните сари, като ги актуализират в нови цветови палитри всеки сезон. (Мислете по-настроени, интроспективни нюанси за есента, смели и живи тонове за пролетта.) През септември Pemmaraju показа най-новата си колекция изпълнен с причудливи щампи и изящни цветя, вдъхновени от британските градини в Индия и ръчно украсени кристали Сваровски навсякъде, на
Седмица на модата в Ню Йорк през септември.Снимка: С любезното съдействие на Roopa Pemmaraju
Родена и израснала в Бангалор, Индия, Пеммараджу наследи интерес към изработката на дрехи от баба и дядо си: „Те никога не са влизали в магазин, но са си правили сами“, казва ми тя по телефона.
„Баба ми сама си прави сарита. Тя отрязваше цветя от градината си, избираше цветовете и след това ги раздаваше на приятелите си тъкачки, които бяха там в общността. Тогава парите ще се върнат при човека, който е свършил цялата тежка работа."
Очарованието от този хармоничен обмен със занаятчийската общност насърчи Pemmaraju да учи изящни изкуства в колежа и да преследва кариера в модата, работейки в компании като Tommy Hilfiger. След това, през 2005 г., Pemmaraju се мести в Австралия и получава магистърска степен по мода и текстил; когато изучава веригите за доставки, тя осъзнава, че докато много модни марки разглеждат Индия като производствен център, те не признават силата на занаятчиите, отговорни за това. Скоро се превърна в основната й цел да пренасочи вниманието към общностите, които съставляват гръбнака на индийската верига за доставки на облекла. Освен това тя искаше да прави дрехи, които уважават хората, както и планетата.
Първата колекция на Pemmaraju оживя на Седмицата на модата в Сидни през 2012 г., където тя работи в тясно сътрудничество с австралийски художници, за да проектира гама от 26 визии, вдъхновена от местното изкуство. След това тя призова индийските занаятчии да отпечатат, изрежат и шият всяко парче.
„Всичко е направено със 100% устойчиви влакна, така че от памук и лен“, казва тя. „От времето, когато започнах, имах тази визия, че няма да използвам никакви неестествени влакна или неестествено тъкане и се опитайте да подкрепите ръчните умения, особено със занаятчии, които могат ръчно да тъкат текстил, което е точно така луксозен."
Pemmaraju не е имала проблеми с изграждането на мрежата си от занаятчии, защото говори всички местни езици. Освен това майка й (която е и неин бизнес партньор) вече е имала установени отношения с много ръчни тъкачки. „Имаме 50 къщи, които тъкат – това не е като фабрика за комплекти, защото тъкачите са в собствените си къщи, така че не е нужно да излизат от собствения си сигурен живот“, казва тя. „Те работят от собствените си къщи и в собствената си атмосфера и след това изпращат каквото е направено обратно в моето ателие в Бангалор.
Тази встъпителна линия беше незабавен хит с местния универсален магазин, наречен Дейвид Джоунс - "Нейман Маркъс на Австралия“ — пускане на първата поръчка на марката. Година по-късно, антропология дойде.
„Сътрудничихме си с тях от 2013 г.“, казва Пемараджу. „Напоследък просто правим толкова много различни категории за тях, само защото мога да издържа хората обратно в Индия и да им дам работа.“
Поради ръчно изработения характер на дрехите и високото качество на тъканта, повечето от парчетата на Roopa Pemmaraju се продават на луксозна цена, варираща от около $400 до $2,000; аксесоарите са малко по-ниски, с чанта с богата текстура, вдъхновена от сари с ръчно изработване на мъниста за $580 и ръчно тъкана шапка от копринена вълна за $280. Линията Anthropologie е на по-достъпна цена, за да пасне на пазара и да поеме големи поръчки: Артикулите започват от $60 за украсена лента за глава с възли и до $430 за а макси рокля от копринена органза с мъниста.
„Все още е 100% направено от естествени влакна, все още същите мои хора го създават“, казва Пемараджу за линията Anthropologie.
Когато пандемията удари, Pemmaraju използва ресурсите на базираната във Филиделфия компания, за да направи почти 80 000 маски за лице, използвайки някои от нейните ярки отпечатъци. Този проект помогна на нейния бизнес да поддържа работните места на над 200 души.
Pemmaraju се стреми да подкрепи допълнително своите занаятчии, както и общности във Виетнам, Мексико и Африка, тъй като планира да влезе в домашната категория в началото на следващата година. Нейната цел с стоките за дома е същата като с дрехите и аксесоарите: „Да си сътрудничи и да върне работни места на хората“.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Регистрирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.