Topshop, прочутият британски магазин за големи улици, който отвори своя флагман в Ню Йорк преди по -малко от две години, се разширява до Чикаго, според WWD. Смята се, че търговецът на дребно сър Филип Грийн влага приблизително 10 до 15 милиона долара за откриването на аванпост на Мичиган Авеню.
Магазините в Лос Анджелис, Лас Вегас и Сан Франциско не са твърде далеч, казва Грийн. И всеки ще бъде съобразен с потребителя на града. Така че в Чикаго изборът ще се определя от студените зими, горещото лято и по -консервативната клиентела.
Но дали Topshop ще успее някъде в САЩ, освен в препълнения с туристи Ню Йорк? Не сме толкова сигурни. Ето защо:
Дрехите от Topshop са скъпи, като се има предвид качеството. Във Великобритания Topshop е сравнително евтин. Но вместо да фиксира цената в САЩ към текущия валутен курс, Topshop има тенденция просто да го удвои. Което означава, че рокля от 50 паунда във Великобритания обикновено прилича повече на 95 или 100 долара в САЩ.
- В Ню Йорк Topshop разчита на туристи. Докато в Чикаго има много такива, нищо не се сравнява с по -ниския Бродуей в Манхатън.
- Завинаги 21 и H&M са тежка конкуренция, особено извън Манхатън. Защо някой, който обикновено купува своите парти рокли за $ 30 във Forever 21, би започнал да харчи тройно повече в Topshop за не много по -добро качество?
Сега, моля, моля, не приемайте това като аргумент „Чикаго не са достатъчно шикозни за Topshop“. Просто си мислим, че са твърде умни за Topshop. (Както и жителите на Ню Йорк-туристите поддържат този магазин жив.) Докато Topshop понижи цените си, Green ще намери американския пазар за голяма борба.