Въпреки че няколко масови търговци на дребно смятат, че постоянният поток от хитове на Фърги е идеално благоприятен за пазаруване, „концептуални магазини“ като Стивън Алън и APC влагат огромна мисъл в привидно тривиални детайли като реквизит и списъци за игра. Според статия от този месец Vogue, „Купено за песен“, търговците на дребно и дизайнерите са все по-убедени, че „музикалната ДНК“ и сензорната естетика на магазина могат да увеличат продажбите – което означава това. служителите прекарват по-голямата част от времето си в магазина в програмиране на общия iPod и в разузнаване на ретро плакати с бисквитки за стените. Влиянието, основано на темата, може да се види навсякъде, от розовите полилеи и масите за чаено парти в Флагманът на C.Ronson Soho – съвременната страна на чудесата на Strawberry Shortcake – към уютната атмосфера на джет-сет в Прада. На церемонията по откриването на инди-лектуала, Chloe Sevigny визуализира предстоящата си пролетна линия, като създаде имитационен храм за всичко от 80-те тийнейджър - включително обложки на албуми на Morrissey и копие на емблематичната песен на Джуди Блум "Dear God, It's Me, Margaret" - докато рокът създава Дейзи Лоу излязоха на палубите при представянето на UNIQLO в Лондон, въртейки мелодии, които спретнато допълваха опростената визия на магазина (Chromeo, The Макавеи). MisShapes са известни с изявите си в магазините и дори бяха наети да "курират" витрините на Анри Бендел миналия сезон. И едва можем да влезем в бутика Collete в Париж, без да бъдем нападнати от достойни за лига стоки като трептене на бели ивици, щампи на Райън Макгинли и специално издание на комикси за Батман. Въпреки че такива магазини са доста вълнуващи - и да, доста смъртоносни за извлеченията ни по кредитни карти - някои хората ги мразят за това, че рекламират нереалистичен начин на живот и индиректно диктуват как трябва да бъдат облеклото им носени. Нашето отношение към това? Клои Севини може да реши къде отиват нейните очила за котка на церемонията по откриването, но когато ги купим, ще можем да ги носим по наш начин - независимо от начина на живот, който тя иска да купим. --НАТАЛИ ГЕВАРА