H&M беше в режим на разширяване през 2013 г., отваряйки 356 магазина на нови и съществуващи пазари, а шведската верига за бърза мода не показва признаци на отказване. Компанията в четвъртък обяви планове за отваряне на 375 магазина през 2014 г., което е повече от един всеки ден (днес това бяха Хавай).
Също така има планове за стартиране на електронната търговия на нови пазари тази година- Онлайн магазинът на Франция стартира точно този месец са следващите Испания и Италия, последвани в крайна сметка Китай. Междувременно компанията също е разширяване на търговията на дребно за офшорни марки и други истории и Cos, и двете идват в САЩ тази година.
И макар всичко това да е чудесно за купувачите, разрастващата се търговия на дребно на компанията постави амортисьор ръст на печалбата. Нетният доход се е увеличил със 7,8 %, което е по -малко от прогнозите на анализаторите. Оперативната печалба се е увеличила с 9 % през първото тримесечие на 2014 г., но би се увеличила с 14 %, ако не бяха разходите, свързани с това бързо разширяване. Изпълнителният директор Карл-Йохан Персон посочи конкретно „значителни дългосрочни инвестиции в области като ИТ и онлайн“.
„В началото не получавате пълни приходи и рентабилност [при отваряне на нов магазин или онлайн пазар]”, обясни по време на конферентен разговор ръководителят на връзките с инвеститорите Нилс Винг. "След като се стартира, това е по -нормално." Той добави, че първото тримесечие е най-краткото за H&M, така че френското стартиране на електронна търговия имаше по-голямо въздействие, отколкото би имало в противен случай.
Като се има предвид, че плановете за разширяване на компанията тази година са дори по -амбициозни от миналогодишните, което вероятно се дължи на желанието й бъдете в крак с бързо растящите конкуренти като Zara и ASOS, може да мине известно време, преди да го видим да достигне пълния си потенциал за печалба.