Глем-рок поп идолът превзема TikTok, разкривайки едно безупречно облекло наведнъж.
Преди двадесет минути Хари Стайлс ще се появи на сцената в чудовищния United Center в Чикаго, откривам, че говоря с група посетители на концерти, облечени така, сякаш са на път за Stevie Nicks Night в Studio 54. Четиримата направиха поклонението по-рано същия ден от Форт Уейн, Индиана, на три и повече часа път с кола от мястото, където Стайлс оглавява две разпродадени концертни шоута като част от своя пренасрочен "Love on Tour". Те са обсипани с пайети и пера, с дъгообразна съвкупност от бижута, боа и тънки чанти, които без съмнение са били подготвени в онези дни преди.
Една от посетителите, Джоузи Типман, започва да ми разказва за визията си за вечерта, която начерта около чифт пачуърк ботуши. „Тези ботуши току-що ме избраха“, казва тя над трънка на отварачка Джени Люис. Междувременно гримът й е вдъхновен от „диня от захар“, всички блясък и пикантни нюанси на дъвка. — Всичко за Хари.
Навсякъде около нас се въртят хора, също толкова добре прически: дългите километри мърч линии са подредени с каубойски шапки, елегантни костюми и не липсват костюми банани, а
леко намигване в дните на One Direction на Styles. Това, че това е също толкова отчетлив феномен на облеклото онлайн, колкото и онази нощ в United Center, не би трябвало да е изненада - това е 2021 г., в края на краищата и феновете се събират в платформите на социалните медии с толкова ентусиазъм, колкото и тук, събрани отново и ваксинирани, от десетки хиляди.Напоследък тази платформа de rigueur е TikTok. Феновете на стилове публикуват това, което наричат "разкриване на облекло" под хаштага "#hslotoutfit,“, при което зрителите разкриват своите ансамбли за деня на концерта срещу смесица от собствени песни на Стайлс. Според данните от приложението тенденцията има крака: От авг. 15 до септ. 30, #hslotoutfit имаше над 37 милиона гледания в САЩ и бяха публикувани 7000 видеоклипа; в същия този прозорец гледанията на видеоклипове на хештага нараснаха от по-малко от 100 000 на ден до средно 1.5 милиона на ден.
Разбира се, Стайлс далеч не е единственият артист, който предизвиква моден плам чрез фендома си, да не говорим за единствения, който мобилизира поддръжници в интернет. Помислете за чудото на K-pop Blackpink, в който всеки от четирите членове подписа партньорства със сини чипове с четири престижни луксозни къщи, или Кание Уест, чието собствено майсторство му донесе и двамата a самостоятелна фирма за облекло и отделна дифузионна линия за празнина. С нея LVMH-подкрепено Fenty империя, Риана е нейният собствен казус.
Но за това турне феновете на Стайлс са приели модата като изцяло синоним на собствения култ към личността на художника, до емоционална степен. Дрехите на феновете му означава нещо за тях, а със Стайлс това е донякъде смисълът: за какво отстоява той като художник, ако не освобождаващ любов към себеизразяването?
„Хората се шегуват и казват, че едно, концертите на [Styles] вече дори не са концерти, те са модни ревюта и второ, феновете се обличат по-добре от него в този момент“, казва Ниси Симао, 23-годишен продуцент на социални медии, базиран в Лос Анджелис, чийто собствено видео #hslotreveal събра почти половин милион гледания и 120 000 харесвания. „Хари определено ни показа като фенове, че можем да бъдем свободни да бъдем каквито искаме да бъдем и да обичаме когото искаме да обичаме. Това показва как всички заедно се обличаме за неговите шоута."
Дългогодишен фен на One Direction, Симао видя Стайлс в Денвър в началото на септември; в момента тя има билети да го види и в Сиатъл и да се надяваме, за една от трите му дати на турне в Лос Анджелис. За първия й концерт от тримата външният й вид се събра повече в последната минута, отколкото би искала. Но събрахме се, стана.
„Аз съм голям спестовник, така че знаех, че в идеалния случай искам да спестя облеклото си“, казва тя. Два дни преди шоуто Симао намери черна жилетка, която беше почти идентична с тази украсен розов номер Стайлс беше облечен за първата си дата на турне в Лас Вегас. Той обаче беше без риза отдолу, което самата Симао не можа да повтори. „Тръгнах да намеря нещо забавно. В деня на концерта спестих плат с пайети и го превърнах в топче." Черешката отгоре беше светеща каубойска шапка - "за да може да ме види в тълпата, разбира се."
