Estee Lauder – хип марка? Това се надява Джон Демзи, според а скорошно независимо интервю. Със застаряването на клиентите и бавната смърт на универсалния магазин – където традиционно се продават продуктите на Estee Lauder – големите производители на Estee търсят нови начини да поддържат продуктите си актуални. Решение: одобрение на знаменитости! С огромното си богатство Estee Lauder (които притежават Aveda, MAC, Origins, Tom Ford Beauty, Sean Combs одеколон и др.) могат да си позволят да поддържат респектираща конюшня от знаменитости: P. Диди, Памела Андерсън, Гуинет Полтроу, Елизабет Хърли, Дита фон Тийз и много, много други... Президентът на групата на Estee Lauder Джон Демси казва, че асоциацията на знаменитостите създава „амбициозни“ асоциации, които той се надява да накарат ново поколение да иска да купува продукти на Estee. Казва Демси от P. Диди, „Той е културно движение… Младите хора го гледат като начин на живот…. Той е хип-хопът Ралф Лорън. Защото преди много, много години Ралф Лорън създаде марка и начин на живот, от който хората се стремяха да бъдат част. [P Diddy] е съвременен стремеж" Тези реклами на Гуинет Полтроу за Estee Lauder определено повдигнаха профила на Estee Lauder (разпространение от 2 страници с Звездата от A-List във Vogue е склонна да прави това), но със сигурност не бързах до местния Macy's, за да взема малко парфюм. От друга страна определено купих повече продукти на Rimmell (не марка Estee) заради рекламите им на Kate Moss. Но остава въпросът: ще си падне ли нашето поколение по амбициозни продукти за красота? Или хип?
-- АЛИ МЕРИАМ