Джоунс Ню Йорк се възобновява с по -малко „скучна“ естетика

Ако сте объркани какво става Джоунс Ню Йорк, не си единственият. Коментарите за най -новата публикация в Instagram на най -новата марка, отпреди 28 седмици, гласеха „кога ще се върнеш??? Имам нужда от теб! "И" Имам нужда от теб обратно в Мейси. " Американски парчета, но се нуждаеха от сериозна актуализация, каза SVP Design and Creative Director George Sharp на предварителен преглед в Ню Йорк на Понеделник. След пасивна година марката е готова да разкрие визията си за бъдещето с колекция от лайфстайл, насочена към спортни облекла, дебютираща за есента на 2016 г.

„Беше много формулирано и повтарящо се и аз бях там към края на предишното въплъщение“, каза той, като се присъедини към марката през 2012 г. след роли в St. John, Ellen Tracy и Escada. Фирма за частен капитал, наречена Sycamore Partners, купи Jones Group за 2,2 милиарда долара през април 2014 г. и раздели групата на по -малки компании, включително Jones New York. Следващия януари, Sycamore обяви

планира да затвори бизнесът на едро на марката и търговските обекти в САЩ до края на 2015 г. Но през април Authentic Brands Group закупи Jones New York с намерението да възстанови марката.

„Когато го затвориха, макар и ужасяващо по онова време - да се върнем и да довършим това, което сме опитът да се направи и удари нулиране на 40-годишна марка е невероятен, защото това не се случва много често ", каза Остър. Първият ред на работа? Опростете многото различни линии на Jones, включително Sport и Signature в една марка под името Jones New York, пълна с ново лого. Тогава беше време да разберем какво все още иска клиентът от марката и какво трябва да бъде пуснато.

„Беше станало жилаво, стана сериозно, така че успяхме да го олекотим и наистина да й дадем повече мода, подходяща за нея“, каза Шарп. „Тя не иска елементарно, иска интерес, мода, новост…. той трябва да има фин обрат и причина да го купи. "Джоунс Ню Йорк първоначално е основан през 70 -те години на миналия век, за да се погрижи за работещата жена и е все още се свързва с офис облекло въпреки че много жени вече не носят костюми за работа. Те искат парчета, които ще работят за всеки повод и всеки ден от седмицата, в зависимост от това как го оформят. Въпреки че възрастовата група от 35 до 54 години е ключовата демонстрация на марката, Sharp казва, че не става въпрос за възраст, а за естетика. "Всички те искат да бъдат по -актуални, искат да бъдат по -модерни."

Въпреки това основният стил на Джоунс в Ню Йорк остава същият. „Винаги казваме, че се кореним в класиката, тя не е авангард, тя няма да носи Джуня Ватанабе или нещо подобно ", каза Шарп. „Тя иска актуализации на тези класики, така че какво е това? Какво е новият тренч, какво е новият паун, какво е страхотна водолазка? Това, за което бих искал да се застъпя, е: ако една жена си помисли: „Добре, имам нужда от страхотна бяла риза, страхотна водолазка, страхотна пола с молив“, Джоунс трябва да е пред ума. "

Обновеният Jones New York включва повече модни тенденции, но по начин, който няма да отчужди основния купувач. Това означава, например, че бохемски принт винаги ще бъде на черен или въглен фон, за да се улесни смесването - „Тя не иска да изглежда така, сякаш е дошла от Коачела " - и изящна космена жилетка ще има оребрена гръб за комфорт. Sharp и екипът му от четирима дизайнери успяха да играят с по -широк спектър от по -качествени изработки, включително лек деним, крепдешин, тънки тъкани, текстурирана Джорджета, оребрени плетки, изкуствен велур, изкуствена кожа и лъскава сатен.

А аксесоарите - чисто нови за компанията - са направени с мисъл за практичност. "Можете да кажете, че работещите жени са проектирали тези чанти", каза Шарп, посочвайки тонове джобове в тоалетна. Широката гама от стилове обувки включва метални обувки, ботуши Челси и помпи.

На въпрос как мисли, че лоялните купувачи на марката ще реагират на новата колекция, Sharp отговори, че вижда доказателството от собствения си екип: те питат за отстъпки за персонала. „Тогава разбрах, че е сериозно“, каза той. Досега търговците на дребно, които са видели новата колекция, са съгласни с промените. „Коментарите, които имахме, са, че все още прилича на Джоунс, но е по-модерен, прилича на Джоунс, но с фейслифт, е като Джоунс, но по-актуален“, каза Шарп. „Всички тези неща бяха страхотни, защото това искахме да чуем. Имахме лоялна клиентска база, която обичаме и искаме да запазим, но също така трябва да се разширим. "

Друго нещо, което не се променя, е цената: целите, долнищата и роклите варират от $ 40 до $ 150, апартаментите и токчетата са от 69 до 139 долара, ботушите са от 150 до 199 долара, а връхните дрехи са най -високата скоба, от 340 до $550. И групата за автентични марки планира да продължи да разширява Jones New York извън акаунтите на едро чрез монобранд магазини (в момента има 39 в Канада, но няма нито един в САЩ) и маркетингови кампании, които отразяват модернизираните марка.

Компанията също така планира да стартира електронна търговия на JNY.com, което ще улесни от всякога класическата, полирана марка феновете да се запасят с класическите, излъскани парчета, които познават и обичат - и накрая създадени с нейния модерен начин на живот ум.

Бъдете в течение с най -новите тенденции, новини и хора, оформящи модната индустрия. Абонирайте се за нашия ежедневен бюлетин.