Гардеробът на Styles напоследък (както е подготвен от стилист Хари Ламбърт) е изпълнен с топло, винтидж качество, с богатство на глем-рок, подправено в точни моменти. Като Рут Смарт, 28-годишен драматург, автор на песни и създател в Чикаго, ми казва, че феновете му си водят бележки.
„Толкова много фенове поемат неговата инициатива, когато експериментират със собствената си мода“, казва тя. „Те се учат да плетат на една кука, за да могат направи собствена реплика на жилетка той носеше веднъж за репетиция. Те отпечатват собствените си тениски, които съвпадат с тези, които той е носил. Те получават пригодени костюми и нишки от перли."
Подобно на Simao, Smart има няколко дати на турнета, подредени за тази есен, включително едно шоу в Чикаго и друго в Милуоки през ноември. За първи път тя канализира обложката на албума на Styles "Fine Line" с a блуза от тафта и панталон с висока талия, „плюс малко нотка на лагер и дискотека от 70-те години на миналия век“. Този вид почит създава яростна връзка между художника и публиката, тя казва: „Феновете се чувстват по-близки до любимите си или дори малко мощни, когато се обличат като тях“.
И все пак не всички, които къмпингуват за „Love on Tour“, правят това в прославения косплей на Styles. Мнозинството носят това, което мога само (и леко редуцирано) да опиша като просто дяволски добри тоалети. (Това изключва подгрупа от ентусиазирани татковци, за които е известно, че придружават по-малките си деца на концертите на Стайлс с тениски за голф.) Докато пълната стилистика разпространението съществува в TikTok, където #hslotoutfit живее и диша, също така е и в Instagram, благодарение на неидентифициран 19-годишен, който управлява много следваните сметка @hslotfashionhq.
„K“, базиран в Лос Анджелис колеж, който се съгласи да говори с мен при условие, че го правят анонимно, току-що стартира страницата миналия месец, по време на първото шоу на "Love on Tour". По време на пресата акаунтът имаше повече от 12 000 последователи и 1 870 публикации, цифри, които нарастват експоненциално с всяко турне на Styles дати. Акаунтът е изцяло генериран от потребители, като посетителите просто изпращат DM снимки на облеклото си, които след това публикуват повторно.
„Чувствах, че феновете трябва да имат начин да покажат тоалетите, в които положиха толкова много усилия“, казва К. „Знам, че много фенове обичат да наричат концертите му „нашата Met Gala“.“
За K, който също е фен от ерата на One Direction, @hslotfashionhq се превърна в най-големия страстен проект. Изложбите на Styles се превърнаха в нещо от най-доброто безопасно пространство, както в модата, така и в живота. „Феновете просто виждат тези концерти като място, където да се чувстват уверени, място, където могат да бъдат себе си“, казва К. „Той създаде тази среда за феновете да бъдат себе си, точно както се надяваме, че сме направили за него.“
В @hslotfashionhq секциите за коментари са наводнени с празнични забележки, едно "YESSSS ГИС GIRLLL“ след друг. Маделин Уайт, 25-годишен физиотерапевт от Далас, намери особен комфорт в тази общност в разгара на заповедите за оставане у дома миналата пролет, предизвикани от пандемията. Днес нейният брой последователи в TikTok е в диапазона от 40 000, с нейното #hslotoutfit разкрива — дантелена, изцяло черна почит към Изглед на Met Gala на Styles 2019 — с 62 000 гледания.
„TikTok беше толкова страхотен начин да се свържа с хора, които имат същите интереси като мен, а сега това [„Love on Tour“] започна, още по-забавно е да гледате тоалетите и концертните видеоклипове на всички“, тя казва. „Всички са толкова развълнувани да се обличат за шоутата му, защото всички бяхме затворени вътре през по-голямата част от последните две години, мечтаейки за тези концерти.“
Смарт, драматургът от Чикаго, дори твърди, че обиколките на стадиона на артиста не са толкова много за хедлайнера, колкото за феновете: Спомняте си предавания, но също така си спомняте как се сприятелявате с непознати, докато чакате на опашката, или как крещяте заедно, когато изпълнителят най-накрая изсвири тази песен, която сте чакали за.
„Обиколките и концертите са за свързване с други фенове“, казва тя, „и това е, за което всъщност е хештагът #hslotoutfit.
Искате първо най-новите новини от модната индустрия? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин.