Експозиция, открита тази седмица в лондонския музей Виктория и Алберт, която ще покаже бляскавата италианска мода от минали години, се популяризира по много модерен начин.
За да отпразнува „Блясъкът на италианската мода 1945-2014 г.“, откриване на 5 април, базираната в Обединеното кралство Net-a-Porter е възложена 22 изключителни бижута от известни италиански модни къщи, включително Dolce & Gabbana, Etro, Marni, Missoni и Moschino (последната от които успя да изключи McDonald's и Spongebob от своя принос). Десет процента от всички продажби ще бъдат дарени на V&A.
Сътрудничеството звучи много като този на луксозния e-tailer Moda Operandi направи около изложбата на Met "Punk: Chaos to Couture" миналата година. Moda, един от спонсорите на събитието, привлече 12 дизайнери, включително Rodarte, Balmain, Thom Browne и Prabal Gurung, за да проектират изключителни, вдъхновени от пънк парчета.
Донякъде подобно, Louis Vuitton си сътрудничи с художника Yayoi Kusama върху редица продукти, водещи до нейната ретроспективна изложба в Уитни през 2012 г. - един от многото случаи на дизайнер Марк Джейкъбс, който си сътрудничи с художници.
Модната индустрия отдавна се стреми да се приведе в света на изобразителното изкуство и изглежда, че нарастващата популярност на музейните изложби с модна тематика предоставя повече поводи за това. Ползата е взаимна: Тези сътрудничества помагат да се повиши осведомеността за изложбите и да се популяризират в модна аудитория, докато участващите търговци на дребно и дизайнери се радват на излагане на по -широка аудитория извън модата фенове. Дали тези сътрудничества могат успешно да стимулират продажбите обаче, предстои да видим: Не си спомняме, че пънк сътрудничеството на Moda Operandi беше широко разпродадено на сайта.