Всеки път, когато чуем за стартирането на a ново модно списание, настъпва объркано чувство. Мистериозни нови модни заглавия сякаш се появяват на нашите местни вестници всеки месец и като се има предвид добре документирана борба на отдавна установените гланцове, изглежда противоречива за стартиране все още друг. Но от време на време, разбрахме.
Херинга и херинга, хубаво изглеждащо (и със значителни размери) списание за модна фотография, стартиращо публично този месец, вероятно няма да се състезава Vogueномера на тиража скоро. (От една страна, цената му е 20 долара на брой.) Но списанието е наистина страхотно и представлява модерен подход за печатни публикации, от който вероятно биха могли да се поучат други издатели. Също, Херинга и херинга накара Бионсе да позира за първия си публичен брой (встъпителният въпрос беше изпратен само на колегите), така че това очевидно означава, че прави нещо правилно.
През 2008 г. основателите Димитри Схебланов и Йеспър Карлсен напуснаха работа, от която не бяха особено доволни, и станаха партньори в модната фотография. Вместо да използват истинските си имена, те нарекоха бизнеса си Herring & Herring. Снимайки за няколко международни списания и марки, те се фокусираха върху нестандартни редакционни статии - първият, който направиха заедно, включваше дрехи, проектирани върху голи модели. „Смятаме, че видът на фотографията, който правим, и начинът, по който сме подходили към кариерата си, са много различни от начина, по който младите фотографи подхождат към работата си“, обяснява Схебланов. „Вместо да използваме един визуален стил за наш подпис, решихме да изберем концептуален подход над стилистичен подход. "Този подход беше предизвикателство да се придържаме, когато клиентите може да искат нещо иначе. "За нас това е много възнаграждаващ път, но не е непременно най -лесният за продажба или обяснение." Над с течение на времето дуетът стана „по -повлиян, отколкото бихме искали“ от списанията и клиентите, с които работеха за.
Херинга и херинга, списанието, се роди от желанието да върнат оригиналния си, чист подход към създаването на редакционни статии и да го поставят в контекста на фотографията на знаменитости.От гледна точка на читателя, той отговаря на притесненията, които много хора имат към традиционните списания. Ако сте човек, който е склонен да пропуска статиите и просто да гледа снимките, това е списанието за вас - буквално има нула статии. Ако се дразните, че всички списания снимат едни и същи знаменитости по един и същи начин, това е и списанието за вас, тъй като духът на основателите е да снимат знаменитости по нови, неочаквани начини.
Но това, което намерихме за най-интересно, е как дуото е включило поведението от епохата на Интернет в печатна единица.
Освен че не са писатели, една от причините, поради които Схебланов и Карлсен казват, че са изключили писаното съдържание, е, че са забелязали промяна в начина, по който хората усвояват медиите. „С разпространението на Instagram нещата станаха по -визуално базирани“, казва Схебланов. „Свикнахме с този нов вид потребителско изживяване, сега с дигиталната култура прескачаме толкова много.“
Това вдъхнови дуото да постави QR кодовете в списанието. Идеята е, че списанието е лесно да се прелиства, като ви позволява да разглеждате толкова или малко от всяка тема, колкото искате. Но ако искате повече, можете да сканирате QR кода с телефона си за достъп до допълнително съдържание. В този брой Scheblanov и Carlsen са накарали знаменитостите сами да изберат къде да отидат QR кодовете, така че това може да е песен или уебсайт, който знаменитостта харесва. Основателите казват, че предпочитат да работят с известни личности пред моделите, защото, като самите художници, те са по -съвместни. „Моделите са страхотни, но никога не се добавя нищо към картината“, казва Карлсен. „Знаменитостите добавят свои собствени личности и идеи“, така че очаквайте повече от това в бъдещите издания.
Докато Бионсе, с когото дуото е работило преди, може да е най -големият успех, най -сладките редакционни функции на изданието Илайджа Ууд в нормални, ежедневни ситуации - изображенията, обхванати в сюрреалистични илюстрации от Тео Розенблум. Щракнете върху галерията, за да я видите изключително тук и да се подготвите за припадък.