Точно когато си помислихме, че мемът „Роклята“ (отразяването на който насити интернет и ме влуди от миналата седмица) най -накрая се превърна в стара новина, някой реши да го върне за рекламна кампания.
Разбира се, ако някой ще впрегне рекорден вирусността на тази рокля с промяна на цвета, ние се радваме, че разпространява важно послание. Вместо да е продукт, рекламата използва роклята за PSA за домашно насилие. Над изображение на очукана жена, облечена в бяло -златна (според нас?) Версия на роклята, заглавието гласи: "Защо е толкова трудно да се види черно и синьо?" Копието отдолу гласи: „Единствената илюзия е, ако мислите, че това е тя избор. Една на всеки 6 жени е жертва на насилие. Спрете малтретирането срещу жени. "Това е последвано от телефонен номер, на който хората да се обаждат, ако са в ситуация на злоупотреба и се нуждаят от помощ.
Рекламата е пусната от Salvation Army South Africa съвместно с Care Haven, дом за малтретирани жени и деца, и е създадена от южноафриканската рекламна агенция Ireland/Davenport. Както директорът на акаунта Дейвид Съдърланд обясни по телефона в петък, творчески екип от около осем души от агенцията дойде на идеята, след като видя мема. „Мислехме, че ще се върнем и ще го използваме завинаги“, каза той. Въпреки че нито Армията на спасението, нито Care Haven не са клиенти на Ирландия/Дейвънпорт, Съдърланд каза, че „знаем, че ние искаше да застане зад добра кауза, "защото без организация, която да я подкрепи, рекламата" щеше да падне апартамент."
Care Haven официално се регистрира като клиент в четвъртък - същия ден, когато рекламата беше заснета и ретуширана (подобно на синините, роклята беше добавена във Photoshop). След това беше разпространен в петъчния сутрешен брой на Кейп Таймс вестник, а Армията на спасението в Южна Африка го сподели в Twitter. Освен това, той изобщо не е натиснат. „Не видяхме, че става толкова вирусно“, добави Съдърланд, който цял ден е изпращал обаждания от редица международни търговски обекти. Разбира се, той е много доволен от това.
Има няколко опита на компаниите да се възползват от лудостта на #TheDress от самото начало: Марки от Skittles до Клорокс към L'Oreal се опита да включи дебата в съдържанието си в социалните медии, обикновено със сирене и срам резултати.
Спонсориран Instagram от Rent the Runway, предлагащ 20 % отстъпка за всички сини и черни рокли, предизвика колективен поглед от Fashionista екип. Тогава, разбира се, действителната марка зад роклята от 77 долара я популяризира стратегически, след като разбра за феномена, и тя се разпродаде за минути. Достатъчно честно.
Тази реклама със сигурност е един от по -добрите примери за компания, използваща вирусната сила на роклята; искаме само да може да излезе по -рано, преди мемът вече да е достигнал точката си на насищане.