От многото известни личности, които стартират модни линии - Джесика Симпсън, Гуен Стефани, кардашианците - малцина са толкова уважавани, колкото Виктория Бекъм. Чрез поредица от профили и интервюта през последните няколко години, Бекъм внимателно се позиционира като нещо повече от красивото лице на шестгодишния й едноименен лейбъл, а по-скоро като човек, който е изключително практичен: прелиства подови проби, наблюдава продуктовите снимки за сайта си за електронна търговия, определя сценографията и музиката за следващата си седмица на модата шоу.
В четвъртък Бекъм прави още една крачка напред в своето дизайнерско пътешествие с пускането на първия си флагмански магазин на 36 Dover Street: триетажно пространство от 6040 квадратни метра точно срещу лондонското прочут Пазар на Dover Street, в която се намира непрекъснато разширяващата се гама от готови за носене, деним, аксесоари, очила и дифузната линия Victoria Victoria Beckham. Трудно е да се намери магазин, с който да го сравним - това може да е така, защото това е първият проект за търговия на дребно архитект Фаршид Мусави, който също е проектирал Музея за съвременно изкуство в Кливланд, Охайо, някога е поет. Но това безспорно е бутик от висок клас. Стените са бели, стълбите са полиран бетон със златни релси и има огромно пространство между твърди парчета дървени или огледални мебели и дори между дрехите, окачени на златни вериги (мотив, който Бекъм отдавна използва в своите дизайни) от таван.
Ако това звучи строго, магазинът е малко, но се компенсира от топлината на ореховото дърво, използвано в мебелите и на закачалките. Бекъм, говорейки пред малка аудитория от репортери седмица преди отварянето на магазина й, каза, че иска да изглежда модерно но и топло: „Не искам хората да се страхуват да влязат в магазина, искам всички да се чувстват добре дошли и удобно. "
Това, което може би е по -рядко - и все още по -модерно - е нейният подход към обслужването на клиенти. Влезте в бутик Céline и сътрудник в магазина може да ви информира, че няма каквото и да е във вашия размер и няма да можете да помогнете. Влезте в магазина на Бекъм и можете да очаквате различно ниво на обслужване: „Ако нямаме това, което сте вие търсите в магазина, тогава персоналът ще намери това, което търсите някъде по света “, казва тя обещания.
Бекъм не би признала, че е била повлияна от всеки друг магазин, когато проектира своя собствена, но каза, че „обича“ да пазарува на Dover Street Market, Harrods и Selfridges и че обича да подкрепя работата на други дизайнери - а именно, Hedi Slimane в Saint Laurent, Rei Kawakubo в Comme des Garçons и Junya Ватанабе. „Не съм от дизайнерите, които ще носят само моите собствени дрехи“, каза тя.
Може би е малко изненадващо, че Бекъм - кой показва колекциите си в Ню Йорк и чиято най -голяма клиентска база е в САЩ - би избрала да отвори първия си магазин в Лондон над Ню Йорк или Лос Анджелис. „Знаеш, че съм от Лондон, много се гордея, че съм британец, така че за мен нямаше съмнение, че бих искал да отворя първия си магазин тук. Моето студио е тук, офисите ми са тук ", обясни тя. „Може би Америка ще е следващата“, дразнеше тя, добавяйки обаче, че няма планове да се присъединява скоро към календара на Седмицата на модата в Лондон.