С размери от 0 до 24 и фокус върху тъканите, марката се стреми да премахне границите между права и плюс размер мода.
Въпреки многото положителни стъпки, които мода плюс размер през последните години, луксозните марки с включен размер не са толкова често срещани, колкото си мислите. Всъщност исторически те изобщо не са съществували. Луксозна мода? Разбира се. Мода, включваща размера? Сигурен. Но удрянето и на двете е рядкост.
Места като 11 Оноре са помогнали-както клиенти, така и дизайнери-но етикети от висок клас, които предлагат всеки парче в всеки размера, който правят и гарантират това всичко изглеждат същите в най -малкия си размер, както в най -големия си? Те просто не са били част от пазара. Коян се надява да промени това.
Лукас Зунц работеше в Сачин и Баби, стартира своята платформа за електронна търговия, когато за пръв път имаше идеята за марката. „Тогава започнах да се свързвам с реални клиенти и получавахме толкова много искания за по -големи размери“, казва той. Като се вземе предвид обратната връзка-той си спомня за заявките за рокли за хиляди долари в размери, които марката все още не предлага-Sachin & Babi продължи да пуска плюс. (Марката в момента достига до размер 20.)
Ролята на Зунц означаваше, че непрекъснато се чува от купувачи, които искат лукс в размери, които всъщност им вършат работа. „Можех да го виждам всеки ден пред себе си“, казва той за пропастта на пазара, когато става въпрос за опции от висок клас, плюс размер. "Тогава наистина се заинтересувах да разгледам пазара."
Луксозната мода, която видя това Направих идват в някои разширени размери, „това беше нещо като последваща мисъл... някои от тях имаха може би малка категория разширени размери на уебсайта си... просто имах чувството, че трябва да го направят, но те всъщност не искаха ", обяснява Зунц, казвайки, че въпреки че е помогнал за въвеждането на промени в предишния си работодател, той в крайна сметка искаше да започне марка от драскотина. Приобщаващото оразмеряване би било приоритет.
Поглед от втората колекция на Coyan, Drop 2.
Снимка: С любезното съдействие на Coyan
Зунц искаше да направи облекло, което има различно усещане от това, което виждаше, вече налично в пространството плюс размер, отбелязвайки, че има проблеми с намирането на съществуващи парчета, които отговарят на визията му. „Просто не можах да намеря нещо минимално... фокусирайки се върху най -добрите материали, най -добрите тъкани и наистина не прави компромис с дизайна [и] оразмеряването ", казва той.
Zunz се самофинансира и изгражда Coyan (името на марката е стара френска дума за "скромност" между другото) в продължение на три години, преди най-накрая да стартира през септември 2019 г. За да се съсредоточи върху качеството, размера и тъканта, той избра да дебютира само с три силуета - всички копринени рокли, всички налични в размери от 0 до 24 и всички на цена между 895 и 1150 долара. (Марката също има шал той се продава за $ 195.)
Справедливо е да се спомене, че има много марки с размери, които надхвърлят 24. Коян е един от малкото лукс тези да правят парчета над размер 20 и да предлагат същите тези парчета и в стандартни размери.
Въпреки че клиентът с голям размер беше имайки предвид по време на създаването си, Коян е не марка плюс размер. Всъщност по -голямата цел на Zunz за него е да премахне етикетите на „прави“ и „плюс размер“ като цяло и вместо това да създаде пазаруване, което кара всеки купувач да се чувства равен.
Изглежда от втората колекция на Coyan, Drop 2.
Снимка: С любезното съдействие на Coyan
„В момента модната индустрия все още е много разделена между облекло с [стандартен] размер и облекло с големи размери“, казва той. „Просто исках да създам нещо, в което дори не споменаваме тези думи и където просто показваме, че имаме много различни размери, без да поставяме жените в кутия.“
Общият отговор на Коян е положителен, казва Зунц. Но той признава, че продажбата на парчета на луксозна цена на клиент, който никога преди не е имал опции с подобни цени, е било трудно. Той се надява, че марката ще продължи да насърчава купувачите да се чувстват „достойни, удобни и овластени да инвестират в дизайнерски артикули“. Един от начините, по които може да направи това, е чрез партньорство с други компании, включващи размер, като 11 Honoré (като изключителен партньор за бъдещо разпространение) и Universal Standard (за домакин на поредица от изскачащи прозорци).
По отношение на бъдещето, Zunz казва, че Coyan ще се разширява на парчета, които са по -подходящи за носене всеки ден (за разлика от настоящите вечерни или случайни парчета), докато все още се фокусира върху най -доброто материали. В крайна сметка обаче приоритетът е насърчаването на безпроблемно, естествено приобщаване - за „изкореняване“ на различните категории облекло и, по думите на Zunz, „[уверете се, че всичко на уебсайта е свързано и че [опитът на клиента] е постоянно. "
Искате повече Fashionista? Регистрирайте се за нашия ежедневен бюлетин и ни изпратете директно във входящата си поща.