Не е лесно да си зелен

Тази статия за „Зелена умора“ в днешния Independent наистина ни удари нервите - всичко е за това как безмилостният маркетинг на малко екологично чисти продукти се е износил потребители, които са станали скептични относно реалното въздействие на техните индивидуални покупки върху глобалното затопляне и други екологични проблеми. От дълго време се чувстваме тайно виновни за това колко апатични сме станали по отношение на екологичната мода. Всички сме за дизайнери, използващи органичен памук, но не можем ни най-малко да се вълнуваме от Loomstate за Barneys. Ние също мразим найлоновите торбички, но дори и да не се забият в дърветата и да унищожат света, чантите "I'm Not A Plastic Bag" са досадно вездесъщи. И ето какво трябва да кажат експертите: „Проблемите, пред които сме изправени, са от мащаби, които никой не е виждал от поне две поколения“, казва Алекс Стефен, изпълнителен редактор на WorldChanging, уебсайт и книга, които насърчават иновативни решения за устойчиви жив. „Мащабът на действията, които хората казват да предприемат от зелени консуматорски групи и фирми, от друга страна, е толкова малък, че изглежда безсмислен. Мисля, че все повече хора виждат тази разширяваща се пропаст и губят надежда." И ако все още не всички губим надежда, много от нас стават все по-цинични. За активистите това не е изненадващо. Както Стефен предполага, бизнесът е превърнал екологията в маркетингова стратегия. Нов термин, "измиване на зелено", описва компании, които рисуват повърхностен зелен блясък върху конвенционалните бизнес практики. Когато фирми като BP и Wal-Mart демонстрират своите екологични качества, скептицизмът не само е неизбежен, казва Щефен, той е „необходим антидот“. Виждате ли екологичния дизайн като маркетингова стратегия или все още вярвате, че една рокля може да направи разлика? --АЛИСЪН КУЛ