Снимка: Марко Берторело/AFP/Гети изображения
По никакъв начин на въображението не е време за работа в интернет. През последните, обаче, много месеци, ние, дигиталните производители, бяхме инструктирани да излезем, когато е възможно, и да търсим утеха без устройства от непрекъснато тревожния цикъл на новините. Уви, много - включително настоящата компания - са се обърнали към Instagram като ресурс и бягство, като модният бизнес се насочва особено към платформата с експоненциално нарастване честота. През месеца на модата модната общност на Instagram - която се гордее с 143 милиона души - събра 709 милиона харесвания, коментари, истории и публикации, почти утроява размера на ангажираността от предишния сезон.
В дискусия при Vogueе встъпителна Конференция Сили на модата в четвъртък изпълнителният директор на Instagram Кевин Систром обсъди първоначалното и нарастващо привличане на модната индустрия към платформата. Всичко започна през 2010 г., когато Systrom (и съоснователят Майк Кригър) признаха празнина на пазара, която току-що беше увеличена от подобрение в качеството на iPhone.
„Подобно на мен, вие сте визуални“, каза Систром на публиката. „Както аз, вие искате да общувате визуално, а вашето изкуство и работата ви са визуални. И така, двете от тях заедно доведоха до естествен брак. Вие всички сте били достатъчно мили, за да внасяте в Instagram работата и страстта си всеки ден. "
Марк Джейкъбс, който седеше на панела със Systrom, закъсня, призна той, в Instagram; платформата стартира през 2010 г. и той се присъедини до 2015 г., когато модната общност вече беше създала магазин. (Сметката на неговата марка, @Марк Джейкъбс, вече се беше присъединил години по -рано.) Но той вече е настигнал, актуализирайки личния си акаунт (@themarcjacobs) с честота на бърз огън; селфита (които според него получават най-много харесвания), задкулисни снимки и мемове (както и случайно полуголо изображение) всички се появяват в емисията му и често са придружени от дълги, смислени надписи.
Точно в този момент в панела Джейкъбс се позовава на потенциалната неавтентичност на Instagram, като се позовава на сега известния епизод на „Black Mirror“ „Nosedive“. Независимо от това обаче, платформата се оказа изключително положително присъствие в цифровото пространство. Systrom приписва голяма част от това на политиката на Instagram за нетолерантност към троловете; същото, за съжаление, не може да се каже за Twitter и неговия дългогодишен проблем със злоупотребата.
Как е възможно Instagram да бъде толкова оптимистичен? Систром започна да мисли за това особено задълбочено наскоро, тъй като съпругата му в момента е бременна с първото дете на двойката. „Мислех си, какво наследство Instagram иска да остави в света и как можем да бъдем сила за добро? Това дете ще расте в свят, в който Instagram е сила ", каза той. "Как можем да изградим технология за доброта, а не технология за пазарни капиталови маржове?" Той обясни, че екипът му се е заел с това като предизвикателство, по -късно осъзнавайки, че могат да използват машинно обучение за тази цел, за да идентифицират или тормоз, или забрана тролове.
Това е отговорност, която Systrom поема сериозно, обръщайки се към абсолютно огромната аудитория на платформата (която към миналия месец достигна 800 милиона месечни потребители).
„Осъзнавате, че това, което правите всеки ден, засяга население, двойно по -голямо от това на САЩ“, каза той. „Ако всеки един човек в Съединените щати брои два пъти, Instagram все пак ще има повече хора, които го използват всеки месец, отколкото живеят в Съединените щати. Не можем да получим 50 процента от хората в Съединените щати да гласува. Така че, трябва да бъдем оптимисти, защото сме една от единствените платформи, които могат да повлияят на света по оптимистичен начин. Ако погледнете света, откъде ще вземете оптимизма си? Със сигурност не е новината. "
Джейкъбс също е изградил съименната си модна компания върху подобни идеали. Толерантността и приемането, разбира се, са крайъгълният камък на етикета, но също така и концепцията за присъствие - последната от които може да обясни защо той ефективно забрани телефоните и таблетите да шоуто му през есента на 2017 г..
„Наистина се ядосах, честно казано“, обясни той. „Бях разочарован, че предлагате преживяване на живо, върху което сте работили месеци, само за да накарате всички да държат iPad или телефон и всъщност не гледате моделите, докато вървяхте по пистата или всъщност не преживявате нещо на живо. "
Но Джейкъбс каза, че негов приятел го насърчава да приеме различно мислене, което може да е повлияло на премахването на забраната му за телефона за последното му шоу миналия месец.
"Това е нашия опит в момента “, каза той. „Странно е да имаш телефон горе или дори пред себе си на вечеря. Сега е нормално да имате телефон с вас и не мисля, че е въпрос на маниери или не. Това е просто част от нашия опит помежду си. "
Не е изненадващо, че Джейкъбс има толкова силни чувства: Точно както толерантността се е превърнала в принцип на неговия етикет, така и неговата решителност - нещо, което Джейкъбс и Систром споделят.
„Мисля, че това, което ще откриете, е [че] най -добрите лидери в света са тези, които заемат силни позиции и настояват за тях както на работното място, така и извън него“, каза Систром.
Точно сега, тази седмица, днес, това отношение - и този оптимизъм - изглежда е по -важно да се запази от всякога. „Силно вярвам в поддържането на чистата ми страна на улицата. Работя с хора и уважавам хората като хора. Обръщам се към тях по име. И това, което ценя за тях, е това, което носят. Цялото [е по -голямо от] сумата от неговите части - мъж, жена, раса, пол, каквото и да е, няма значение за мен. Интересувам се от таланта, способностите, креативността и енергията на хората. Това ме привлича, това търся, това трае, това работи. "
Панелът завърши със звучна захапка от Джейкъбс, която накара стаята да избухне в аплодисменти: „Правя всичко възможно всеки ден и отново, опитвам се да се обградя с хора, които дават най -доброто от себе си всеки ден. Хора които правят техен най -добре всеки ден. Не мъже. Не жените. Не гей. Не направо. Не черно. Не бял. Хора."
Ясно е, че сме всичко готови да имаме малко положителност в живота си.
Никога не пропускайте последните новини от модната индустрия. Абонирайте се за ежедневния бюлетин на Fashionista.