Рядко бихме ви посъветвали да вземете нещо непознати на улицата, особено в Ню Йорк, но ако ви предложат нещо с Алекса Чунгна лицето на него през следващите пет дни, ние ви даваме разрешение да го вземете (при условие че ръцете ви не са замръзнали).
Branché (небрежно преведено като "на момента" или "включен") е тънко, матово "изскачащо списание" от 42 страници, издавано от редакторите на Мари Клер. Хърст е наел улични екипи за разпространение на ограничен тираж от 30 000 копия в райони с висок трафик на различни квартали на Ню Йорк в четвъртък (днес), петък, събота, понеделник и вторник.
Това е нещо като пътеводител за Ню Йорк, направен по смилаем, сладък (но не сладък), модерен начин, с готини хора като Chloe Sevigny, Jane Bishop и Johanna Stout, които ядат любимите си места, марки и дейности. Въпреки че списанието не съдържа нищо особено осветляващо, то е абсолютно забавно и бързо четене -- интервюто с Alexa Chung е особено страхотно и определено имам няколко нови места, които искам да проверя навън. Освен това, една модна редакционна статия на списанието съдържа сладки артикули от Zara и H&M, тоест неща, които всъщност мога да си позволя да изляза и да купя. И хей, безплатно е.
Причината за цената от $0 е, че списанието е изцяло платено от рекламодателите, което също означава, че 20 от 42-те страници (което включва предната и задната корица) са реклами. Но странно, едва забелязах. По принцип всяка дясна страница е реклама, така че ако просто се преструвате, че тази страница я няма, докато прелиствате, всъщност не ги забелязвате. (Съжалявам, рекламодатели.)
Интересното е, че Branché изобщо няма онлайн присъствие Мари Клер и неговите редактори го популяризират чрез своите канали в социалните медии. И докато представител от Hearst каза, че няма планове за стартиране на изскачащи прозорци с другите си заглавия, компанията планира да направи още един брой на Branché през есента.
Стартирането също съвпада с Мари Клер'с най-големият проблем за март по отношение на рекламните страници - още един знак, че печатът далеч не е мъртъв.