Риана на пролетното си изложение за пистата Fenty Puma 2017 в Париж. Снимка: Pascal Le Segretain/Гети изображения
Беше добра година досега за Puma. Германската марка спортни облекла докладвани в четвъртък, че през последните девет месеца се наблюдава увеличение на приходите с 10,2 % във всички региони-особено в Европа, където се наблюдава двуцифрен растеж-и категории продукти. Сред тях обувките са се подобрили с 11 процента, докато облеклото допринесе за най -високия темп на растеж, с 12 процента до 966,6 милиона евро, или около 1,05 милиарда долара, в продажбите. (Брутните маржове на печалба обаче претърпяха лек спад поради силния щатски долар: 46,1 % в сравнение с първите девет месеца на миналата година с 46,4 %.)
Конкретно през третото тримесечие на компанията продажбите скочиха с 8,3 % до 990,2 млн. Евро (около 1,1 млрд. Долара), водени, както обикновено, от обувки, където продажбите нараснаха с 12,3 %. Бьорн Гулден, главен изпълнителен директор на PUMA SE, благодари на „невероятното представяне“ на Юсеин Болт, което му спечели три златни медала на Олимпиадата в Рио 2016 през август. Компанията отбеляза, че както обикновено, постигна успех с линията Fenty на Риана.
Говорейки за това, Гулден също посочва, че марката е постигнала крачка напред с проспериращото си трифекта от жени посланици, включително Риана, Кайли Дженър и Кара Делевинг. Тази година Риана я взе роля на творчески директор до следващото ниво с пълна линия готови за носене, заедно с повече стилове обувки. Първата колекция дебютирал по време на седмицата на модата в Ню Йорк през февруари и отпадна в магазините тази есен, последвана от втора шоу на пистата в Париж през септември. Компанията не се обърна специално към отговора на търговията на дребно към линията за готово облекло Fenty, но каза че жените са ключов двигател в растежа на облеклото, което отбеляза скок от 10,3 % в продажбите четвърт.
С успеха на RiRi, Puma реши да го направи обърнете повече внимание на жените, поемайки Кайли Дженър по -рано тази година (друг печеливш ход), а през септември много разкъсана Кара Делевинг представи своята женска кампания „Do You“ с марката activewear.
Новите колекции и инвестициите в маркетинга доведоха до по-силни продажби на дребно. „Повече потребители купуват нашите нови продукти на пълна цена и следователно търговците на дребно са по -доволни от нас“, каза Гулден. „Сега наша работа е да използваме този импулс, за да получим повече от правилните продукти на Puma по техните рафтове.“ Може би прилагането на същата маркетингова стратегия, управлявана от знаменитости, от мъжка страна ще помогне. През септември Puma обяви последният му известен наем: Уикендае Абел Тесфай като творчески сътрудник и посланик.
Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.